Вопросы, на которые нужно ответить • Нас

Вопросы, на которые нужно ответить • Нас интересует только то, что имеет значение для будущей стратегии (т. е. для постановки коммуникационных и медиа-задач) • Источники роста! • Рынок: • Какова динамика: растет или падает потребление? • Какова сегментация, рынка (массовые, дорогие бренды…) динамика в каждом сегменте? • Что мы можем ожидать в будущем и как это отразится на продажах нашего бренда? • Конкуренты: • Каково их позиционирование, какие ниши они занимают? • Каковы тенденции: появления конкурентов в каких нишах можно ожидать? • Ситуация с брендом: • Показатели «здоровья марки» : знание, потребление, лояльность, динамика показателей • Каковы проблемные области и преимущества бренда • В каких направлениях бренд может развиваться (регионы, целевые группы, текущие потребители…)