Вопросы для бакалавров к гос экзамену 2015 г

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Вопросы для бакалавров к гос. экзамену 2015 г. Вопросы по профилю «Связи с общественностью»

Направления деятельности специалиста по связям с общественностью Public affairs Corporate affairs Работа по связям с государственными учреждениями и общественными организациями Управление внутрикорпоративными отношениями Image making Создание благоприятного образа, имиджа Media relations Построение и поддержание отношений с СМИ Employee communications Public involvement Investor relations Special events Crisis management Community relations Consumer relations Massage management Закрепление кадров, создание хороших отношений с персоналом Общественная экспертиза Взаимоотношения с инвесторами Проведение мобилизационных и презентационных мероприятий Управление кризисными ситуациями Отношения с обществом Отношения с потребителями Управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщения

Последовательность действий при проведении представительского мероприятия 1. Определяют задачи мероприятия. 2. Определяют место и время события. 3. Определяют круг приглашенных и участников. 4. Определяют, представителей каких СМИ хотела бы видеть организация среди присутствующих. 5. Формируют список выступающих. 6. Готовят представительную и сувенирную продукцию. 7. Оформляют помещения и внешний вид презентационной команды (они должны соответствовать целям и тематическому содержанию мероприятия). 8. Накануне мероприятия нужно все проверить (особенно технику).

Технологии организации представительских мероприятий Пишем сценарий / программу мероприятия (в минутах!) и во время мероприятия следим за его / ее соблюдением. Структура конференции и брифинга: открытие, вступительное / приветственное слово, выступление спикера, вопросы и ответы, закрытие, неофициальная часть. Структура презентации: пресс-конференция, презентация, неформальное общение, сопровождение (дополнение) общения, прощание.

Брифинг Повод: текущее, регулярное мероприятие, для него не нужен особый повод. Это может быть отчетным мероприятием. Продолжительность: 35 -60 минут. Брифинг – монолог спикера, количество вопросов минимально.

ПРЕСС-РЕЛИЗ основной информационный жанр PR-текста, содержащий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базисного субъекта PR. И. Алешина называет три наиболее распространенных «предмета» пресс-релиза: • новое событие, продукт, услуга; • управленческие изменения в организации (структурные изменения в кампаниях, связанные с банкротством, нарушениями, образованием новых филиалов, представительств, сменой руководящего состава и т. п. ); • публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства.

БЭКГРАУНДЕР PR-текст, представляющий расширенную информацию текущего характера об организации, фирме и поддерживающий паблицитный капитал базисного субъекта PR. Выделяют два вида бэкграундера: самостоятельный - рассылается в редакции СМИ (его иногда называют аналитическим прессрелизом). бэкграундер - составная часть пресс-кита, поддерживает основную информацию, содержащуюся в пресс-релизе.

Meдиaтeкcт PR-текст, исходящий по инициативе базисного субъекта PR, подготовленный сотрудниками PR-структур или самими журналистами, распространяемые исключительно через печатные органы средств массовой информации. Медиатексты представляются широкой общественности в виде готовых для публикации в СМИ материалов. Задача медиатекста — позиционирование или поддержание имиджа персоны или организации, поэтому часто такие тексты именуются имиджевыми. Жанровые разновидности: имиджевая статья, имиджевое интервью и кейс-стори.

Паблисити — положительная известность кого-либо среди его окружения. Паблисити — это процесс организации и обеспечения информации и трансляция ее общественности. Говард Хьюз мультимиллионер, отшельник, предприниматель, администратор, авиатор и изобретатель нанял целую армию журналистов, чтобы его имя и информация о сделках НЕ ПОПАЛИ в прессу.

Классификация PR-текстов Отсутствие комплексного описания и всесторонней научной рефлексии письменных форм, функционирующих в PRкоммуникациях, порождает многочисленность классификаций.

Классификация PR-текстов (по А. Д. Кривоносову) Базисные PR-тексты Первичные PR-тексты Простые Оперативно-новостные жанры (пресс-релиз, приглашение) Исследовательсконовостные жанры (бэкграундер, лист вопросов-ответов) Фактологические жанры (факт-лист, биография) Исследовательские жанры (заявление) Образно-новостные жанры (байлайнер, поздравление, письмо) Смежные PR-тексты Медиатексты (вторичные PR-тексты) Комбинированные Пресс-кит; Буклет, брошюра; Ньюслеттер; Листовка проспект, Имиджевая статья Имиджевое интервью Кейс-стори Слоган Резюме Пресс-ревю

Скачать презентацию Вопросы для бакалавров к гос экзамену 2015 г

Вопросы PR.pptx

Количество слайдов: 11