«Водный экстрим» : по волнам к успеху Пресс-секретарь 18 February 2018 Анастасия Кузнецова титульный лист 1
Идея проекта или живи на яркой стороне Реабилитация молодых людей с ограниченными физическими возможностями через общение со здоровыми сверстниками в экстремальных условиях 18 February 2018 титульный лист 2
Цели и задачи проекта ü реализация социальной политики Компании ü улучшение восприятия качества связи «Билайн» üполучение качественных и позитивных публикаций üповышение лояльности абонентов, СМИ, органов власти и сотрудников Компании 18 February 2018 титульный лист 3
О проекте устами СМИ № 25(139), 22 августа 2007 г. «Время деньги» НЕВОЗМОЖНОЕ ВОЗМОЖНО В Волгограде проходит фестиваль «Водный экстрим-2007» для поддержки молодых инвалидов Доброй традицией становится фестиваль, организуемый благотворительным фондом «Дети в беде» с целью психологической реабилитации молодых инвалидов через общение со здоровыми сверстниками. Второй год подряд команды, состоящие из ребят с ограниченными возможностями, а также представителей администрации Центрального района и компании «Билайн» открывают фестиваль сплавом на плотах и байдарках по реке. На каждом этапе фестиваля участники проводят несколько дней под открытым небом – днем сплавляются по реке, а на ночь разбивают палаточный лагерь. Вместе с сотрудниками организаций–партнеров фестиваля в сплаве принимают участие молодые ребята в возрасте от 16 лет, имеющие инвалидности по различным заболеваниями, среди которых ДЦП, дефекты зрения и слуха, сахарный диабет, болезни сердца и позвоночника. В прошлом году аналогичные мероприятия проходили на реке Ахтуба. Теперь же команды прошли в общей сложности около 100 км по Хопру за четыре дня. – В нашем обществе мы очень часто встречаем предвзятое отношение к людям с ограниченными физическими возможностями, – рассказала об идейной подоплеке мероприятия пресс-секретарь филиала компании «Билайн» в Волгограде Анастасия Кузнецова. – Но когда сталкиваешься с такими ребятами в неформальной обстановке, то понимаешь, что они такие же, как и все мы. У них также есть работа, общие с нами проблемы, личная жизнь. Но предубеждение большинства о том, что люди-инвалиды не такие, как все, рождает серьезную проблему: этим ребятам часто не хватает человеческого общения. Такие мероприятия, как «Водный экстрим» , очень помогают. Например, мы до сих пор поддерживаем отношения с участниками прошлогоднего сплава по Ахтубе. Цель фестиваля «Водный экстрим» – дать молодым инвалидам возможность разрушить стереотипные представления о себе и доказать, что на самом деле все наоборот. Что они – люди неограниченных физических возможностей. Ведь испытание жарой, холодом и тяжелыми походными условиями способен выдержать не каждый здоровый человек. К тому же, в таких обстоятельствах общение получается максимально свободным и открытым. Первый этап фестиваля «Водный экстрим-2007» действительно стал своеобразной «проверкой на прочность» для его тридцати участников. Изнуряющая жара, холодные дождливые ночи и невероятная усталость сделали свое дело: поход оказался очень непростым. И в этой ситуации ребята-инвалиды проявили всю силу своего духа. – Ребята держались отлично и не подавали виду, даже когда нам всем приходилось нелегко, – вспоминает Анастасия Кузнецова. – Мы очень рады, что можем учиться их силе и стойкости, и взамен дарить им много положительных эмоций от теплого общения. Ольга ОЛЕЙНИКОВА
Коротко о главном Место проведения: Волгоградская область Время проведения: август 2007 Частота проведения: ежегодно Главные герои: Команда «Билайн» : сотрудники филиала, журналисты, молодые инвалиды Команда «Эдельвейс» : глава районной администрации, сотрудники администрации, молодые инвалиды Целевые аудитории Абоненты сотовой связи: «Билайн» ловит даже в глуши; хорошее качество связи Органы местной власти: «Билайн» активно занимается благотворительностью; социальноответственный бизнес Жители Волгограда: «Билайн» участвует в жизни города; «Билайн» снова помогает детям; в «Билайн» интересно работать Журналисты: «Билайн» вовлекает СМИ в яркие мероприятия Сотрудники: яркие приключения в рабочее время
Официально организатор общественный фонд «Дети в беде» Реальное распределение обязанностей (в результате переговоров по инициативе «Билайн» ): «Дети в беде» : разработка маршрута сплава, закупка инвентаря, получение всех необходимых разрешений, медицинское сопровождение, ответственность за жизнь и здоровье участников. Администрация: организация транспорта, организация питания (закупка продуктов, наем поваров), оплата участников своей команды Билайн: привлечение журналистов, информационное сопровождение сплава, оплата участников своей команды, обеспечение участников команды брендированными футболками и бейсболками
Информационные партнеры Аргументы и факты - анонс мероприятия - статья по итогам сплава с фотоотчетом - участие журналиста в походе Радиостанция Ведо - анонс и итоги мероприятия - ежедневный дневник сплава - участие журналиста в походе - ежедневно 2 выхода в новостных сюжетах
Подводные камни 2006 г. В течении всего мероприятия несколько раз в день радиостанция «Новая волна» в новостных блоках рассказывала о том, как протекает поход, и проводила прямые включения на сотовый пресс-секретаря «Билайн» (капитана команды). Создавался эффект отличного качества приема, хотя иногда «прямые включения» проходили в записи по техническим причинам. 2007 г. Освещение похода на радиостанции «Ведо» должно было проходить по схеме 2006 г. В целях подстраховки, на случай отсутствия связи, «дневник похода» был написан заранее по плану организаторов. Что и спасло ситуацию: на всех 100 км пути связь практически отсутствовала. Но создавалось впечатление, что команды выходят на связь с радиостанцией и держат слушателей в курсе последних событий.
Итоги. Лояльность. сотрудники администрация Глава журналисты РГ, Аи. Ф Ведо абоненты
Итоги. У всех на слуху ü сарафанное радио ü широкое освещение в прессе (20 публикаций только по данным мониторинга без учета ТВ и районных СМИ) публикации иллюстрированы яркими фотографиями, предоставленными пресс-службой «Билайн» ü ТВ-сюжеты в местных новостных программах интервью с сотрудниками Встреча со СМИ в станице Новоалексеевская «Билайн» , полностью «забрендированный» сюжет ü масштабная промо-акция время отпусков, на реках масса отдыхающих. Команду приветствовали как героев ü интерес районных печатных СМИ и телеканалов Торжественные проводы команды на главной площади города
Итоги. Экономика проекта ü PR-Value публикаций партнеров 37000 руб ü подключение администрации Центрального района г. Волгограда на корпоративный ТП 3 номера. üреализация с администрацией совместных и широко освещаемых в прессе проектов ü избавление от «принудительной» благотворительности
