Внешняя среда предприятия 1 Сущность внешней среды предприятия

Внешняя среда предприятия 1. Сущность внешней среды предприятия 2. Товар 3. Жизненный цикл товара

Сущность внешней среды предприятия Предприятие - это открытая система, которая может существовать лишь при условии активного взаимодействия с окружающей (внешней) средой. Внешняя среда - это совокупность активных хозяйствующих субъектов, экономических, общественных и природных условий, национальных и межгосударственных институционных структур и других внешних условий и факторов, действующих в окружении предприятия и влияющих на различные сферы его деятельности.

земля Продукция Трудовые ресурсы услуги капитал предпринимате льство информация Предприятие отходы информация

Микросреда - среда прямого влияния на предприятие Основные элементы микросреды: 1. Поставщики 2. Потребители 3. Посредники 4. Конкуренты

Поставщики - это разные субъекты хозяйствования, Поставщики обеспечивающие предприятие материально-техническими и энергетическими ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. Потребитель - обладатель потребности (потребностей, спроса), Потребитель что требует удовлетворения (предложения). Маркетинговые посредники- это фирмы, помогающие посредники предприятию в продвижении, сбыте и распространении его товаров среди клиентов. Конкуренты - соперники предприятия в борьбе за более Конкуренты выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли.

Макросреда - среда косвенного влияния на предприятие Основные элементы макросреды: 1. Природные факторы 2. Демографические факторы 3. Научно-технические факторы 4. Экономические факторы 5. Экологические факторы 6. Политические факторы 7. Международные факторы

Товар Благо - нечто из того, что обеспечивает существование человека, которое, в свою очередь, может быть невыносимым, сносным, великолепным и т. п. Блага могут быть материальные и духовные. ТОВАР УСЛУГА материальное изделие, предлагаемое рынку с целью его приобретения, использования или потребления Экономическое благо , выступающее в форме труда, консультации, искусства управления

Характеристики товара: • • ассортиментная; качественная; количественная; стоимостная.

Основные составляющие товара: • набор физических и потребительских свойств; • сопутствующие товары (шнурки, дискеты); • марочное название (торговая марка); • качественная упаковка; • сопутствующие услуги; • гарантии.

По назначению товары подразделяются на роды: • товары индивидуального (конечного) потребления (потребительские); • товары промежуточного потребления; • товары промышленного (производственного) назначения

Потребительские товары с учетом характера потребления (от степени долговечности): • товары длительного пользования; • товары краткосрочного пользования; • товары одноразовые.

Виды товаров по сырьевому признаку: • продовольственные (рыбные, молочные, бакалейные); • непродовольственные (трикотаж, обувь, хозяйственные товары, галантерея).

В зависимости от режимов и сроков хранения: • скоропортящиеся; • длительного хранения (нескоропортящиеся).

Виды товаров по частоте спроса и стабильности: • • товары повседневного спроса (массовые); товары периодического спроса; товары редкого спроса; товары сезонного спроса.

Виды товаров по взаимозаменяемости: • Взаимозаменяемые; • Совместимые; • Взаимодополняющие.

Жизненный цикл товара — период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. 1. Выведение товара на рынок 2. Рост 3. Зрелость 4. Упадок

• • Этап выведения товара на рынок Характеризуется очень высокой степенью неопределенности результатов, поскольку заранее трудно определить будет ли иметь успех новый товар. Маркетинговые усилия предприятия направлены на информирование потребителей и посредников о новом товаре. На этой стадии у предприятия высокие затраты на маркетинг, издержки производства так же высоки в связи с малым объемом выпуска. Прибыли на данном этапе нет.

Этап роста • Характеризуется быстрым развитием продаж. • Если товар оказался успешным и перешел в фазу роста, у производителя начинают снижаться затраты на производство товара в связи с ростом объема выпуска и реализации цены. • Цены могут понижаться, что может позволить предприятию постепенно охватить весь потенциальный рынок. • Маркетинговые затраты продолжают оставаться высокими. • На данном этапе у предприятия, как правило, появляются конкуренты.

Этап зрелости • Объем спроса достигает максимума; • Рынок на данном этапе сильно сегментирован, предприятия стараются удовлетворить все возможные потребности. Именно на этом этапе вероятность повторного технологического совершенствования или модификация товара наиболее эффективна. • Главная задача предприятия на данном этапе — сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами.

Этап упадка • Проявляется в снижении спроса. • Поскольку объем продаж и перспективы прибыли снижаются, некоторые фирмы сокращают свои инвестиции и покидают рынок. • Другие фирмы наоборот стараются специализироваться на остаточном рынке, если он представляет экономические интерес или спад происходит постепенно. Однако за исключением иногда наблюдаемых случаев возрождения рынка, прекращение выпуска технологически устаревшего товара становится неизбежным.