ВНЕШНЯЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА АНАЛИЗ СРЕДЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ 1
? ? ? Главные вопросы ? ? ? ® что изучать во внешней среде? ® как изучать? ® какие выводы хотим получить? ® как оценить возможности и опасности внешней среды? 2
Основные тенденции в международной среде ® ГЛОБАЛЬНЫЕ и ЛОКАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ® Глобализация и транснационализация ® Олигополизация рынков ® Интеграция ® Прогресс связи и коммуникаций ® Информационная революция ® Софтизация экономической структуры 3
Экономическая среда: длительные тренды ® замедление роста рынков стран «триады» (СА, Европа, Япония) ® опережающий рост рынков группы развивающихся стран и бывших социалистических стран (БРИК) ® Вовлечение «закрытых» стран (КНДР) 4
5
Особенности среды МБ ® Незнакомая – чуждая – агрессивная. ® Незнакомы возможности и источники изучения ® Непредсказуемость и неопределенность → МБ должен адаптироваться к изменениям. 6
3 этапа анализа среды общий анализ ® маркетинговый ® анализ культурной среды ® 7
I этап – общий анализ среды Структура анализа внешней среды Анализ экономической среды Анализ культурной среды Анализ политической среды Анализ правовой среды 8
Задачи менеджера Стратегический поиск возможностей фирмы на внешнем рынке: ® выделение ключевых направлений поиска ® организация работы служб и консультантов ® выбор перспективных возможностей 9
Культурный анализ ® контакты с менеджерами партнеров ® Взаимодействие с властями в стране пребывания 10
ВЫВОД Экономические, правовые и политические оценки могут готовить службы, в культурном фоне нужно разбираться лично. 11
Структура экономического, правового, политического анализа ? ? ? Сможет ли фирма адаптироваться в чуждой среде? 12
1 -й этап ®Общие вопросы ®Вопросы по отрасли ®ОТНОШЕНИЯ С ПРАВИТЕЛЬСТВОМ 13
2 этап – маркетинговый анализ Цель – определить, есть ли Цель смысл фирме входить на данный рынок данной страны и закрепляться на нем. Специфика для МБ 14
РИСКИ Внешние по отношению к фирме факторы, силы и обстоятельства, которые нарушают деятельность или планы фирмы, угрожают ее собственности и персоналу. 15
ВИДЫ РИСКОВ ® Природные ® Технические ® Социальные 16
Оценка политических рисков ®Характерные действия государства в прошлом. ®Анализ мнений ®Оценка уровня нестабильности 17
18
Источники информации о рисках «Politikal Risk Yearbook» ( «International Business Company USA Ink» ) ® International Reports Ink” ® Немецкая фирма “BERI” 19
Защита от рисков Риск -менеджмент 20
На стадии выбора стратегических альтернатив ® отсев неприемлемых стран ® разделение активов с другими фирмами ® сотрудничество с местным партнером ® распределение активов по нескольким странам 21
3 принципиальные возможности защиты от рисков ® предупредительные меры безопасности; ® собственные резервные фонды для возмещения ущерба (самострахование); ® «внешние» резервы страховых компаний, уплачивая им страховые взносы (премии). ® Добавление «премии за риск» к стоимости проекта. ® 22 22
Скачать презентацию ВНЕШНЯЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА АНАЛИЗ СРЕДЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ
2. Анализ внешней среды_2011.ppt