Внешняя среда маркетинга Элементы среды маркетинга Внутренняя

Внешняя среда маркетинга

Элементы среды маркетинга Внутренняя микросреда Внешняя микросреда Макросреда

Элементы внутренней микросреды: Финансовая служба; Производство; Снабжение; Сбыт; Инновационная деятельность.

Потенциал фирмы. Основные составляющие • • Доля на рынке. Производственные и торговые мощности. Качество и конкурентоспособность товара. Инновационная деятельность и инвестиционный потенциал. • Уровень сервиса. • Имидж, марка, репутация фирмы.

Внешняя микросреда маркетинга • • • Поставщики Конкуренты Посредники Клиентура Контактные аудитории

Элементы макросреды • • • Демографические факторы Экономические факторы Природные факторы Научно-технические факторы Институциональная среда Культурная среда

Направления развития научно – технической среды 1. Ускорение научно-технического прогресса. 2. Рост затрат на НИОКР.

Составляющие институциональной среды • Государство • Институциональные группы • Глобальные институты

Составляющие культурной среды • • Субкультуры Информационное общество Глобальная культура Глобальный человек

Задание 1 Какие принципы информационного общества реализуются в республике? Какие проявления глобальной культуры вы можете обнаружить в современном обществе?