Внешний PR Германии Лекция 13 Из истории

Внешний PR Германии Лекция 13.

Из истории развития внешнего PR Германии в первой половине ХХ века

Особенности внешнего PR Германии в начале ХХ века • Институциональное оформление внешний PR Германии получил в начале ХХ в. • Первые PR-структуры, работающие на внешнем уровне, появились в период I МВ. • Первоначально внешний PR Германии имел форму пропаганды, что было обусловлено форму политическими причинами. • Долгое время ответственным за пропаганду было Министерство иностранных дел, где существовал отдел печати.

Структуры внешнего PR Германии в начале ХХ века • В начале I МВ создано 27 организаций или ведомств МВ для пропаганды. • В 1915 г. создано Центральное бюро пропаганды при МИД (в основном, занималось религиозной пропагандой). Его работа признана неэффективной. • Вместо него для организации пропаганды создан специальный отдел по работе со СМИ - Управление печати военного времени. • Главные идеологи пропаганды Третьего рейха – Гитлер и Геббельс (с 1929 г. - Имперский руководитель пропаганды; с 1933 г. -. Имперский министр народного просвещения и пропаганды)

Министерство народного просвещения и пропаганды • Министерство народного просвещения и пропаганды создано в 1933 г. • Бюджет министерства вырос с 28 млн. марок в 1934 г. до 95 млн. в 1939 г. • За 10 лет существования министерство получило из бюджета 1, 3 млрд. марок. • Число сотрудников центрального аппарата в 1939 г. - 956 человек. • В 1941 г. в нем работало 1902 человека.

Инструменты пропаганды в арсенале Министерства • • • радио кино пресса театр выставки

Группа "Радио". • Группа совершила качественный прорыв в пропагандистской деятельности. • Уже через два месяца после начала работы (1934 г. ) была выпущена первая партия народного радиоприемника в количестве 100 тыс. экз. , а к концу года их число достигло 500 тыс.

Группа "Кинематограф". • 1935, 1936 гг. созданы пропагандистские фильмы патриотической направленности • Автор - Лени Рифеншталь: «Триумф воли» и «Олимпия»

• Германия была постоянным участником Венецианского кинофестиваля, используя кинофорум как трибуну для пропаганды фашизма. • В 1932 г. – фильм Л. Рифеншталь «Голубой свет» (созд. в 1931 г. ) получил серебряную награду Венецианского кинофестиваля. • 1938 г. ее фильм «Олимпия» был удостоен приза за лучший фильм на Международном кинофестивале в Венеции • Культура в данный период рассматривалась как важный элемент пропаганды и тотального шпионажа.

Лени Рифеншталь в фильме «Голубой свет» (1931)

Плакат к фильму «Триумф воли» (1935)

Плакаты к фильму «Олимпия» (1936 -1938)

Лени Рифеншталь (1902 – 2003)

Лени Рифеншталь

Группа "Пресса". делилась на сектора: • Отечественная пресса • Зарубежная пресса

Газеты как инструмент пропаганды • С 1926 г. начинает выходить газета «Ангрифф» , (Der Angriff), т. е. «Атака» . • Она направлена против евреев и коммунистов. • Орган партии национал-социалистов • Первоначальный тираж 2 тыс. экз. еженедельно, • В 1936 г. тираж возрос до 150 тыс. • В 1940 г. – тираж 300 тысяч, а газета стала ежедневной. • Й. Геббельс лично писал передовицы к этой газете.

Газета «Ангрифф»

• Другая пропагандистская газета - «Фёлькишер Беобахтер» (Völkischer Beobachter), т. е. "Народный обозреватель". • Характер информации менее агрессивен, чем у "Ангриффа" • Направлена на реваншистские идеи. • Была рассчитана на более массового читателя

Законы о прессе • 22 сентября 1933 г. вышел закон о создании рейхспалат (ведомств) по делам прессы, радио, кино, литературы, театра, музыки, изобразительного искусства. • Это стало главным шагом в централизации немецких СМИ и журналистики.

"Закон о редакторах" • 4 октября 1933 г. издан закон, лишивший издателей права принятия самостоятельных решений в области редакционной политики. • Это право передавались редакторам как "носителям общественных интересов". • Журналистика объявлялась профессией государственного значения. • Человек, пожелавший стать журналистом трудом, был обязан зарегистрироваться в палате по прессе. • Журналист и издатель должны были иметь "арийское происхождение".

Информационные агентства в структуре пропаганды • В 1934 г. создано официальное агентство «Немецкое информационное бюро» (Deutsche Presse-Agentur, DPA) в результате объединения 2 -х крупнейших информационных агентств: агентства Вольфа ("Вольфин Телеграфен бюро, VOLF) и Телеграфного союза ("Телеграфен унион"), входившего в газетный концерн Гугенберга.

Телевидение как инструмент пропаганды • 1931 г. - создан 1 й телевизор Loewe • С 1 апреля 1934 г. началось пробное телевещание (впервые в мире!), которое спустя год превратилось в полноценное регулярное телепроизводство. • Сперва вещание было ограничено пригородами Берлина - радиусом 50 -60 км. • Программы выходили 3 раза в неделю и состояли из звуковых художественных фильмов, музыки и еженедельного информационного обозрения. • В 1935 г. было введено 5 -ти дневное телевизионное вещание, а в мае впервые была осуществлена прямая трансляция с одного из фашистских празднеств. • с весны 1935 г. немцы могли ознакомиться с телевидением в общественных «телевизионных комнатах» , куда вход, в отличие от кино, был бесплатным.

Первый народный телевизор в Германии

Визуальная пропаганда. Культура как инструмент пропаганды • Осуществлялась через специальные плакаты, открытки и брошюры 15 ноября 1935 г. - создание Имперской палаты деятелей культуры (Reichskulturkammer), полусословной структуры, которая гарантировала художникам, артистам материальное благополучие в обмен на выполнение политического заказа

Плакаты и открытки

Германию после 1933 года покинули: • • • Писатели Томас и Генрих Манн, Писатель Генрих Гессе, Писатель, драматург Бертольд Брехт, Философ Карл Ясперс, Журналист Карл фон Осецкий, Актриса Марлен Дитрих

Спорт как инструмент пропаганды • Большое значение придавалось спорту как важному условию пропаганды (Берлинская олимпиада 1936 г. ) • Государство выделило 25 млн рейхсмарок на подготовку к ОИ, было построено 9 спортивных объектов, в т. ч. стадион в Берлине • Впервые была использована кинозапись игр (Лени Рифеншталь) • Впервые олимпийский огонь доставлен из Греции (в эстафете участвовало 3075 бегунов) • На открытии ОИ присутствовало 110 тыс. человек • В ОИ участвовали 4066 атлетов из 49 страны (больше предшествующих игр) • К олимпиаде был выпущен «народный автомобиль» фольксваген • Сокращение безработицы в Германии с 6 до 1, 5 млн человек

Открытие Олимпийских игр в Берлине

Открытие Олимпийских игр в Берлине

Зажжение олимпийского огня на стадионе в Берлине 1936 г.

Олимпийский стадион в Берлине «Олимпиапарк»

Олимпийский стадион в Берлине, 1936 г.

Олимпийский стадион в Берлине в наши дни

Нацистские скульптуры, символизирующие превосходство Арийской нации

Эмблема и золотая медаль Олимпиады в Берлине

Олимпийское приветствие во время открытия игр

Гитлер и А. де Байе Латур на открытии Олимпийских игр 1936 г.

Общественные организации на службе пропаганды • Общество Изучения Восточной Европы, • Общество взаимопомощи немецкой науки, • «Аусландс организацион» ( «зарубежная организация» ), являвшаяся зарубежной службой СС. Работа организации направлена на построение прочных отношений с немцами, проживающими за границей • Организация «Аненербе» ( «наследие предков» ) занималась организацией и проведением древнегерманских исследований для укрепления имиджа фашистского режима и обоснования его исторических корней

• «Аусландс организацион» ( «зарубежная организация» ) • Создана 1 мая 1931 г. (с 1933 г. называется «Немцы за границей» ) • Во главе АО – Эрнст Вильгельм Боле • По статистике к 30 -м годам в разных странах мира проживало 30 млн немцев. • Штаб-квартира организации находилась в Берлине. • В ней работало около 1000 сотрудников, которые занимались развитием контактов со своими соотечественниками.

Региональные бюро «Аусландс- организацион» Организация состояла из восьми региональных бюро: • Северная и Восточная Европа • Западная Европа • Юго-восточная Европа • Италия, Швейцария, Венгрия • Африка • Северная Америка • Южная Америка • Дальний Восток, Австралия, Англия, Ирландия

Неофициальные рычаги пропаганды • Т. наз. «пропаганда шепотом» , т. е. через слухи • Осуществляли такую пропаганду особые "конторы" – контора Шварца ван Берга (слухи среди гражданского населения), контора К. Бёмера (обработка иностранных журналистов), контора "Винета" (обработка военных),

Внешний PR в современной Германии

Акторы внешнего PR в Германии • МИД Германии • Федеральное ведомство печати и информации правительства ФРГ • Агентство Deutsche Presse-Agentur, DPA • СМИ, радио «Дойче Велле» (радиостанция «Немецкая волна» ) • Гете-институт • ДААД • Общественные, общественно-политические фонды, центры, бюро (10 000 фондов, 10% ведут работу за границей) • Службы культурной направленности за рубежом: Служба немецких школ за рубежом, Служба педагогического обмена

Министерство иностранных дел ФРГ В структуре МИД есть отдел культуры и прессы Сайт имеет версию на 7 языках: • Немецкий • Английский • Французский • Испанский • Португальский • Арабский • Китайский

Основные разделы сайта МИД Германии для внешнего PR • • Визовые и консульско-правовые вопросы Политика Экономика Культура, образование и наука – Изучение немецкого языка – Работа, учеба и профобучение в Германии – Наука и научные исследования – Дни Германии – Стипендии, стажировки, конкурсы – Поддержка немецкого меньшинства

Федеральное ведомство печати и информации правительства ФРГ Это мощная корпорация, эффективно влияющая на общественное мнение во всем мире. • Занимается распространением новостной информации и статей о Германии, о наиболее важных событиях в стране и во внешней политике • Координирует работу всех заинтересованных структур в деле формирования благоприятного имиджа Германии • Ответственно за выстраивание прочных коммуникаций с зарубежьем

Инструменты внешнего PR Германии • постоянные представительства различных структур в странах-партнерах; • организация встреч в различных форматах; • преподавание языка; • оказание материальной помощи; • обмен информацией; • осуществление проектов; • наиболее ярко выраженным интенсификатором внешнего пиара является распространение немецкого языка.

Агентство Deutsche Presse-Agentur, DPA • • Немецкое информационное агентство Основано в 1949 году. Расположено в Гамбурге. Новости доступны на немецком, английском, испанском и арабском языках. • Имеет свои бюро в 100 странах и 12 федеральных землях. • В штате агентства - 822 сотрудника • Доход 90 млн евро в год (данные на 2009 г. ).

Принципы работы DPA • Является надежным, точным и независимым поставщиком новостей для обеспечения средств массовой информации в стране и за рубежом. • Новости полностью освобождены от внешнего влияния, предвзятости, политической, экономической, партийной или государственной идеологии.

Цель DPA - переработка и распространение всевозможных новостей, архивных и фотоматериалов. Вещает на следующих языках: • Немецкий, • Английский, • Испанский • Арабский, • Турецкий Основные рубрики: политика, экономика, культура, спорт, международная жизнь

Клиенты DPA • • печатные СМИ, телеканалы, радиостанции, интернет-провайдеры и провайдеры мобильной связи, • парламенты, • правительственные и неправительственные организации, • предприятия и PR-агентства

Рабочий день в агентстве

Агентство Der Deutsche Depeschendienst (ddp) • Информагентство, конкурент DPA • Штаб-квартира в Берлине. • DDP сообщает о важных событиях как в Германии, так и за рубежом. • В декабре 2009 года DDP объединился с немецким представительством американского агентства Associated Press, • Новое название - DAPD (DDP + AP). • Основные рубрики: новости политики, культуры, экономики (в сотрудничестве с Dow Jones newswriters)

Общенациональные газеты • Die Welt, Берлин – консервативная направленность, • Neues Deutschland (ND), Берлин - официальный орган СЕПГ • Bild – ежедневная общегерманская газета развлекательного характера

Die Welt • Немецкая надрегиональная ежедневная газета. • Основана в Гамбурге (британская зона оккупации) в 1946 г. • В 1953 г. управление газетой перешло к Алексу Шпрингеру. • Главная редакция - в Берлине • Продается в 130 странах • Сотрудничает с иностранными ежедневными изданиями Daily Telegraph, Le Figaro. • С 1995 г. доступен электронный архив газеты • Пользуется популярностью у представителей немецкой бизнес-элиты

Bild • Самый известный и популярный представитель немецкой бульварной прессы • крупнейшая немецкая ежедневная иллюстрированная газета-таблоид. • Выходит с 1952 года • Тираж - 3. 098. 254 экз. • Выходит с понедельника по субботу в Германии и 44 странах

Der Spiegel • Немецкий новостной журнал, издающийся в Гамбурге и распространяющийся по всему миру. • «самый значимый информационно-политический журнал Германии и Европы с самым большим тиражом» . • Тираж составляет 1. 012. 872 экз. • Самое популярное еженедельное новостное издание • Определяет тенденции общественного мнения. • Создатель - Rudolf Augstein • Основан в 1947 г.

Die Zeit • • Федеральная газета ФРГ немецкая еженедельная газета Основана в 1946 г. Целевая аудитория издания - немецкие интеллектуалы • Либеральная направленность

Frankfurter Allgemeine Zeitung • Одна из ведущих газет Германии. • Ежедневный тираж - 363 465 экз. • Самая распространенная из немецких газет за пределами ФРГ • Немецкая либерально-консервативная надрегиональная газета • Основана в 1949 г. • Распространяется в 144 странах • Обладает одной из самых мощных для немецкой прессы корреспондентских сетей в разных странах мира • Характерная особенность газеты - качественный анализ политических и экономических национальных и международных событий

Телерадиокампания «Дойче велле» • Дойче Велле (Deutsche Welle, с нем. "Немецкая волна") - медиа-компания Германия • Основана 3 мая 1953 года • Штаб-квартира – в Бонне • Офисы – в Бонне и Берлине • Цель - популяризация немецкого языка и имиджа Германии • готовит и распространяет радио-, теле- и интернет-программы более чем на 30 языках по всему миру. • Девиз DW и DW-TV — Aus der Mitte Europas (Из сердца Европы. )

ТV каналы DV • • • DW Arabia (арабоязычный) DW Amerika (немецкоязычный) DW Asien (немецкоязычный) DW Latinoamérica (испаноязычный) DW TV (англоязычный) Доступны через спутниковое телевидение.

Лого DW

Русская служба «Дойче велле» • Вещание на русском языке велось с 1 августа 1962 г. по 30 июня 2011 г. • русскоязычная редакция «Deutsche Welle» позиционирует себя как «независимый источник информации из Европы для жителей России, Украины, Беларуси, Грузии, Казахстана, Киргизии, Таджикистана, Туркменистана и Узбекистана» . • Основной упор делается на освещении событий в этих странах с точки зрения немецкого и европейского экспертного сообщества, а также политической и культурной жизни Германии и других стран ЕС и сервисной информации о Германии.

Немецкий культурный центр им. Гёте (Гете-институт, Goethe-Institut) • • • Германская неправительственная организация, Был воссоздан (учрежден) в 1951 году. Получил имя великого немецкого поэта, государственного деятеля, мыслителя, естествоиспытателя и гуманиста Иоганна. Вольфганга фон Гёте – одного из самых известных в мире представителей немецкой культуры. • правопреемник основанной в 1925 г. Германской академии

Иоганн-Вольфганг фон Гёте (1749 -1832)

Логотипы Гете-института

Распространение Гетеинститута в мире • Штаб-квартира организации располагается в Мюнхене. • Имеет 16 филиалов внутри страны • Гете-институт имеет 159 институтов и 10 организаций в 98 странах мира

Бюджет Гете-института • 75% бюджета Гете-институт получает от МИД Германии на основе договора 1976 года. • В 2008 году бюджет Института им. Гёте составлял 320 млн евро, из них: - 211 млн. евро - это дотации МИД ФРГ, - более 99 млн. евро – доходы от проведения языковых курсов и приёма экзаменов внутри страны и за рубежом.

Этапы развития • В 50 -60 -е гг. институт действовал в основном в Германии и в ближайших странах-партнерах • Первые языковые курсы Гете-института начали действовать в 1953 году и имели большой успех. • Работе за рубежом стал уделять большее внимание только в 70 -80 -х годах. • Примерно с 90 -х гг. он расширил свою деятельность за счет открытия новых представительств в странах Восточной Европы и СНГ. • В 2000 объединился с организацией Inter Nationes (2001 - 2003 гг. институт назывался Goethe-Institut Inter Nationes)

Гете-институт в Праге и Осло

Официальный статус Гетеинститута • Это независимая общественная организация, с юридической точки зрения являющаяся союзом. • Это неправительственная, некоммерческая организация, Цель - способствовать распространению немецкого языка за рубежом и содействовать сотрудничеству государств в области культуры

Гете-институт во внешнем пиаре • Сейчас Гёте-Институт остается важнейшим рычагом реализации внешней культурной политики ФРГ, внешнего пиара, пропаганды и распространения немецкого языка за рубежом. • это один из наиболее крупных, авторитетных, активно действующих зарубежных культурных центров в мире.

Общая информация • Гёте-Институт является учреждением культуры Федеративной Республики Германии. Направления работы: • культурные программы (научные, литературные, исторические, посвященные кино, театру, танцу, изобразительному искусству и музыке), • языковая подготовка (курсы, экзамены), • предоставление актуальной информации о культурной, общественной и политической жизни Германии, • содействие развитию международного сотрудничества в области культуры, • формирование объективного представления о Германии во всем мире.

Формы работы Гете- института • в образовательной сфере – курсы немецкого языка, экзамены, образовательные программы и выставки; • в культурной сфере – различные художественные выставки, фестивали, охватывающие многие жанры, такие как кино, музыка, литература, театр, живопись. • в научной сфере – конференции, круглые столы, семинары, дискуссионные клубы

Сферы деятельности Гетеинститута • • • Архитектура Библиотеки Визуальные искусства Образование и знание Мода и дизайн Общество Литература Медиа Современная жизнь Музыка Танец и театр

Гете-институт в России • В России представительства Института им. Гёте действуют на основе Договора между ФРГ и СССР 1989 года об открытии культурноинформационных центров • в Москве с 1990 года, • в Санкт-Петербурге с 1993 года, • в Новосибирске с 2009 года • В России также открыты 9 контактных бюро и 14 читальных залов Гете-института (в Барнауле, Ярославле, Екатеринбурге, Калининграде, Кемерово, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Владимире, Томске и некоторых др. городах)

Культурные мероприятия Гетеинститута в Петербурге • 1994 г. организованы гастроли Рурского театра • 1997 г. подготовлена выставка «Память тела» совместно с российской стороной • 1999 г. выставка «История немецкой молодой фотографии» • 1998 г. российско-немецкая конференция по налаживанию библиотечных связей • 2006 г. – фестиваль кино «Женское лицо немецкой кинематографа» • 2006 г. – Дни Германии в Петербурге • 2011 г. - международный фестиваль экологического кино «Эко. Чашка»

Проекты Гете-института • 2010 г. - IX-й Международный фестиваль немецкоязычных молодежных театров «Театр без границ» в Твери. • 2011 г. - проект «Art on Site / Искусство места» , направленный на создание новых художественных работ путем погружения немецких художников в неизвестную им среду зарубежных городов (Москва, Калининград, Екатеринбург, Нижний Новгород и Санкт-Петербург) • 2010 – 2011 гг. проект «Переводы немецких книг на иностранные языки» , направленный на то, «чтобы читатели, не владеющие немецким языком, могли получить доступ к важным научным изданиям, серьезной художественной литературе, литературе для детей и юношества, а также к научнопублицистической литературе, изданной в Германии

Читающий Петербург • Выбираем лучшего зарубежного писателя: Немецкий культурный центр имени Гёте в Санкт-Петербурге представляет в рамках проекта современных немецких писателей - Анетту Пент и Ойгена Руге. • Мероприятия проводились и в 2012, 2013, 2014, 2015, 2016 гг.

Читающий Петербург Уве Тимм (р. в 1940) 2 место в 2015 г.

Немецкие писатели 2017 г. Лутц Зайлер Марк-Уве Клинг Ульрих Пельтцер, Моник Швиттер

Проекты 2014 -2016 гг. • Сентябрь 2014 г. – «Сказочные миры» - интерактивная выставка для детей по сказкам братьев Гримм (Москва) • Сентябрь - октябрь 2014 г. в театре "Балтийский Дом" в Петербурге -спектакль по трагедии Шекспира «Макбет» . Это первая постановка звезды европейского театра Люка Персеваля в России • Фестиваль школьных театров в Петербурге и Северо. Западном регионе России • «Германия и Россия» - онлайн-журнал о культуре и обществе • Стипендиальная программа «Мост в немецкий университет» для всех школ в Москве и Нижнем Новгороде. Совместный проект Гёте-Института и «ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус» • программа подготовки к высшему образованию: выдается стипендия для улучшения знаний немецкого языка и межкультурной компетенции.

Фестиваль школьных театров на немецком языке Проводится в Санкт-Петербурге, Мурманске и Калининграде с 1996 г.

Балет хореографа Джона Ноймайера «Татьяна» , март 2016 г. СПб (по мотивам «Евгения Онегина» )

Паула Модерзон-Бекер (1876 – 1907)

Внешняя культурная политика и внешней PR Германии

Содержательные основы внешнего PR Германии • 2000 г. принята «Концепция 2000» в области внешней культурной политики • 2010 г. – принята обновленная концепция внешней культурной политики Германии • Внешняя культурная политика Германии -одна из основ последовательного внешнеполитического курса страны • Сейчас принимается план внешней культурной политики на каждые 2 года

Стратегия внешней культурной политики Германии основана на принципе: «инвестиции в будущее, которые содействуют позитивному образу Германии за рубежом» , чтобы завоевать, таким образом, кредит доверия мирового сообщества

Цели внешнего PR Германии • а) возможность содействия диалогу и поиску компромиссов; • б) выступление в роли катализатора внешнеполитических приоритетов; • в) взаимное отражение культурной реальности.

Основные задачи внешнего пиара Германии • Пропаганда культуры Германии за рубежом как части европейской культуры • Содействие распространению знаний немецкого языка в качестве своеобразного «ключа» к познанию немецкой культуры • Поощрение сотрудничества в сфере образования и науки • Способствование развитию академической мобильности • Всемерное развитие научных связей • Развитие обмена в области искусства, культуры, спорта • Поддержка молодежных обменов • Использование СМИ как важнейшего инструмента международного культурного сотрудничества

Направления внешнего пиара Германии • Изучение и распространение немецкого языка, • Вопросы реституции культурных ценностей • Обмены в области искусства, • Обмены в области высшего и среднего образования и науки

Региональные приоритеты • Новые демократические страны Центральной и Восточной Европы • территория Содружества Независимых Государств, • Россия • «поддерживать восточноевропейские страны в их переходе к демократии и рыночной экономике, способствуя тем самым их стабилизации»

Финансирование • Финансирование осуществляется из различных каналов. • Ежегодно в бюджете страны утверждается статья расходов, которые будут направлены на развитие внешней культурной политики, в т. ч. и внешнего пиара. • Большое значение вопросам внешней культурной политики и внешнего пиара уделяется в практике различных общественных организаций и фондов. • Принцип финансирования: государство + земли + частные фонды

Имиджевые кампании Германии как часть внешнего PR

Причины начала имиджевых кампаний Германии • 1990 г. - объединение ФРГ и ГДР, снижение уровня жизни, необходимость выработки новой идеи для страны, новое позиционирование в Европе как единого государства • С конца 90 -х годов в Германии не было единой брендинговой стратегии • По мнению многих европейцев, имидж Германии не соответствовал действительности • Во многом он связан со стереотипами II-ой Мировой войны: нацистский режим, холокост, гегемония

Кампания Du bist Deutschland (Ты – Германия) • крупная государственная PR-кампания • стартовала в сентябре 2005 г. по всей Германии – до февраля 2006 г. • затем продлена на 2007 -2008 гг. • приурочена к началу досрочных выборов в Бундестаг • Важным фактором успеха стал приход Ангелы Меркель и начало перемен в стране

• Цель: - укрепить дух разобщенной нации, разъедаемой национальными, экономическими и социальными противоречиями, - существенно поднять планку немецкого оптимизма. • Задача кампании – отвлечь граждан от социальных проблем, существующих в государстве

Лица кампании • автогонщик Михаэль Шумахер, • футбольный тренер Франц Беккенбауэр, • вратарь Оливер Канн, • литературный критик Марсель Райх. Раницки, • фигуристка Катарина Витт, • телеведущий Гюнтер Яух

Имиджевая кампания Deutschland – Land der Ideen (Land of ideas) • Германия – страна идей • стартовала в 2005 г. • это 1 -я масштабная международная имиджевая кампания Германии. • Проект был приурочен к Чемпионату мира по футболу 2006 г. , но преследовал более общие цели обновления имиджа страны, обусловленные во многом объединением ГДР и ФРГ. • Новая концепция культурного позиционирования Германии заключалась в социальной ориентированности.

Инициаторы и спонсоры • Инициатива совместно осуществлена Федеральным правительством и федерацией немецкой промышленности под патронажем президента ФРГ Херста Кельнера. • Спонсоры - организации, работающие в социо-культурной области (Die Zeit, Deutsche Welle, Goethe Institute и др. ) • Участвовали представители бизнеса (Adidas, Bayer, BASF, DHL, Deutsche Telecom, E. ON, Deutsche Bank, Bertelsman, Fidelity International)

Бюджет • Планируемый бюджет - 20 млн. евро (10 млн. евро предоставило федеральное правительство и 10 млн. евро – Федеральный союз немецкой промышленности, BDI и частным сектором). • Автор кампании – Уолли Олинс

Цели имиджевой кампании • Цели кампании «Germany – Land of ideas» : - показать страну как инновационный, творческий и космополитический центр. - избавление от негативного имиджа государства, связанного с последствиями Второй мировой войны; - желание выигрывать в конкуренции с другими крупными державами и показать преодоление сложностей, вызванных процессами объединения ФРГ и ГДР. • Главная задача - создание привлекательного инвестиционного имиджа страны.

На что направлена кампания • продемонстрировать сильные стороны Германии • обозначить отличительные особенности немцев: богатство идей, страсть к творчеству, пророческое мышление • показать, что развитие Германии в прошлом определялось, а в будущем будет определяться идеями людей, живущих в этой стране.

Основные идеи новой имиджевой кампании Германии • Германия - страна с устойчивой экономикой и со сложившимся благоприятным климатом для ведения бизнеса в регионе; • страна, способствующая развитию новых технологий; • страна, занимающая лидирующее место в мире по экспорту товаров. • ФРГ является лидером в разных секторах экономики: автомобилестроение - BMW, Audi, Mercedes, Porsche, косметология – Nivea, программное обеспечение – SAP, одежда – Boss, спортивные товары – Adidas и т. д.

• лозунг «Добро пожаловать в Германию - в страну идей» . • Качество бренда содержится в широко распространенной фразе «сделано в Германии» . • Успех концепции «Германии – страна идей» заключается в увеличении популярности ФРГ как внутри государства, так и на международной арене

Визуальные элементы кампании

Особенности кампании • достижения в науке, экономике, искусстве и культуре объединить с понятиями «сделано в Германии» и «Германия – страна поэтов и мыслителей» • Тем самым добиться позитивных ассоциаций в восприятии Германии, подчеркнув способности, достижения и инновационную силу страны в будущем. • В основе кампании – элементы событийного маркетинга с использованием спортивных мега-событий

Практические мероприятия кампании «Страна идей» • В СМИ и в интернете на официальных правительственных порталах были размещены краткие биографии и комментарии разных людей, которые рассказывают свое мнение о стране, о социально-политических и других аспектах жизни. • Проведено 48 выставочных мероприятий, показывающих немецкую культуру и традиции. • Создан сайт кампании «Germany – Land of ideas» http: //www. land-of-ideas. org

Проекты • Фильм «Welcome to Germany – Land of Ideas» , созданный при участии Министерства иностранных дел ФРГ, показывал среди прочих другую немецкую модель Хайди Клум. Основная задача фильма - передать основные достижения Германии после объединения. • В Берлине были установлены пластмассовые скульптуры, показывающие достижения Германии в области науки.

Перечень скульптур • «Инновационные футбольные бутсы» ( «Адидас» Адольфа Дасслера, 1954 г. ) • «Вехи в медицине» (изобретение болеутоляющих таблеток компанией «Bayer» ) • «Автомобиль» , установлена у Бранденбургских ворот (отражает успехи автомобилестроения Германии) • «Современное книгопечатание» (отражает изобретение печатного станка Гутенбергом, массовое распространение печатного текста Библии, книги Гете, Шиллера, Манна, братьев Гримм) • «Музыкальные шедевры» (отражает огромный вклад немецких композиторов: Мендельсон, Бетховен, Шуман, Бах, Вагнер). • «Теория относительности» (указывает на создание Альбертом Эйнштейном теории относительности, что привело к развитию квантовой механики и лазеров. Теодор Хенш в 2005 г. получил Нобелевскую премию по физике).

Выставка скульптур. «Книги»

Гигантские скульптуры. «Ноты»

Скульптура «Таблетка»

Скульптура «Бутсы»

Скульптура «Формула»

Скульптура «Мерседес»

проект «Инвестируй в Германию – страну идей» • Цель - улучшить многомерный имидж Германии как идеального места для ведения бизнеса через эмоциональное обращение к потенциальным инвесторам. • Лицо проекта – Клавдия Шифер • Реклама располагалась в финансовых центрах Лондона, Парижа, Токио, Нью -Йорка

Слоганы рекламной кампании • «Follow your instincts. Invest in Germany» ; • «Invest in Germany, boys» ; • «Get your hands on a German supermodel» ; • для Grand Central Station (Нью-Йорк): «Grand ideas in a central location» .

Немецкие бренды

Добавлено

Немецкие бренды

ДААД • Германская служба академических обменов ДААД (DAAD, Deutscher Akademischer Austauschdienst) — крупнейшее всегерманское объединение на правах общественной организации по поддержке международных академических обменов. Занимается обменом научных работников и студентов. • По статусу - самоуправляемая организация высших учебных заведений Германии. • Создана в 1925 г.

Цели ДААД • поддержка молодого поколения в Германии и за рубежом в сферах науки и культуры, экономики и политики, воспитание его в духе открытости и взаимопонимания, • повышение интернациональности и престижности немецких вузов, • поддержка германистики, немецкого языка, литературы и страноведения Германии в зарубежных высших учебных заведениях

Задачи ДААД 1. Стипендиальная поддержка для иностранных студентов в вузах и научных центрах Германии. 2. Распределение стипендий для немецких студентов за пределами Германии. 3. Стимулирование интереса к Германии, ее культуре и немецкому языку. 4. Привлечение иностранной молодой научной элиты для обучения и научно-исследовательской деятельности в Германии и по возможности сохранения с ней долгосрочных партнерских отношений;

5. Повышение квалификации молодых немецких ученых в духе открытости и взаимопонимания посредством зарубежных стажировок; 6. Помощь развивающимся странам и странамреформаторам в Восточной Европе в построении работоспособных структур в области высшего образования 7. Поддержка германистики, немецкого языка, литературы и страноведения в иностранных высших учебных заведениях.

Члены ДААД • ДААД – одна из крупнейших немецких организаций, объединяющая все немецкие высшие учебные заведения и способствующая развитию академических отношений за рубежом, прежде всего посредством обмена студентами и учеными. • Постоянными членами ДААД являются высшие учебные заведения, а также студенческие объединения этих высших учебных заведений.

Финансирование ДААД Основным финансовым источником и куратором ДААД является Федеральное Правительство ФРГ (в лице МИД и Министерства образования и научных исследований), МИД несет большую часть как административных расходов, так и расходов по стипендиальным программам.

По состоянию на 2015 г. DAAD объединяет • 238 немецких вузов-участников • 129 студенческих организаций • DAAD имеет 15 зарубежных представительств-- региональных офисов, которые служат для информирования об учебных программах в Германии. • 50 информационных центров по всему миру • Более 200 программ • выдает порядка 50 000 стипендий в год. • Финансовую поддержку ДААД получили 34. 237 немцев и 25. 807 иностранцев.

Роль ДААД во внешнем пиаре Германии • является посредником в организации внешней коммуникации, • является посредником в организации политики высшего образования и науки Германии.

Стипендии ДААД • DAAD предоставляет стипендии практически всем категориям так или иначе относящимся к науке и университетской деятельности, начиная от студентов 2 -го курса, оканчивая профессорами и докторами наук. • Наиболее распространенная стипендия от ДААД - это стипендия, выдаваемая студентам, желающим посетить Германию летом, т. н. летний курс, в ходе которого основной задачей является приобретение, улучшение навыков немецкого языка, ознакомление с культурой и традициями, как правило длительность курсов составляет 3 -4 недели, а сумма стипендии на этот период 1200 евро (полностью может покрыть расходы на жилье, питание, транспорт).

ДААД в России • Представительство ДААД в России (в Москве) открылось в 1993 году • ДААД на сегодняшний день - главная немецкая организация в России, куда могут обращаться российские граждане по всем вопросам обучения и научных исследований в Германии. • Ежегодно по линии ДААД в Россию направляется более тысячи человек из Германии, а из России принимается более 3000 человек.

Стипендии ДААД для России • Представительство ДААД в Москве с 1993 г. • Совместная программа с СПб. ГУ "ДМИТРИЙ МЕНДЕЛЕЕВ" • Совместная программа с МГУ им. ЛОМОНОСОВА "ВЛАДИМИР ВЕРНАДСКИЙ" • ПРОГРАММА "МИХАИЛ ЛОМОНОСОВ III « • ПРОГРАММА "ИММАНУИЛ КАНТ II» • ПРОГРАММА «НИКОЛАЙ ВАВИЛОВ» • ПРОГРАММА ЛЕТНЕЙ ШКОЛЫ «Go. East» • ПРОГРАММА ЛЕТНЕЙ ШКОЛЫ по спортивному менеджменту в Челябинске • Исследовательская стипендия «Лейбниц-ДААД»

Распространение ДААД в мире • В состав DAAD входят 15 представительств за пределами Германии, расположенные в следующих городах: Москва, Варшава, Дели, Джакарта, Каир, Лондон, Мехико, Найроби, Нью-Йорк, Париж, Пекин, Риоде-Жанейро, Токио и Ханой.

Области деятельности ДААД

Штаб – квартира ДААД в Бонне

Общественные фонды Германии, их роль во внешнем пиаре

Типы общественных организаций Германии • Организации-посредники МИД ФРГ (Гете-институт, ДААД, Главное бюро по управлению немецкими школами за рубежом, Служба педагогических обменов, Немецкое научно-исследовательское общество). • Общественно-культурные объединения (Российско. Германский культурный форум, Фонд им. Александра фон Гумбольдта, фонд им. Роберта Боша) • Общественно-политические фонды (Фонд имени Конрада Аденауэра - от Христианско - демократической партии Германии, Фонд имени Фридриха Науманна - от либералов, Фонд имени Фридриха Эберта создан с оциалдемократической партией Германии, фонд им. Генриха Белля от партии Зеленых)

Фонд Роберта Боша • Был создан в 1964 году и является одним из крупнейших общественных фондов Германии. • По статусу это некоммерческая неправительственная организация. • Фонд широко поддерживает культурные и образовательные обмены между Германией и восточноевропейскими странами, в том числе и Россией, • В России действует с 1990 года.

Фонд Роберта Боша в России • Один из наиболее интересных проектов фонда Р. Боша в России - «Пути молодости в Европу» • Это - конкурсная программа, осуществляемая Союзом языкового и культурного обмена «Мит. Ост» . • Цель программы - содействовать общественно-политическому образованию европейской молодежи, в том числе направлению российских студентов на обучение немецкому языку в Германию. • За последние годы несколько сотен российских студентов из Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России поучаствовали в данной программе. • Проект играет большую роль в развитии студенческого и молодежного обмена между Россией и Германией, популяризации немецкого языка, а также развитию общественно-политического образования среди российских студентов.

Фонд Александра фон Гумбольдта • Фонд носит имя выдающегося немецкого ученого Александра фон Гумбольдта, чья научная деятельность была тесно связана с Россией. • Фонд Александра фон Гумбольдта по статусу негосударственная организация • Фонд создан в 1860 г. , воссоздан в 1953 году. • Главная задача фонда по его уставу - предоставление стипендий хорошо научно подготовленным и имеющим высокую квалификацию молодым людям иностранного происхождения для того, чтобы они могли осуществлять исследовательские проекты в Германии, сохранять и поддерживать возникающие научные связи.

Образовательное направление работы фонда Гумбольдта • Фонд предоставляет широкие возможности гражданам других стран для длительной работы в исследовательских институтах Германии. • Ежегодно фонд распределяет до 600 стипендий среди высококвалифицированных иностранных ученых всех специальностей для осуществления ими самостоятельных научно-исследовательских проектов в Германии • Кроме того, фонд А. фон Гумбольдта также ежегодно присуждает признанным в международном плане иностранным ученым до 400 премий, идущих на научные исследования, а также выделяет каждый год более 50 премий молодым немецким докторам наук, работающим в России.

Фонд Гумбольдта в России • Россия занимает приоритетное место в распределении стипендий и премий Фонда. • Так, например, в 2009 году Россия была на втором месте после Китая по числу премий, выделенных Фондом. • Всего российские ученые получили 157 премий на исследования в различных сферах науки

• • • Фонд имени Конрада Аденауэра - крупнейший общественно-политический фонд Германии, образованный Христианско-демократическим союзом (ХДС). Создан в 1953 г. В России – с 1991 г. В мире – 67 его представительств в 120 странах Фонд им. К. Аденауэра активно сотрудничает с различными организациями России. В сферу его приоритетных интересов включены вопросы политического образования, развития демократии, исследования истории взаимоотношений России и Германии.

• Фонд им. К. Аденауэра проводит научные мероприятия различных форм и по самой разнообразной актуальной тематике: - семинары на различные темы (поддерживается участие российских ученых, политиков, исследователей, всего в таких семинарах участвуют от 40 до 120 человек); - дискуссии; - круглые столы; - лекции; - тематические встречи с участием немецких и российских политиков, студентов, ученых; - научные конференции по проблемам российской и немецкой политики, проблемам взаимодействия России и Германии в рамках европейского региона; - российско-немецкие встречи парламентариев, проводящиеся в Германии и России • Одной из последних научных конференций стала конференция под названием «Регион Балтийского моря кооперация в области политики, науки и культуры» , прошедшая в Санкт-Петербурге.

Фонд Фридриха Эберта • Фонд имени Фридриха Эберта - общественнополитическая организация, образованная Социалдемократической партией Германии, действующая с 1925 года, • Фонд организует работу по политическому образованию, вопросам развития демократии, проводит исследования исторических аспектов взаимоотношений России и Германии. • В России – с 1989 г.

Фонды Генриха Белля и Ханса Бёклера • Фонд Генриха Белля предоставляет стипендии молодым ученым из-за рубежа, имеющим активную гражданскую позицию. В своей деятельности этот фонд ориентируется на проекты, связанные с вопросами экологии, демократических процессов и международной солидарности. Фонд им. Г. Белля специализируется на организации дискуссионных форумов и выставок в крупных регионах РФ, реализации ряда программ, способствует защите прав человека, экологии, молодежному сотрудничеству (Союз 90/Зеленые). • Фонд Ханса Бёклера помогает получить высшее образование в Германии в первую очередь тем студентам, «чьё социальное положение затрудняет доступ к высшему образованию» (организация немецких профсоюзов).

Фонды Фридриха Наумана и Ханса Зайделя • Фонд Фридриха Наумана предоставляет стипендии тем, кто хотел бы получить первое высшее образование именно в Германии, а также дипломированным специалистам для проведения двухгодичного исследования (Свободная демократическая партия). • Фонд Ханса Зайделя предлагает программу стипендий для особо одарённых студентов в возрасте до 32 -х лет, имеющим высшее образование, но желающим повысить свою квалификацию в одном из вузов Германии (христианско-демократический союз).

Другие немецкие политические фонды • Фонд Розы Люксембург ( «Левые» ) • Фонд Курта Левенштайля (Социалистическая молодежь Германии)

Немецкие общественные культурные организации в Петербурге • Российско-германский междисциплинарный научный центр (G-RISC), • Центр изучения Германии и Европы (ZDES), • Центральное бюро по делам школьного образования за рубежом в Санкт-Петербурге (Zf. A), • Немецко-русский центр встреч при петрикирхе, • Немецко-русский обмен (НРО), • частный фонд «Перспективы» , • Гартов-фонд друзей музыки Санкт-Петебурга, • «Друзья города Санкт-Петербург» ,

Мега-события во внешнем PR Германии

«Российско-германские культурные встречи» • • Сроки проведения - февраль 2003 - январь 2005 гг. Место проведения – Россия и Германия Проходили под покровительством президентов двух стран, Многие мероприятия были организованы при непосредственном участии Гете-института в России. • Встречи - крупномасштабная акция, которая включила в себя проведение двух циклов совместных мероприятий: - Год культуры России в Германии в 2003 году - Год культуры Германии в России в 2004 году. • За время проведения этих мероприятий состоялось около 3000 культурных акций в России и в Германии • Встречи оказали мощный импульс двусторонним культурным обменам и заложили прочный фундамент для будущих культурных контактов в области театральных, музыкальных, искусствоведческих связей.

Наиболее заметные события Года германской культуры в России-2004 • совместная постановка оперы Р. Вагнера «Летучий голландец» (Большой театр России и Баварская государственная опера), • показ фильма С. Эйзенштейна «Александр Невский» в сопровождении Большого симфонического оркестра Берлина, • путешествие на культурно-информационном теплоходе «Волга 2004» , • проведение фестивалей «Культурная весна в Сибири» и «Культурная осень на Волге» , • выступления авангардного театра Пины Бауш и берлинского театра Шаубюне, ансамбля «Модерн» из Франкфурта-на. Майне, • организация недель немецкого кино в различных городах России.

Паула Модерзон-Бекер и художники Ворпсведе. Рисунки и гравюры (1895 -1906) • Экспозиция из 60 рисунков и гравюр Паулы Модерзон-Бекер и ее коллег из Ворпсведе, рассказывающие об их жизни документальные фотографии, знакомящие с одной из наиболее ярких страниц немецкого искусства рубежа XIX – ХХ веков.

Российско-германский год образования, науки и инноваций (2011 – 2012 гг. )

Год немецкого языка и литературы в России 2014 – 2015 • Переводческая премия • Студенческая олимпиада по немецкому языку • Форум учителей и преподавателей немецкого языка • Конкурс «Лучший учитель немецкого языка» • Авторские чтения с участием современных успешных немецких авторов. Они представят свои произведения современной литературы, которые уже переведены на русский язык в рамках проекта Litrix или переводятся в настоящий момент

Цель - укрепление межгосударственного сотрудничества. • Девиз - Партнёрство идей • Формы - мероприятия и конференции на важные темы будущего в научных и учебно -образовательных заведениях, а также организациях Германии и России. • Основа - межправительственное соглашение о научно-техническом сотрудничестве (1987 г. ), первое совместное соглашение о немецкороссийском стратегическом сотрудничестве в сфере образования, науки и инноваций (2005 г. )

Роль гражданский обществ во внешней культурной политике Германии Петербургский диалог и Потсдамские встречи

Германо-российский форум • Создан в 1993 году • Общественное объединение представителей политических, деловых кругов, журналистов и деятелей культуры Германии, ориентирующихся на сотрудничество с Россией.

Основные направления работы: • Информационная работа (организация выступлений российских политических и общественных деятелей перед германской общественностью, -накопление информационных материалов по России; -содействие партнерским связям германских и российских городов и регионов (организация встреч деловых кругов, представителей городов-побратимов); -работа с управленческими и журналистскими кадрами России и Германии (взаимные ознакомительные поездки, семинары, обмены, а также стажировки российских специалистов в Германии - особенно для молодежи). • Форум взаимодействует с различными государственными и общественными организациями, частными структурами и фирмами как в Германии, так и в России.

Петербургский диалог • Учрежден в 2001 г. • Инициатива принадлежала лидерам двух стран – Президенту России В. В. Путину и Федеральному канцлеру ФРГ Герхарду Шредеру. • «Петербургский диалог» представляет собой форум гражданских обществ России и Германии. • В работе форума принимают участие политические лидеры двух стран, политики, бизнесмены, представители науки, культуры. • Формой работы являются ежегодные конференции. • Проводятся поочередно в различных городах России и Германии. • За образец взяты германо-британские «Кёнигсвинтерские конференции»

Цели Петербургского диалога • Направлен на развитие «двустороннего сотрудничества во всех сферах общества, создание дополнительного стимулирования связей между нашими странами» . • Призван «наладить конструктивный диалог между представителями всех сфер общественной жизни двух стран» , что поможет создать прочный фундамент для дальнейшего сотрудничества, не зависящий от сиюминутной политической ситуации. • Служит площадкой для реализации совместных российско-германских проектов в различных областях.

Управление форумом • Руководитель Координационного комитета с немецкой стороны - Лотар де Мезьер, глава последнего правительства ГДР, • с российской стороны – Михаил Горбачев, первый и последний президент Советского Союза. • Обоих объединяет то, что они внесли значительный вклад в процесс воссоединения Германии 1989 -1990 годов.

Хронология встреч • апрель 2001 г. , Санкт-Петербург. 1 -я встреча «Петербургского диалога» , тема «Россия и Германия на пороге XXI века – взгляд в будущее» . • апрель 2002 г. , Веймар. 2 -я встреча, тема «Россия и Германия в изменяющемся мире» . • апрель 2003 г. , Санкт-Петербург. 3 -я встреча, тема «Россия-Германия в Европе» • 2004 г. , Гамбург. 4 -я встреча • 2005 г. , Санкт-Петербург. 5 -я встреча • 2006 г. , Дрезден. 6 -я встреча, тема «Европейская ответственность Германии и России» • 2007 г. Висбаден, столица федеральной земли Гессен. 7 -я встреча, тема - «Единство Европы – вклад Германии и России» .

• 2008 г. - 8 -я встреча форума «Петербургский диалог» прошла в Петербурге, в Санкт. Петербургском государственном университете, тема «Роль гражданских обществ в предотвращении кризисов и преодолении конфликтов» • 2009 год - IX-й «Петербургский диалог» в Мюнхене. Тема - «Выходы из кризиса глазами гражданских обществ России и Германии» . • 2010 год - Х-й Форум «Петербургский диалог» в Екатеринбурге. Тема «Перспективы развития и взаимоотношений российского и германского обществ в следующем десятилетии» • XI Форум «Петербургский диалог» 17 -19 июля 2011 года, Вольфсбург/Ганновер «Граждане, общество и государство – партнеры в деле модернизации» .

14 -16 ноября 2012 г. , Москва, XII Форум гражданских обществ России и Германии «Петербургский диалог» . • Тема XII-го «Петербургского диалога» - «Россия и Германия: Информационное общество перед вызовами XXI века» , Москва. • Его участники рассмотрят различные аспекты информационного общества, такие как "Недовольные горожане в Москве и Штутгарте", "Кризис мультикультурализма в Европе", "Развитие малого и среднего бизнеса в России и Германии". Особое внимание будет уделено роли Интернета и новых технологий во всех аспектах жизни россиян и немцев.

Петербургский диалог 2013 г. (ноябрь - декабрь, Германия) • В качестве места проведения планировался город Баден-Вюртемберг, но он отказался из-за дела «Пусси. Райот» , а также из-за ситуации вокруг НКО в России • Прошел в г. Кассель

Форум после кризиса 2012 г. • 2013 г. -13 -й форум, Кассель, тема «Социальные и политические права как залог свободного общества» • 2015 г. - 14 -й форум, Потcдам, тема «Модернизация как шанс для создания общего европейского дома» • 2016 г. - 15 -й форум, Санкт-Петербург, тема «Россия и Германия перед лицом глобальных вызовов»

Культурные мероприятия в рамках форума • • - 2001 г. – создание рабочей группы «Культура» Выставки: «Эпоха бронзы – Европа без границ» , «Русские и немцы. 1000 лет истории, искусства и культуры» , - «Дрезден в Эрмитаже» - «Немецкий лес – современное искусство» • Публикации, вышедшие по итогам проектов «Архитектура авангарда» и «Развитие всемирного наследия» .

Потсдамские встречи • Культурный форум «Потсдамские встречи» был организован по инициативе федерального президента Германии Романа Герцога в 1999 г. • Он проводится в форме двухдневной конференции каждый год • Поддерживается Министерством иностранных дел федеральным президентом, Министерством иностранных дел ФРГ и правительством федеральной земли Бранденбург. • Участвуют деятели культуры и представители творческой интеллигенции: художники, писатели, деятели кино, ученые, публицисты из Германии и России. • Обсуждаются актуальные вопросы современной жизни, происходит поиск новых форм сотрудничества.

• Цель форума - сближение гражданских обществ России и Германии, прежде всего по линии культуры, путем налаживания прямого неформального диалога по соответствующему кругу тем. • Формы мероприятий - небольшие доклады, обсуждения, дискуссии, чтения, киносеансы, презентации художественных произведений. Первые три форума прошли в Потсдаме под эгидой президента ФРГ и при его личном участии. • Они были посвящены следующим темам: - «Германия и Россия на рубеже времен: культура в рамках диалога» (1999 год), - «Германия и Россия: направления развития культуры в XXI веке» (2000 год), - «Революция времени» (2001 год).