Влияние затрат на маркетинговую деятельность предприятия ВЫПОЛНИЛИ СТ-ТЫ

Влияние затрат на маркетинговую деятельность предприятия ВЫПОЛНИЛИ СТ-ТЫ ГР. УБ 08 -11: БЕЛОШАПКИНА М. В. НАЖИПОВА А. Р. ЕМЕЛЬЯНЕНКО Д. А.

1. ОСОБЕННОСТИ И СОСТАВ ЗАТРАТ НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ. Маркетинговые затраты - это затраты, имеющие инвестиционный характер. Постоянные Переменные

Сюда относят : · · Содержание работников службы маркетинга; Регулярное проведение маркетинговых исследований и создание банка маркетинговых данных для управления предприятием; Финансирование работ по постоянному совершенствованию товарной продукции предприятия.

Переменная часть маркетинговых затрат представляет собой затраты на маркетинг, вызванные изменениями рыночной ситуации и принятием новых стратегических и оперативных решений.

Внутри маркетинговой функции 4 блока: Связи с общественностью. Реклама. Маркетинговые исследования Связи с общественностью.

2. Факторы, влияющие на величину затрат на маркетинговую деятельность на предприятии.

К внешним факторам относятся: • Состояние рынка труда; • Стоимость услуг рекламных агентств; • Стоимость топлива и ГСМ; • Нормы амортизации основных средств; • Стоимость услуг по проведению маркетинговых исследований; • Налоговая политика; • Конкуренция; • Затраты на маркетинг у конкурентов 4 • Развитие науки; • Потребители; • Научно-технические достижения и разработки; • Влияние ТНК; • Структура населения; • Состояние рынка рекламы и маркетинговых исследований

К внутренним факторам относятся: • Опыт специалистов отдела маркетинга; • Объем продаж; • Тип товара; • Размер прибыли предприятия; • Стратегия развития предприятия; • Этапы жизненного цикла товара; • Технологии, используемые предприятием; • Финансовые ресурсы предприятия; • И др.

3. Определение величины затрат на маркетинговую деятельность предприятия.

Определение затрат на маркетинг – достаточно сложная задача: • маркетинговые затраты обеспечивают процесс реализации товара; • маркетинговые затраты имеют инвестиционный характер и могут принести доходы в ближайшей перспективе; • финансовое планирование маркетинговых затрат осуществляется при разработке соответствующих бюджетов (исследований, коммуникационной политики и т. д. ).

При определении затрат на маркетинг применяются методы: «сверху «снизу – вниз; – вверх» .

Затраты на выполнение отдельных маркетинговых мероприятий определяются в следующей последовательности: Отбор мероприятий маркетинга. Оценка ценности и затратности отобранных мероприятий. Формирование бюджета затрат на маркетинг

ВЫВОД: маркетинг - наиболее «больное» место большинства российских предприятий. Проблема производства продукта уже давно отошла на второй план, а способность предприятия продавать произведенную продукцию является наиболее важным индикатором для потенциальных инвесторов. Учитывая, что большинство предприятий находятся в сложном финансовом положении необходимо начать с действий, которые не требуют значительных затрат. Обычно это меры организационно-управленческого характера, которые при целенаправленной реализации позволят предприятию значительно повысить эффективность службы маркетинга и сбыта.