Влияние технических факторов на эффективность рекламы в СМИ

Влияние технических факторов на эффективность рекламы в СМИ Выполнили: студентки 4 курса 9 группы СО Образцова Виктория Должикова Анна

Эффективность рекламы зависит от: • Способности привлечь внимание, • Убедительности, • Способности закрепиться в памяти. 2

Эффективность печатной рекламы Расположение: • На первой странице, • Верхняя и левая части страницы для текста, • Для картинок лучше нижняя левая, чем верхняя левая. Левая сторона преобладает над правой. 3

Эффективность печатной рекламы 28% 33% 16% 23% 4

Психографика • • • Абзацы, шрифтовые выделения и подзаголовки; Шрифт не меньше газетного; Заглавные и строчные буквы; Обрамление текста; Шрифт 10 -12 размера через два интервала; Длина строки не более 40 знаков; Использование диагонали, вертикали, горизонтали; Достаточно большой размер публикациии; Усиление внимание пропорционально корню квадратному площади объявления. 5

Использование цветов • Красный – возбуждающий, активный, энергичный; • Желтый - тонизирующий, бодрящий; • Зеленый – успокаивающий, снижающий напряжение; • Синий – успокаивающий, в переизбытке приводит к депрессии; • Голубой – успокаивающий; • Оранжевый – тонизирующий; • Фиолетовый - производит угнетающее воздействие на нервную систему. 6

Цвета + тонизирующее воздействие - успокаивающее. 7

Шрифт • Furutis и Pragmatica: нейтральный, спокойный, выразительный; • Cooper: добрый, веселый, спокойный, неуклюжий, декоративный; • Xenia: нейтральный, тревожный, строгий; • Compact: тревожный, грустный, отталкивающий; • Adver Gothic: веселый, беззаботный, декоративный; • Inform: веселый, беззаботный, добрый, привлекательный; • Bengaly: нейтральный, спокойный, торжественный; • Times New Roman Cyrillic: торжественный, спокойный; строгий, выразительный. 8

Реклама на радио • Уровень понятности на 10 пунктов ниже среднего IQ целевой аудитории, • 6 -8 секунд для понимания сути рекламного сообщения, • Сопровождение мелодией, запоминающимся звуком, персонажем, • Продолжительность не более 60 -70 секунд, • Повторение названия продукта (в 30 секундном ролике 3 -5 раз), • Скорость речи в - два слова в секунду, 9

Реклама на ТВ • Длинные статичные сцены вредны для телерекламы. • Не следует дублировать текстом изображение. • Не обязательно заполнять каждую секунду текстом или музыкой. • Длительные видеоролики не должны иметь повторяющихся кадров. 10

Реклама на ТВ • Повторение название товара в первые 10 секунд. • Название и марка товара на пустом экране на период прочтения минимум двух раз, • 30 -секундный ролик эффективнее 10 -ти и 15 -ти секундного, • В 30 -секундной телерекламе должно уместиться не более 50 слов. 11

Спасибо за внимание! 12