Влияние расширения бренда “Hello Kitty” на капитал бренда (для Японии) Brand Loyalty: Value to the Customer Рост Value to the Firm (как развитие бренда) Рост Лояльность существующих потребителей не поменяется, если не увеличится; Возможно привлечение новых клиентов Brand Awareness Существующая известность бренда поможет обеспечить осведомленность суббренду Perceived Quality Brand Equity “Hello Kitty” + влияние Эмоциональное отношение не поменяется (японская культура: аниме, брендированные товары, подарки) Brand Associations В Японии скорее важны ассоциации с престижностью, нежели с несовместимостью образа и аудитории
Влияние расширения бренда “Hello Kitty” на капитал бренда (для США) Brand Loyalty: Value to the Customer Падение (нет четкого восприятия ценности) Value to the Firm Падение Возможен рост спроса среди лояльных клиентов, Невосприятие новой ЦА образа “Hello Kitty for men” Brand Awareness Существующей осведомленности о бренде недостаточно, необходима другая информация ЦА о доп. выгодах Perceived Quality Brand Equity “Hello Kitty” – влияние У мужчин нет эмоциональной радости от приобретения бренда “Hello Kitty” Brand Associations Слишком сильные ассоциации бренда с «девичьим» образом у потребителей
Влияние Marketing Mix на Brand Equity “Hello Kitty” Спецификация ЦА: Дети (маленькие мальчики и тинейджеры) Marketing Efforts Реклама: В качестве сигнала качества, формирующего имидж Brand Loyalty Brand Awareness Perceived Quality Brand Associations Value to the Firm Brand Equity Value to the Customer
Скачать презентацию Влияние расширения бренда Hello Kitty на капитал бренда
Model_upravlenia_Kapitalom_brenda_D.pptx