ВЛИЯНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА РАЗВИТИЕ СФЕРЫ КУЛЬТУРЫ

ВЛИЯНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА РАЗВИТИЕ СФЕРЫ КУЛЬТУРЫ

Процесс маркетингового управления деятельностью учреждений культуры включает в себя следующие основные этапы: ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ И ТАКТИЧЕСКИХ ЗАДАЧ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО МОНИТОРИНГА СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ КУЛЬТУРЫ ПРОЕКТИРОВАНИЕ СОДЕРЖАНИЯ СОЦИАЛЬНОГО ЗАКАЗА НА ПРОДУКЦИЮ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ ФОРМИРОВАНИЕ БЛАГОПРИЯТНОГО ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ О ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ РАЗРАБОТКА ЭФФЕКТИВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ

Показано, что отраслевая система маркетингового управления должна быть направлена на реализацию следующих функций: ПРОВЕДЕНИЕ МОНИТОРИНГА ТЕКУЩЕГО СОСТОЯНИЯ, ДИАГНОСТИКИ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА КУЛЬТУРЫ РЕГУЛИРОВАНИЕ ПРОЦЕССОВ, ПРОИСХОДЯЩИХ НА РЫНКЕ КУЛЬТУРЫ ФОРМИРОВАНИЕ БЛАГОПРИЯТНОГО ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ О ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧРЕЖДЕНИЙ КУЛЬТУРЫ ПЛАНИРОВАНИЕ, ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ СФЕРЫ КУЛЬТУРЫ

МАКРОСРЕДА ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ ТАКИЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ, КАК ПОЛИТИЧЕСКИЕ, ЭКОНОМИЧЕСКИЕ, ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ, СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ, НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКИЕ, КОТОРЫЕ ОПРЕДЕЛЯЮТ РАЗВИТИЕ СФЕРЫ КУЛЬТУРЫ. В ТО ЖЕ ВРЕМЯ СФЕРА КУЛЬТУРЫ ОТЛИЧАЕТСЯ УСТОЙЧИВЫМИ ОБРАТНЫМИ СВЯЗЯМИ СО СВОЕЙ МАКРОСРЕДОЙ, КОТОРЫЕ ЗАКЛЮЧАЮТСЯ В НЕПОСРЕДСТВЕННОМ ВЛИЯНИИ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЛИЧНОСТИ, КУЛЬТУРНОГО УРОВНЯ НАЦИИ, ЧТО В КОНЕЧНОМ СЧЕТЕ ВОЗДЕЙСТВУЕТ НА САМО ОТНОШЕНИЕ К СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ.

МИКРОСРЕДА ПОДРАЗДЕЛЯЕТСЯ НА ДВЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ: ВНУТРЕННЮЮ И ВНЕШНЮЮ. Внешней средой маркетинга является окружающая среда, на которую фирма выходит со своими маркетинговыми мероприятиями. В сфере культуры она включает реальных и потенциальных посетителей, спонсоров, покровителей, партнеров, конкурентов, а также общественность в лице средств массовой информации и иных лиц, формирующих общественное мнение как о работе культурной организации, так и о культуре в целом. Внутренняя среда маркетинга включает тех лиц и те силы, которыми осуществляется маркетинг внутри фирмы. Как правило, в культурных организациях имеются службы, которые планируют, разрабатывают и осуществляют маркетинговые программы отдельно для посетителей, друзей культурной организации, спонсоров и т. д.

Составляющие комплекса маркетинга и важнейшие факторы, влияющие на маркетинговую деятельность в сфере культуры: ПРОДУКТ ПОТРЕБИТЕЛЬ ПОЛИТИКА ЦЕН ЭФФЕКТ ПРИ УВЕЛИЧЕНИИ СПРОСА ЭФФЕКТ ПРИ РОСТЕ НОВОВВЕДЕНИЙ И ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ ТРУДА ПОЛОЖЕНИЕ НА РЫНКЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА ПЕРСОНАЛ