Влияние факторов внешней среды на деятельность газеты «Бизнес Новости» Работу выполнила студентка группы – м-4. 1 Никулина Анастасия
v. Объект исследования - газета «Бизнес Новости» v. Предмет исследования – внешняя среда газеты «Бизнес Новости» v. Цель – анализ влияния факторов внешней среды на деятельность газеты «Бизнес Новости»
Организационно – экономическая характеристика газеты «Бизнес Новости» v. Газета «Бизнес Новости» образовалась 1 декабря 2008 года. v. Входит в группу компаний «Inmedia» . v. Имеет тираж 12200 экземпляров.
Основные экономические показатели газеты Показатель 2010 год 2011 год Выручка от продаж , тыс. руб 8942 10520 7890 1, 4 23, 3 9786 1, 5 26, 7 67 74 Среднегодовая стоимость ОПФ, тыс. руб Фондоотдача, руб Рентабельность общая, % Количество работников, чел
Аналитические аспекты влияния факторов внешней среды на деятельность газеты «Бизнес Новости» Макросреда – «PEST – анализ» Микросреда. Модель Портера.
Исследование макросреды Влияние экономических факторов на деятельность газеты «Бизнес Новости» v. Снижение платежеспособности целевой аудитории; v. Увеличение цен на коммунальные услуги; v. Динамика цен.
Объемы продаж газеты «Бизнес Новости» за 2012 год 900 800 700 600 500 Объем продаж 400 300 200 100 0 Январь Февраль Март Апрель Май Июнь
Исследование макросреды Влияние политических факторов на деятельность газеты «Бизнес Новости» v. Лояльность властей к деятельности газеты; v. Количество и сложность законов;
Исследование макросреды Влияние социально – демографических факторов на деятельность газеты «Бизнес Новости» v. Миграция населения; v. Жизненные ценности целевой аудитории.
Исследование макросреды Влияние технологический факторов на деятельность газеты «Бизнес Новости» v. Уровень научно- технического развития; v. Влияние интернета.
Влияние факторов макросреды на деятельность газеты «Бизнес Новости» Возможности v. Увеличение спроса за счет улучшения жизненного уровня населения и повышения уровня заработной платы Угрозы v. Потеря рекламодателей связи с повышением миграции в регионе
Исследование микросреды Влияние потребителей на деятельность газеты «Бизнес Новости» v. Степень информированности потребителя о рынке; v. Переход потребителей на другое печатное издание незначителен.
Исследование микросреды Влияние конкурентов внутри отрасли на деятельность газеты «Бизнес Новости» v. Барьеры выхода (обязательства перед клиентами, работниками, эмоциональное тяготение к отрасли); v. Условия спроса.
Исследование микросреды Влияние новых конкурентов на деятельность газеты «Бизнес Новости» v. Барьеры входа на рынок (потребность в инвестициях, наличие опыта, лояльность к торговой марке); v. Важность и легкость доступа к посредникам и поставщикам.
Исследование микросреды Влияние поставщиков, посредников на деятельность газеты «Бизнес Новости» v. Возможность v. Важность переключения; газеты «Бизнес Новости» для посредника, поставщика.
Исследование микросреды Влияние органов государственной власти на деятельность газеты «Бизнес Новости» v. Сложность и количество законов; v. Лояльность к деятельности газеты со стороны антимонопольного органа.
Влияние факторов микросреды на деятельность газеты «Бизнес Новости» Возможности v Снижение цен поставщиками, посредниками может привести к снижению издержек, снижению цен на размещение в газете Угрозы v Появление нового делового еженедельного издания может привести к снижению интереса к газете
Интегральный показатель конкуренции v G = C 1+(C 2+C 3+C 4+C 5) х 0, 5 4 Интегральный показатель конкуренции показывает степень конкуренции в отрасли.
«BEST – маркетинг» v «BEST – маркетинг удобный и эффективный инструментарий, позволяющий оценить рыночные позиции предприятия в условиях конкуренции.
«BEST – маркетинг» Сравнение газеты «Бизнес Новости» с характеристиками конкурентов
«BEST – маркетинг» Анализ сравнения с конкурентами
Предложения по минимизации влияния факторов внешней среды на деятельность газеты «Бизнес Новости» v. Проводить менеджерам по рекламе тренинги по продажам, постоянно повышать квалификацию сотрудников v. Проведение юристом лекций и презентация по изменениям в законе «О рекламе»
Спасибо за внимание !
Скачать презентацию Влияние факторов внешней среды на деятельность газеты Бизнес
Выпускная квалификационная работа.pptx