Владимир Маяковский та Александр Родченко в рекламе советского

Владимир. Маяковский та Александр Родченко в рекламе советского союза студентка 2 курса 12 группы ФЕМП Якушева Татьяна Владимировна

Перед вами впереди будет представлена подборка плакатов совместного производства великого российского поэта, драматурга и художника Владимира Маяковского и его постоянного соавтора на ниве рекламы, гениального российского фотохудожника, живописца, скульптора Александра Родченко. Как вы понимаете, ни для Родченко, ни для Маяковского реклама не была основным родом деятельности, но и в ней в полной мере можно увидеть новаторские, революционные мотивы, присущие их творчеству. О Родченко, Маяковском, футуризме, "ЛЕФе" и многом другом интересном прочитаете сами.

Маяковский Владимирович 1893— 1930 Поэт. Родился в семье лесничего. Учился в классической гимназии, которую не закончил из-за отсутствия средств. В 1906, после смерти отца, семья переехала в Москву. В 1908 вступил в РСДРП(б), вел революционную агитацию среди рабочих, был трижды арестован. В 1909 просидел 11 месяцев в Бутырской тюрьме, где начал писать стихи. После освобождения отошел от партийной деятельности. Он работал над плакатами в «Окнах РОСТА» , играл в кино ( «Барышня и хулиган» ), объединял единомышленников (Левый фронт искусств — ЛЕФ, Революционный фронт искусств — РЕФ), писал пьесы, рекламные стихи, поэмы, постоянно ездил по всей стране и за границу, участвуя в создании новой действительности. Со второй пол. 20 -х гг. утопические мечты Маяковского приходят в противоречие с окружающей реальностью ( «Клоп» , «Баня» ). Наступление «социалистического реализма» ( «Рассказ литейщика Ивана Козырева о вселении в новую квартиру» ), личные неудачи и, как следствие, — творческий кризис привели Маяковского к самоубийству. Смерть Маяковского позволила новому режиму его «канонизировать» , опираясь на слова. И. В. Сталина: «Маяковский был и остается лучшим, талантливейшим поэтом нашей советской эпохи. Безразличие к его памяти и его произведениям — преступление» .

Родченко Александр Михайлович 1891— 1956 Cоветский дизайнер, график, мастер фотоискусства, художник театра и кино. Учился в Казанской художественной школе (1910— 1914). В конце 10 -х гг. выступил с абстрактными композициями. С 1923 много работал в области книжной и журнальной графики (помимо изданий ЛЕФа, оформлял журналы «Журналист» , «СССР на стройке» и др. ). . Оформил ещё 12 книг Маяковского. Как и Маяковский, Родченко — среди первых мастеров советской рекламы. Отличительными особенностями графики Родченко в целом стали ясность замысла и воплощения, броскость, предельный лаконизм образов, эффектное, пластически чёткое сопоставление шрифта и изображения (рекламные плакаты с текстами Маяковского, плакаты к фильмам «Киноглаз» Дзиги Вертова, 1924, «Броненосец «Потемкин» С. М. Эйзенштейна). В 20 -е гг. Родченко также часто обращался к театру и кино (например, мебель и костюмы для спектакля «Клоп» по пьесе Маяковского в театре им. В. Э. Мейерхольда в Москве, 1929). В 30 -е гг. работал в основном как мастер фотоискусства и оформитель книги. Многочисленные фотоработы Родченко сочетают строгую документальность, осязательную предметность изображения с экспрессией композиции и светотеневого решения. Ряд произведений Родченко выполнил совместно с женой — В. Ф. Степановой (1894— 1958).

А. Родченко был среди родоначальников конструктивизма. Мастер портрета, художник отличался новаторским использованием контрастной светотени, а композиционное построение кадров вызвало появление терминов «перспектива Родченко» и «ложная перспектива Родченко» . Увлечение А. Родченко творческим фотомонтажом, документальной и постановочной фотосъемкой позволили мастеру выступить первооткрывателем новой плакатной формы. В рекламе хроникального фильма Дзиги Вертова «Киноглаз» он продемонстрировал возможности применения монтажа фотографий в сочетании с броским текстом как для передачи задачи автора киноленты «вскрыть и показать правду» , так и для достижения сильного эмоционального воздействия плаката на зрителя (1924). Вершиной лаконичного воплощения рекламной идеи стал «Ленгиз» А. Родченко с фотопортретом Л. Брик (1925). К бесспорным шедеврам использования фотомонтажа принадлежат рекламные киноплакаты его современников А. Лавинского к фильму С. Эйзенштейна «Броненосец «Потемкин» (1926). братьев Стенбергов к документальной ленте Д. Вертова «Одиннадцатый» (1928) и С. Семенова-Менеса к фильму В. Турина «Турксиб» (1929).

Активно работать в рекламе Владимир Маяковский начал в 1922 году, тогда же когда был заключен договор о создании СССР. В новой могучей стране сразу же появилась реклама, тем более что на тот момент был объявлен НЭП, и государство допускало существование частных предпринимателей. Работа Владимира Маяковского в рекламном бизнесе началась с его стихотворения «Нате! Басня о «Крокодиле» и подписной плате» . С 1923 по 1925 год Маяковский создал огромное количество слоганов и рекламных текстов, которые являются классикой советской рекламы. В 1919 году Маяковский переехал в Москву и начал сотрудничать с Российским телеграфным агентством (РОСТА) в котором стал работать копирайтером. С 1922 по 1926 год поэт создавал рекламу и карикатуры для таких журналов, как: «Молодая гвардия» , «Новый мир» , «Крокодил» , «Огонек» и «Красная нива» , за что его критиковали Катаева, Светлова и Борис Пастернак. Рекламные тексты Маяковского можно было увидеть в газетных объявлениях, на листовках, рекламных плакатах, коробках с печеньем и конфетных обвертках. Всю работу в области рекламы Маяковский осуществлял совместно с художником Александром Родченко, Левиным и Степановой.

Свой взгляд на роль рекламы в обществе Маяковский изложил в статье датированной 1923 годом «Агитация и реклама» . Рекламе он придавал огромное агитационно-политическое значение, он верил в том, что поэту следует работать над рекламой в полную силу своего таланта и дарования. Найден незаконченный черновик Маяковского, датированный 1923 годом, который автор назвал «Универсальная реклама» . Эту статью поэт хотел направить в Мосполиграф с советами о том, как можно улучшить советское рекламное дело. В 1924 году Маяковский решил собрать все свои рекламные тексты, чтобы они были изданы одной книгой. Он предложил издать такую книгу Мосполиграфу, но эта идея так и не воплотилась в жизнь. Зато через год рекламные тексты Маяковского увидели жители многих стран мира, посетившие международную художественно-промышленную выставку в Париже. Рекламные плакаты, созданные Родченко и Маяковским тогда же были отмечены серебряными медалями.

Слоган «Нигде кроме как в Моссельпроме» придуманный Маяковским был составной частью рекламных плакатов, созданных для Моссельпрома. Затем этот слоган стал самостоятельным рекламным текстом и широко использовался на рекламных плакатах, объявлениях и вывесках, к примеру, он был вывешен на здании Моссельпрома в Москве. К своей поэзии Маяковский тоже относился, как к рекламе. Не верите? ! Тогда ознакомьтесь с его статьей «Как делать стихи» , которую он написал в 1926 году. Хотите подробнее узнать о работе Маяковского в рекламе? ! Рекомендую Вам прочитать статью Александра Родченко «Работа с поэтом» , а также текст Маяковского «Агитация и реклама» .

Из переписки Родченка и Маяковского:

Лучшие рекламные тексты Владимира Маяковского: Для "Чаеуправления": Милый, брось слова свои, - что мне эти пения? Мчи в подарок мне чаи Чаеуправления.

Лучшие рекламные тексты Владимира Маяковского: Для папирос "Посольские": Даже дети, расставшись с оскою, курят "Посольскую". Новый выпуск. Лучшего качества. Расхватывайте начисто! Для папирос "Ира": Нами оставляются от старого мира только - папиросы "Ира".

Лучшие рекламные тексты Владимира Маяковского: Для кофе Мокко: Далеко не ходите! Во мгновенье ока здесь купите кофе Мокко. Для коробок карамели "Наша индустрия": От "Фабричной карамели" мы убытков не имели. И налево и направо всюду ей хвала и слава! Ты возьми конфету эту непременно за примету: с каждым часом все известней на ее обертках песни. Эта новая затея учит лучше грамотея. Вытесняет сорт обычный карамели вкус "Фабричной". И деревня и завод лучшей - эту назовет!

Для карамели Моссельпрома: Если вы давно удовольствий не имели, купите здесь Моссельпромовской карамели Для упаковки печенья "Зебра": Было зебре горячо бегать только в Африке, а теперь ее печет Моссельпром на фабрике. Поглядев на зебру ту, меньшевик досадует: не с него ли красоту сняли полосатую? Лучшие рекламные тексты Владимира Маяковского:

Лучшие рекламные тексты Владимира Маяковского: Для ГУМа: Все, что требует желудок, тело или ум, - все человеку предоставляет ГУМ. Нечего на цены плакаться - в ГУМ, комсомольцы, в ГУМ, рабфаковцы!

Лучшие рекламные тексты Владимира Маяковского: Для Мосполиграфа: Вспомните - у вас оборвались обои в комнате. Нечего стоять разиней. Новые купите у нас в магазине. Глаза разбегаются! С чего начать? Во-первых, в Мосполиграфе вся печать. Во-вторых, чего ради у нэпов покупать гроссбухи и тетради? Всю писчебумажность, графленую и без граф, продает Мосполиграф. Чем искать граверов, мостовые пыля, в Мосполиграфе заказывай печати и штампеля. И конечно, разумеется само собою, в Мосполиграфе покупай обои. Разинь глаза и во все смотри, запомни эти адреса три.