Скачать презентацию Вклад Россера Ривза в развитие рекламы Выполнили студентки Скачать презентацию Вклад Россера Ривза в развитие рекламы Выполнили студентки

Rosser_Rivz.pptx

  • Количество слайдов: 24

Вклад Россера Ривза в развитие рекламы Выполнили: студентки второго курса группы 204 Тельминова Александра, Вклад Россера Ривза в развитие рекламы Выполнили: студентки второго курса группы 204 Тельминова Александра, Капрова Кристина

Россер Ривз (1910 – 1984) Россер Ривз (1910 – 1984)

Биография • 1934 г. − Переезд в Нью-Йорк • 1940 г. − “Ted Bates Биография • 1934 г. − Переезд в Нью-Йорк • 1940 г. − “Ted Bates & Co” • 1955 г. − Председатель Ted Bates & Co”

1961 г. −“The reality of advertising” 1961 г. −“The reality of advertising”

• 1966 г. − Покинул пост председателя Bates • 24 января, 1984 г. • 1966 г. − Покинул пост председателя Bates • 24 января, 1984 г. − Умер от сердечного приступа в Chapel Hill Работы: • « 99 критических выстрелов в пуле» • Роман «Попо»

«Как правило, из рекламы потребителю запоминается что-то одно – одно сильное заявление или «Как правило, из рекламы потребителю запоминается что-то одно – одно сильное заявление или одна сильная идея» .

Правила УТП: • Каждое объявление должно иметь предложение: “Купи -этот продукт- и получишь -это Правила УТП: • Каждое объявление должно иметь предложение: “Купи -этот продукт- и получишь -это преимущество-” • Данное предложение должно быть уникальным, вы должны давать то, чего не смогут дать ваши конкуренты. • Покупатель должен хотеть получить это преимущество

УТП Истинное Ложное УТП Истинное Ложное

Истинное УТП — рекламное утверждение, основанное на реальной характеристике товара, отличающего от всех Истинное УТП — рекламное утверждение, основанное на реальной характеристике товара, отличающего от всех или многих других товаров в рамках данной товарной категории.

«Ложное» УТП — все остальные утверждения уникальности. «Порвите с привычкой к горячим сигаретам «Ложное» УТП — все остальные утверждения уникальности. «Порвите с привычкой к горячим сигаретам — курите "Cool"!»

Рекламная кампания драже «M&Ms» 1954 г: слоган «Melts in your mouth, not in your Рекламная кампания драже «M&Ms» 1954 г: слоган «Melts in your mouth, not in your hands» ( «Тает во рту, а не в руках» )

1952 - I like Ike for President 1952 - I like Ike for President

В 1952 г. рекламная кампания для Дуайта Эйзенхауэра под названием “Эйзенхауэр отвечает Америке”. В 1952 г. рекламная кампания для Дуайта Эйзенхауэра под названием “Эйзенхауэр отвечает Америке”.

“Эйзенхауэр отвечает Америке” “Эйзенхауэр отвечает Америке”

Anacin «…Содержит специальные ингредиенты, которые быстро справляются с болью, быстро понижает давление, приносит скорое Anacin «…Содержит специальные ингредиенты, которые быстро справляются с болью, быстро понижает давление, приносит скорое избавление от депрессии» . Джингл: «Fast, fast relief» ( «Быстрое, быстрое улучшение» ).

ДЖИНГЛ— рекламный куплет, музыкальная фраза из коммерческой рекламной передачи. ДЖИНГЛ— рекламный куплет, музыкальная фраза из коммерческой рекламной передачи.

Благодаря УТП на рынке закрепились такие компании как: • Пицца Domino’s (“Горячие, свежие Благодаря УТП на рынке закрепились такие компании как: • Пицца Domino’s (“Горячие, свежие пиццы доставляются в течение 30 минут или меньше, гарантированно”) • Служба экспресс-почты Fed. Ex (“Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь ”) • Фасфуд Sub. Way (“Ешь свежее!”)

Слоганы Р. Ривза, в которых использован принцип УТП: • «Wonder Bread» : восемь Слоганы Р. Ривза, в которых использован принцип УТП: • «Wonder Bread» : восемь способов сделать тело сильным. • «M&M's» тают во рту, а не в руках. • «Crest» : волшебная капля мяты освежает дыхание. • «Colgate» освежает дыхание, пока вы чистите зубы. • Как пишется «облегчение» ? R-0 -L-A-I-D-S.

Правила УТП: • Каждое объявление должно иметь предложение: “Купи -этот продукт- и получишь -это Правила УТП: • Каждое объявление должно иметь предложение: “Купи -этот продукт- и получишь -это преимущество-” • Данное предложение должно быть уникальным, вы должны давать то, чего не смогут дать ваши конкуренты. • Покупатель должен хотеть получить это преимущество

Истинное УТП — рекламное утверждение, основанное на реальной характеристике товара, отличающего от всех Истинное УТП — рекламное утверждение, основанное на реальной характеристике товара, отличающего от всех или многих других товаров в рамках данной товарной категории. «Ложное» УТП — все остальные утверждения уникальности.

Рекламные компании: • «M&M's» тают во рту, а не в руках. • 1952 г. Рекламные компании: • «M&M's» тают во рту, а не в руках. • 1952 г. “Эйзенхауэр отвечает Америке”. • Anacin

Спасибо за внимание! Спасибо за внимание!