ВИЗУАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ Композиция l Композиция от лат

ВИЗУАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ

Композиция l Композиция (от лат. compositio — составление, сочинение). l Композиция - построение художественного произведения, обусловленное его содержанием, характером и назначением и во многом определяющее его восприятие. l Композиция — важнейший организующий компонент художественной формы, придающий произведению единство и цельность, соподчиняющий его элементы другу и целому.

Композиция l Композиция представляет собой конкретную разработку идейной и сюжетно -тематической основы произведения с распределением предметов и фигур в пространстве, установлением соотношения объемов, света и тени, пятен цвета и т. д. l При помощи композиции выражается замысел

Композиция l В изобразительном искусстве: l Композиция — термин, обозначающий строение, структуру модели, с которой выполнен рисунок, соотношение и взаимное расположение её частей, под которыми подразумеются объекты, формы, фон, по-разному тонированные и текстурированные зоны.

Рекламная композиция Совокупность дизайнерских и текстовых элементов, расположенных согласно правилам дизайна, формирующим единое композиционное пространство. l Визуальное представление, в частности, подразумевает: расположение частей текста относительно друга; тип и размер шрифта; иллюстрации и их оптимальное расположение; единый стиль; цветовые сочетания; соотношение элементов по расположению, размеру, пропорции. l Композиция в данном случае есть упорядочение всех частей рекламного объявления. l

Композиция понимается двояко: l 1) как целенаправленное построение художественного произведения, обусловленное его содержанием, характером и назначением. l 2) как организующий элемент художественной формы, придающий произведению гармоничное единство и цельность, соподчиняющий его компоненты другу и целому, выступая как атрибут художественного произведения. l

Особенности восприятия изображения Началом анализа служит выделение и определение изобразительного поля как ограниченной поверхности, плоскости, где располагается изображение. l Этим полем может служить лист бумаги или холст определенного размера и формата, или пространство стены, или поверхность объемного предмета (упаковки). l Характерной особенностью изобразительного поля является то, что оно не нейтрально по отношению к изображаемому на нем, а оказывает на него определенное воздействие, так как не все точки этого поля равноценны. l Изображение находится в зависимости от размера, пропорций сторон, формы поля и от окружающей среды. l

Особенности восприятия изображения l l l Восприятие произведения проходит поэтапно: 1. замечают массу, затем оценивают пространство, перспективу, выделяют предметы и обращают внимание на фон. 2. происходит приблизительное восприятие деталей, их различий. 3. суммирование полученной визуальной информации, ее первичный анализ. Человек уже в целом знает, что он видит. Если представленная иллюстрация его не заинтересовала, то на этом он и закончит свою работу по зрительному восприятию, переведет взгляд на что-либо еще. 4. Если же «усвоенное» изображение вызвало любопытство, то в голове начинается четвертый этап работы - пристальное и всестороннее изучение деталей, создание точной целостной картины.

Особенности восприятия изображения l l l l Соответственно этим четырем основным этапам и выстраивается композиция иллюстрации из наиболее значимых визуальных элементов. Организация изобразительного поля должна соответствовать определенным законам восприятия адресата. Адресат воспринимает рекламу в такой последовательности: 1) изображение, 2) заголовок, 3) текст. наиболее эффективная композиция со следующим соотношением элементов: Площадь иллюстрации – 60 -70% Площадь заголовка 10 -15%. Площадь, занимаемая текстом - 20%. Площадь логотипа 5 -10%.

основные виды композиции l l l Различают три : фронтальная, объемно-пространственная. но на практике встречается сочетание различных видов композиции. Фронтальная и объемная могут входить в состав пространственной, объемная часто складывается из замкнутых фронтальных поверхностей и в то же время является неотделимой частью пространственной среды.

Основные виды композиции Фронтальная композиция подразумевает распределение элементов по двум направлениям: вертикальному и горизонтальному (сюда относят плоскостные композиции и рельеф). l При объемной композиции происходит распределение элемента по координатам высоты, ширины и глубины. l Объемно-пространственная композиция состоит из нескольких объемных композиций, расположенных в пространстве с определенными интервалами. l

Типы композиции В зависимости от размещения выделяют следующие типы композиции: l замкнутая (ничего не выходит за пределы визуального восприятия композиции), l неограниченная (открытая) (подразумевается продолжение композиции за пределами визуального восприятия). l

Типы композиции l «закрытые» - центростремительные силы, стягивающие изображение к центру произведения l «открытые» - преобладают центробежные разнонаправленные силы, а изображение всемерно раскрывается зрителю

Открытая композиция l В открытой композиции преобладают направленные к центру оси.

Закрытая композиция В закрытой композиции внимание зрителя притягивается к центру или к другой точке. l Закрытая композиция акцентирует внимание на том, что изображено в кадре. l

Типы композиций l «устойчивые» (статическая) - основные композиционные оси пересекаются под прямым углом в геометрическом центре произведения l «динамические» - основные композиционные оси пересекаются под острым углом, господствуют диагонали, круги и овалы

Статичная композиция l В статичной композиции преобладают пересекающиеся горизонтальные и вертикальные композиционные оси. Эта композиция вызывает ощущение незавершённости и простора, позволяя зрителю самому придумать то, что осталось за кадром.

Динамическая композиция. l В динамической композиции преобладают оси, образующие диагонали. Иногда встречаются овалы или круги. l

Композиция в рекламе l l l Композиция иллюстрации всегда выстраивается вокруг главного объекта или действия рекламы. Все второстепенные, вспомогательные элементы выстраиваются подчиненно таким образом, чтобы в целом обеспечить восприятие человеком всей нужной информации за минимальное время. Объявления, предназначенные для печатных средств массовой информации, в начале своего изготовления приобретают вид композиции, то есть простого карандашного эскиза будущего объявления с соблюдением определенных размеров. Этот термин используется в отношении газетной, журнальной, наружной и транспортной рекламы. По отношению к рекламе в прямом почтовом обращении или на месте торговли, когда часто возникает необходимость в трехмерной презентации, композиция является макетом. В телевизионной рекламе сценарии сначала представляют как композицию в форме раскадровки, то есть как серию картинок или кадров, соответствующих развитию сюжета в сценарии.

Функции композиции в рекламе l 1. механическая. Композиция служит своеобразным техническим чертежом. l В печатной рекламе, она показывает, где будут находиться разные части объявления; l 2. психологическая или символическая. Композиция может сыграть решающую роль в определении образа компании или товара.

Основные правила композиции l 1. Правило нечетного числа и «воздуха» говорит о том, что для привлечения и концентрации внимания изображение должно содержать нечетное количество объектов, и оставлять свободное пространство для глаза. При изображении нечетного количества объектов один из них будет находиться в центре внимания, что делает восприятие работы более комфортной.

Основные правила композиции 2. Правило траектории взгляда. Фокусную точку и окружающие объекты размещаются так, чтобы задать траекторию взгляда. l Например, при создании визуальной рекламы требуется, чтобы зритель сначала посмотрел на иллюстрацию и только потом прочитал текст. l Так как потребитель видит текст последним, то он лучше его запоминает. l Наглядным показателем целенаправленного задания траектории взгляда в рекламе является использование следующих элементов: указатели, стрелки, блоки, выходы. l

Основные правила композиции 3. Правило «левой руки» основывается на том, что для большинства людей свойственно смотреть сначала в левый верхний угол изображения, после чего переводить взгляд в правый нижний угол. l Это правило важно для рекламистов, прежде всего потому, что рекламное изображение, должно быть графически построено именно так: слева направо, сверху вниз. l

Основные правила композиции l 4. Избегание одинаковой ритмизации. Постоянное повторение парных одинаковых элементов: два интервала, две длины, два пространства, два размера и т. д. Повторения делают изображение монотонным, лишая динамики.

Основные законы композиции l Организация композиции должна соответствовать основному закону построения композиции: единства и соподчинения. l закон равновесия l закон видоизменения l закон соразмерения

Закон единства Базируется на принципах функциональности и структурности. l Каждый элемент композиции имеет свою функцию. l Взаимозависимое единство всех отдельных функций образует функциональность композиции. (принцип функциональности) l Элементы, определенным образом расположенные и взаимосвязанные, есть структурность композиции. (принцип l

Закон единства Соблюдение принципа единства требует однородности и целостности от композиции. l Все её элементы должны «связываться» , дополнять друга, образовывать согласованную группу, выражающую одну главную идею. l

Закон единства l Границы подчеркивают единство, если они имеют одну толщину, цвет или оттенок. Читатель видит сходство и мысленно связывает элементы. Белое пространство, умело расположенное по периметру рекламы, начинает играть роль границ и тоже подчеркивает единство рекламы. l Если белое пространство расположено в центре рекламы между элементами, то оно будет выражать деление рекламы на отдельные куски и нарушит единство. l

Закон единства Ось является лучшим средством укрепления единства рекламы. l Она может быть видимая или воображаемая (лучше последняя). l В рекламе используются две, три и более осей, которые проходят вертикально и горизонтально. l Ось проходит через всю рекламу и образует нечто вроде базы, вокруг которой группируются элементы. Какой-то элемент или даже большинство их, могут пересекать ось. Но при этом ось не должна терять своего объединяющего l

Закон соподчинения Упорядочивает все смысловые и формообразующие стороны композиции в соответствии с их иерархией, значимостью, главенством в произведении. l Закон соподчинения строится на принципах l масштабности и контрастности.

Масштабность l Масштабная значимость элементов композиции, как правило, неодинакова. l Какие-то элементы выступают в композиции как главные.

Закон равновесия l Устанавливает правила, по которым должны распределятся визуальные «силовые» воздействия элементов друг с другом в пространстве композиции. l Сбалансированность (равновесие) композиции проявляется тогда, когда все элементы композиции распределены так, что каждый получает строго свою долю внимания.

l Равновесие является безусловным в композициях с вертикальной осью симметрии l Более сложным и интересным способом оно достигается при асимметричной компоновке элементов l Композиционное равновесие может быть устойчивым, статичным или отличается внутренней динамикой

Равновесие в симметричных и асимметричных композициях

Устойчивые композиции: статичная и динамичная

Уравновешенность l Дизайнер имеет дело с двумя видами уравновешенности: формальным (симметричным) и неформальным. l При формальном равновесии каждый элемент одной стороны рекламы соответствует по форме и размеру элементу на другой стороне l При неформальной уравновешенности оптическое равновесие тоже выдерживается, но оно достигается более сложными методами

l Все элементы рекламы должны образовывать уравновешенную композицию l Оптический центр - точка чуть выше и левее геометрического центра

Закон видоизменения l Служит для трансформации замысла произведения в художественную форму. l На основе принципов пластичности (способность сопротивления прилагаемым усилиям) и тональности (свет, цвет и звук).

Закон соразмерения Устанавливает количественное соотношение между всеми свойствами элементов композиции в целом. l Строится на принципах ритмичности и пропорциональности. l

Ритмичность l Ритм – средство упорядочения элементов композиции. l Ритм выражается в закономерно обусловленном повторении элементов.

l Ритм может быть l явным, динамичным (строение ветвей дерева, стоящие вдоль улицы дома, геометрический орнамент) l приглушенным, сдержанным (горная цепь, складки одежды, повороты голов людей, стоящих группой). l Ритмическое развитие композиции может идти по горизонтали или вертикали, по квадрату, кругу, реже - по овалу, по радиусам, по спирали, по сетке

Ритм в композиции