Вирусный маркетинг (от теории до кейса и обратно) Разработано с использованием инновационных технологий =) Тимофей Квачев – Руководитель отдела интернет-маркетинга тел: +7 (812) 303 87 43 +7 (495) 740 48 57 E-mail: im@trinet. ru 1
План } Немного теории } Смотрим Кейс } Как это было 2
Немного теории Всего пару минут 3
Правило 4 -х «С» добавить нестандартна по вкусу } Смех § от туалетного юмора до интеллектуального } Секс } §Хороший вирус - все на любимую тему но без пошлости коктейль } Страх § опасения, угроза, потенциальная опасность } Скандал § интересный повод, слух, выпад 4
Этапы вируса универсальный рецепт } Стратегия } Креатив } Продакшн } Посев } Анализ 5
Точка входа в массы правильный выбор залог успеха } Есть активная аудитория § Коммуникации, общение } Соответствует тематике § Вас поймут, им интересно } Масштабируемость § Технические возможности copypaste 6
Виртуалы } А дальше дело за виртуалами 7
Смотрим кейс Камера, мотор… 8
Кейс } Рекламный ролик МТС – ЗЕНИТ § fc-zenit. ru/mobile/promovideo } Нам потребуется доброволец 9
Как это было Взгляд изнутри 10
Этапы вируса универсальный рецепт Стратегия § Только бесплатное Креатив § распространение промо-видео Технологии Продакшн + звезды Посев § Съемка и монтаж студия Анализ § “Animation Kraft” Бесплатные каналы § Программирование и посев Мониторинг ФК Зенит + § Болельщики+ контроль футбол § “TRINET” Пользователи, интересующиеся новинками IT § Пользователи, интересующиеся нестандартной рекламой 11 } } }
Цифры } Распространение ролика заняло 1 месяц с 10. 12. 09 по 10. 01. 10 } Страницу посмотрели 974 203 пользователя } Каждый пользователь отправлял минимум 2 приглашения 12
Интересные факты Тема раскрыта? } 12 –ым игроком Зенита В списке лидеров среди сайтов } Из-за напряженного Чтобы избежать отказа от источников переходов на 3 месте графика футболистов просмотра, частого случая традиционно называют долгое время висел сайт сообщество болельщиков ролик был отснят за один если ролик зависает, загрузка сообщества болельщиков ФК Спартак www. fratria. ru день. в целом и каждого видео начиналась еще в то конкретного болельщика в время, когда пользователь (традиционно негативно, частности. заполнял форму. относящихся к ФК Зенит и его болельщикам), 13 давший в итоге более 10 000 переходов.
Ваши вопросы? Тимофей Квачев – Руководитель отдела интернет-маркетинга тел: +7 (812) 303 87 43 +7 (495) 740 48 57 E-mail: im@trinet. ru Санкт-Петербург, ул. Б. Разночинная, 14/5, оф 320 14
Скачать презентацию Вирусный маркетинг от теории до кейса и обратно
6f765acf412ced3adc2dead571563e62.ppt