Вимоги до фахівця з PR в умовах національного інформаційного простору
Історія професії Теорія public relations (зв'язку з громадськістю) була створена в 60 -х роках XX століття на Заході вченим Семом Блеком. Теорія базується на принципі "відкритості організації для широкої громадськості". "Прабатьками" PR-агентів були комсомольські і піонерські лідери, що були присутні в будь-якій організації, на будь-якому підприємстві і проводили спеціальні заходи для працівників (розважальні, спортивні і т. д. ). Крім того, у СРСР завжди існували люди, що займалися "іміджем" партійних лідерів. Поява PR-працівників відбулася на початку 1990 -х років, що пов'язано зі зміною ідеології, переходом до ринкової економіки, появою конкуренції, реклами. Усе це змушує нові, що з'являються компанії створювати свою марку, свій сприятливий імідж, чим і займаються PR-працівники. На сьогоднішній день остаточного становлення ринку PR ще не відбулося.
Чим займається Менеджер з pr? Нинішні компанії як ніколи раніше зацікавлені у формуванні свого іміджу і підтримки бездоганної репутації. Навести блиск на свою репутацію допоможуть PR-менеджери. PR – це напрацьовані технології просування потрібних ідей «в народ» . Відмінність піару від нехитрої реклами, що б'є в лоб – його непомітність. Одним з напрямів діяльності фахівців із зв'язків з громадськістю – робота в компаніях. Тут їх завдання «навести мости» з пресою, підготувати і розіслати прес-релізи про майбутню прес-конференцію, знайти експертів, готових при нагоді прокоментувати різні проблеми, налагодити контакт з журналістами, що постійно пишуть на теми, близькі діяльності фірми. . Зараз в Україні з'явилася величезна кількість спеціалізованих PR-агентств У політиці ці фахівці займаються міфотворчістю і інформаційною боротьбою. Ведуть «партизанську війну» проти конкурентів. Особливе місце в роботі багатьох PR-фахівців займає антикризовий піар. У компаніях з високим ступенем ризику (промислових, нафтовидобувних, хімічних виробництвах) обов'язково розробляються стратегічні програми дій на випадок позаштатних ситуацій.
Домінуючі види діяльності: - створення і підтримка - сприятливого іміджу компанії; - налагодження інформаційних потоків; - робота з пресою; - надання інтерв'ю пресі від імені компанії; - організація і проведення пресконференцій; - організація і проведення брифінгів; - замовлення платних публікацій у пресі; - прийняття участі в розробці сайтів компанії; - організація і проведення спеціалізованих виставок (створення концепції стенда і його оформлення); - організація промакцій;
Специфіка професії менеджера з PR: Плюси професії: - Постійний драйв - завжди є щось нове: клієнти, знайомства, теми, - У процесі роботи доводиться стикатися з цікавими, неординарними людьми, - Творча робота, постійно вимагає пошуку нових рішень, неординарних ходів, миттєвої зміни тактики. Мінуси професії: - Дуже нервова робота, тому що багато чого залежить не тільки від PR-менеджера, - Висока відповідальність: будь-яка помилка або неправильно сказане слово можуть перекреслити досягнуте раніше, - Часто нерозуміння ситуації представником замовника.
Якості, що забезпечують успішність виконання професійної діяльності: Здібності: комунікативні навички; організаційні здібності; розвите творче мислення й уява; розвиті вербальні здібності (уміння ясно і лаконічно викладати свої думки); високий ступінь активності поводження; уміння працювати в команді; здатність впливати на навколишніх; розвиті аналітичні здібності. Особистісні якості, інтереси і схильності: активність; енергійність; комунікабельність; впевненість у собі; відповідальність; витриманість; доброзичливість;
Якості, що перешкоджають ефективності професійної діяльності: ●пасивність, безініціативність; ●повільність; ●нерозвинене творче мислення; ●замкнутість; ●некмітливість; ●відсутність організаторських здібностей; ●непевність у собі; ●відсталість (невміння, небажання змінювати своє поводження під впливом навколишнього середовища); ●неорганізованість.
Області застосування професійних знань: 1. PR-агентства; 2. відділи по зв'язках із громадськістю в різних компаніях; 3. команда політичного діяча.
Де здобути професійну освіту? За рейтингом журналу «Кореспондент» угалузі маркетингу, піару та реклами найкращими ВНЗ є На. УКМА (1 місце), Університет ім. Шевченка (2 місце), Університет ім. . Вадима Гетьмана (3 місце).
