Виктория Андреева PR в журнальном бизнесе: мифы и реальность
Миф № 1 PR — это то же самое, что журналистика
Миф № 2 Результат PR-деятельности отражается в росте продаж
Миф № 3 PR в политике и бизнесе идентичен
Миф № 4 PR – это создание несуществующего благоприятного имиджа
Миф № 5 PR НЕ требует бюджета
PR – это серьезные инвестиции в репутацию вашей компании
Пример № 1 Продвижение через мероприятия
Пример № 2 Продвижение через мероприятия
Пример № 3 Продвижение через мероприятия
Пример № 4 40 -летие Цели: Увеличение информированности о положительной роли, которую кукла Barbie играет в жизни девочек; 1) 2) Позитивное, качественное освещение юбилея в СМИ. 3)Стратегия: Юбилей, как доказательство универсального значения Barbie для восприятия идеалов 4)ЦА: 5)Женщины (матери, будущие матери); 6)Новостные 7)Бюджет СМИ – $ 255 тыс. , $ 145 тыс. – текущие расходы
40 -летие. Barbie Реализация PR-кампании l Сотрудничество с Girl Inc, пожертвование $1, 5 млн. ; Запуск программы «Послы мечты» и дальнейшее ее развитие в течении года; l l Торжественный вечер на ярмарке игрушек; Подготовка и распространение по СМИ материалов об истории развития компании и планах на будущее; l Празднование юбилея на Нью-Йоркской фондовой бирже; l Празднование юбилея в магазине FAQ Schwarz с автограф-сессией от «мамы» Barbie. l
40 -летие. Barbie Оценка PR-кампании Большое кол-во позитивных рецензий со стороны Girl Inc и их партнеров; l До 50% увеличились отклики о том, что кукла Barbie – это модель для подражания; l Широкое освещение в СМИ (деловые издания, развлекательные, детские, для родителей и др. ) l
40 -летие. Barbie 40 -летие
Пример № 5 PR-активность Мотоспорт l Red Bull Kart fight l Школа фристайл-мотокросса Red Bull Kolesnikov FMX Factory l Соревнования по Фристайл-мотокроссу Red Bull x-fighters
Пример № 5 Мотоспорт
Пример № 5 PR-активность Зимние виды спорта Соревнования по скоростному спуску на коньках Red Bull Crashed Ice l Конькобежные состязания Red Bull Петровский Лед l l Red Bull Lords of the Boards l Red Bull Jump & Freeze
Пример № 5 Зимний спорт с
Пример № 5 PR-активность Водные виды спорта - Red Bull Cliff Diving
Пример № 5 PR-активность Воздушные виды спорта - Red Bull Air Race
Пример № 5 PR-активность C мячом - Red Bull Street Style
Пример № 5 PR-активность ВМХ- соревнования Red Bull Local Hero
Пример № 5 PR-активность Соревнования по скейтбордигу Red Bull Manny Mania
Виктория Андреева viktoriaam@mail. ru Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Виктория Андреева PR в журнальном бизнесе мифы и
преза_конференция_вар2.ppt