Виконала Студентка 143 1 групи Головань Юлія

Виконала: Студентка 143/1 групи Головань Юлія

Місія компанії – Додати Енергію До Життя.

Британо-нідерландська компанія. Заснована в 1930 році в результаті виробників продуктів, напоїв, об'єднання нідерландського чистячих і засобів виробника маргарину Маргарин Unie персональної гігієни в світі. і піонера миловарінні британської За 2013 рік : компанії Lever Brothers. Логіка об'єднання полягала в тому, що Виручка 49, 8 млдр € обидва виробники імпортували один і Операційний прибуток 7, 5 млрд € той же продукт для виробництва - Чистий прибуток 5, 3 млрд € пальмова олія, яке отримували з Співробітники 174 тис. осіб зарубіжних плантацій. Збільшення обсягу закупівель дозволило компаніям заощадити і отримати вигоду. Штаб-квартири - у Лондоні та Роттердамі. Unilever Один з провідних

Продукція Unilever відома всьому світу. Достатньо тільки перерахувати найвідоміші бренди:

Історія логотипу Коли Майлз Ньюлін, який намалював логотип для Хонда і Білайн, на початку двохтисячних працював над новим логотипом Unilever перед ним стояло завдання відобразити в ньому всі напрямки діяльності та величезний асортимент корпорації. Тому кожна частина цієї мозаїки має сенс.

• • • • Казан з ароматною їжею – він символізує готову страву, гарячі напої або ж супи. Приправи та ароматизатори – зображені у вигляді перцю чілі, додають гостроту і різноманітність смаковим відчуттям. Риба – символізує їжу, море або чисту воду. Іскра – символізує чистоту, здоров’я, заряд енергії. Птах – символ свободи. Він передає ідею звільнення від щоденних турбот та отримання задоволення від життя. Знак циклічності – символізує нашу послідовність і постійність у провадженні бізнесу. Губи – символізують красу, хороший зовнішній вигляд і смак Морозиво – пригощання, задоволення і насолоду. Чай – символізує рослини. Також це символ домогосподарства. Частки – знак, що символізує експериментальну науку, бульбашки і шипіння. Заморожені частинки – рослина – символ свіжості, сніжинка представляє собою процес заморожування; заморожені частинки – це знак трансформації. Хвиля – символізує продукти особистої гігієни та миючі засоби, які дарують людям чистоту, свіжість та енергію. Краплі води – символізують чисту воду і чистоту. Контейнер – символізує упаковку – баночку з кремом, що уособлює продукти особистої гігієни. Сорочка – символізує свіжовипрану білизну і охайний зовнішній вигляд. Серце – символ любові, турботи і здоров’я.

Історія Unilever 1885 - 1900 • У 2 половині XIX століття Jurgens і Van den Berg – два сімейні бізнеси з вироблення масла в місті Осс у Нідерландах – успішно ведуть торгівлю своїм товаром з Великобританією. • На початку 1870 -х їх зацікавив новий продукт, який вироблявся на основі ялового жиру і молока, – маргарин. • У середині 80 -х років 19 століття, успішний оптовий бакалійний бізнес, очолюваний Вільямом Левером, розпочинає виробництво нового виду домашнього мила. Воно містить олії сосни які дозволяють пінитися більше, ніж традиційне мило, виготовлене з тваринних жирів. Левер робить незвичний для того часу крок: дає своєму милу назву Sunlight, створюючи тим самим бренд, та починає продавати мило в особливій упаковці.

1872 Jurgensі Van den Berg відкривають у Нідерландах перші фабрики з виготовлення маргарину. 1884 Lever & Co розпочинають виробництво мила Sunlight. 1886 Компанія Knorr, яка в майбутньому стане частиною Unilever, розпочинає виробництво м’ясних бульйонних кубиків. 1888 Jurgensі Van den Berg освоюють новий ринок – Німеччину, і будують там свої фабрики. 1890 Lever & Co стає компанією з обмеженою відповідальністю – Lever Brothers Ltd. Середина 1980 -х Компанія Lever Brothers продає біля 40000 тонн мила Sunlight на рік у Великобританії і розпочинає просування свого товару в Європу, Америку та Британські колонії: будує фабрики, організовує бізнес на експорт, розбиває плантації. 1904 Компанія Lever Brothers запускає у Великобританії новий продукт для полегшення домашньої роботи – Vim– один з перших порошків для чищення. 1910 Lever Brothers купує свою першу дочірню компанію у Західній Африці – WB Mac. Iver Ltd, щоб забезпечити регулярні поставки пальмової олії на завод Port Sunlight. 1914 У той рік, коли вибухнула війна, компанії, що контролюються Lever Brothers, випускають близько 135000 тонн мила в рік. Тоді ж у Нідерландах Jurgens та Van den Bergh купують ряд підприємств малого бізнесу, й контролюють у Німеччині по сім маргаринових фабрик. 1917 Lever Brothers купує Pears Soap– компанію, засновану в 1789 році, а Jurgensі Van den Bergh вступають в альянс з компанією Kellog’s, готуючись до виходу на ринок у Північній Америці. Приблизно у той же час і Jurgens, і Van den Bergh відкривають ряд фабрик в Англії, одна з яких, що знаходиться в Пурфліті, графство Ессекс, продовжує виробляти маргарин і сьогодні.

1920 Lever Brothers одержують контроль над Niger Company. 1922 Lever Brothers купує компанію Wall’s, відому в галузі виробництва сосисок, й організовує виробництво морозива. 1925 Lever Brothers купує British Oil&Cake Mills, одного зі своїх головних конкурентів і виробників мила New Pin. 1926 Lever Brothers запускає компанію Чисті Руки. Вона є частиною політики, направленої на турботу про здоров’я дітей. 1927 Jurgensі Van den Bergh, спільно з двома іншими єропейськими компаніями – Centra i Schicht, об’єднали сили для створення Margarine Unie– Маргаринового Союзу. 1929 2 вересня Lever Brothers і Margarine Unieпідписують угоду про створення компанії Unilever. 1930 1 січня Unilever був офіційно зареєстрований. На Британський ринок виходить компанія Procter&Gamble, придбана Thomas Hedley Ltd of Newcastle, і стає одним з найбільших конкурентів Unilever. Кінець 30 -х З початком Другої Світової війни контроль за валютою й заморожені курси усе більше ускладнюють міжнародну торгівлю. У Німеччині Unilever не може вивозити прибуток із країни і вимушений інвестувати його у підприємства, не пов’язані з оліями та жирами, включаючи підприємства комунального обслуговування. 1941 Під час проведення рекламної акції мило Lifebuoy надає лондонцям можливість прийняти безкоштовний душ і помитися. 1943 Unilever стає найбільшим власником акцій компанії Frosted Foods – Заморожені Продукти, яка володіє маркою Birds Eye і правом на особливий спосіб збереження продуктів, нового для споживачів – глибоке заморожування. Приблизно в той же час Unilever купує компанію Batchelor’s, яка спеціалізується на заморожених овочах і консервованих продуктах.

1954 У Великобританії розпочинається випуск шампуню Sunsilk, якому суджено буде стати одним з брендівлідерів компанії, і вже до 1959 року він почне продаватися у 18 країнах світу. 1955 22 вересня Unilever дає першу рекламу на комерційному телебаченні у Великобританії – це реклама зубної пасти Gibbs SR. У США розпочинається випуск мила Dove. 1958 У Нідерландах Unilever, купуючи компанію Vita NV, поширюється на ринок заморожених продуктів і морозива. Згодом вона стане Iglo Mora Group. 1969 На комерційному телебаченні у Великобританії з’являється перша кольорова реклама, присвячена одному з продуктів Unilever– замороженому горошку Birds Eye. 1970 Unilever купує м’ясопереробне підприємство Zwanenberg’s в Оссе, яке свого часу стане М’ясним підрозділом Unilever UVG. 1971 Купується Lipton International, і чайний бізнес компанії Unilever стає одним з найбільшиху світі. У Південній Африці запускається виробництво нового дезодоранту Імпульс (Impulse). У 1985 році він буде продаватися у 30 країнах світу. В Австрії розпочинається виробництво жувальної гумки Ментадент – революційного бренду для здорових ясен. 1973 В Іспанії купується морозиво Frigo. 1978 Повідомивши про намір збільшити свою присутність у США, Unilever купує компанію National Starch, лідера у виробництві крохмалю, клейких засобів та спеціальних органіко-хімічних препаратів. 1983 У Франції розпочинається випуск чоловічого дезодоранту Axe. 1987 Розпочинається новий запуск торгової марки Dove у Європі.

1989 Придбано Calvin Klain і Elizabeth Arden/Faberge, а в Німеччині розпочинається випуск морозива Magnum. 1993 Unilever відкриває представництво в Києві під назвою „Юнілівер Експорт Б. В. ”. 1994 У січні цього року в Санкт-Петербурзі засновується головний офіс Unilever, а в лютому – злиття компанії Unilever і фабрики „Северное сияние”. 1998 Компанія купує Московський Маргариновий Завод, на якому сьогодні випускаються майонези, соуси і кетчупи Calve, бренд Rama. 1 червня цього року було створене ТОВ „Юнілевер Україна”, яке на сьогодні є єдиним офіційним представництвом компанії Unilever в Україні. 2000 Unilever придбав компанію Bestfoods. 2004 Unilever розпочинає нову компанію „Vitality”. Штаб-квартира - у Лондоні Штаб–квартира у Роттердамі

Діяльність компанії “Unilever” спрямована на 4 сегменти ринку. Це: Продукти Напої продукція по догляду товари для дому харчування за собою

Продукція компанії представлена у 170 країн світу.

Відсотковий вклад за категоріями

Unilever лідирує серед усіх великих товарів повсякденного попиту компаній за часткою продажів на ринках, - вже зараз це 55% і показати постійно зростає. Бюджет компанії на рекламу в 2010 році склав 8 млрд. доларів. Трьох кольорова паста з тюбика, яка радувала нас в дитинстві – заслуга Unilever. Саме Unilever належить патент на технологію виробництва цих смуг з тюбика. До кінця 1999 року компанія володіла приблизно 1600 брендами. Але прагнення до концентрованого маркетингу і посиленню брендів змусило компанію скоротити портфель брендів до 400 одиниць. Найбільшим брендом Unilever є Dove: у 2011 році обсяг випущеної під ним продукції перевищив 3 млрд. доларів. Головна стратегія Unilever фокусується на екології. Логотип Unilever складається з 24 частин. Кожна з них має сенс.

Дякую за увагу!