Виды типы и формы маркетинга В зависимости

Виды, типы и формы маркетинга

В зависимости от охвата рынка можно выделить три вида маркетинга. 2 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

1. Недифференцированный маркетинг l l Фирма обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением (товаром). Она концентрирует свои усилия на том, что в нуждах потребителей общее. Разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными как можно большему числу покупателей. Использует методы массовой рекламы и массового распределения. 3 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

2. Дифференцированный маркетинг l l основан на сегментации рынка. Сегментация – процесс деления рынка на сегменты. Сегмент рынка – группа потребителей, обладающих схожими потребностями и одинаково реагирующих на маркетинговые мероприятия фирмы. Начинается с процесса поиска покупателей, а только потом осуществление производства. 4 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

l l l Фирма проводит исследования по изучению спроса различных групп покупателей на рынке. После этого фирма решает на каких сегментах рынка целесообразнее работать и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение и отдельную маркетинговую программу. 5 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

3. Концентрированный маркетинг l l Сосредоточение деятельности и средств не на нескольких рыночных сегментах, а на наименее изученном и охваченном другими компаниями сегменте, обладающим хорошей покупательной способностью. Или концентрация на рыночной нише часть сегмента, характеризующаяся специфическими потребностями. 6 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

l l l Фирма обеспечивает себе прочную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте или нише, поскольку она лучше других знает нужды этого сегмента или ниши и эффективнее других компаний их удовлетворяет по повышенным ценам. 7 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Виды маркетинга различают в зависимости от объекта маркетинговой деятельности. 8 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Маркетинг организации l деятельность, предпринимаемая с целью создания и поддержания благоприятного имиджа организации. 9 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг) l деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения отношения общественности к конкретным лицам. 10 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Маркетинг идей l l деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения отношения общественности к социальным идеям: снижение уровня курения, потребления спиртного, прекращение потребления наркотиков, защита окружающей среды и т. п. 11 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Маркетинг места l деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношения клиентов применительно к отдельным местам. 12 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

l l В зависимости от характера спроса на рынке выделяют различные типы маркетинга. Различным состояниям спроса соответствуют различные стратегии маркетинга, предполагающие свои цели и инструменты. 13 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Конверсионный маркетинг l l осуществляется при негативном спросе. Предполагает анализ причин неприязни к товару и разработку плана с набором инструментов, направленных на зарождение позитивного спроса, а в дальнейшем - развитие его до уровня, соразмерного предложению товаров. 14 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Креативный (стимулирующий) маркетинг l l применяется в условиях отсутствия или низкого спроса, когда все или большинство потенциальных покупателей не проявляют интереса к предлагаемому товару. 15 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

l 1. 2. 3. Маркетинговые усилия в этом случае должны быть направлены: на привязку товара к какой-либо потребности; на распространение информации о товаре; на распространение самого товара. Васильева И. С. , к. э. н. , доцент 16

Развивающий маркетинг l l реализуется при потенциальном (скрытом спросе), когда некоторая часть потребителей испытывает потребность в приобретении какой-либо вещи, которая еще не существует в виде конкретного товара. Необходимо оценить величину потенциального рынка и создать товары, способные частично или полностью удовлетворить спрос. 17 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Ремаркетинг l l l применяют при снижающемся спросе. Ситуация снижения спроса может быть вызвана как естественной причиной насыщения данного вида потребностей, так и различными факторами иного рода. Задача ремаркетинга - обратить вспять тенденцию падения спроса благодаря совершенствованию товара. 18 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Синхромаркетинг l l l реализуется при колеблющемся спросе (например, на товары сезонного характера). Необходимо изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования и прочих приемов побуждения. 19 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Поддерживающий маркетинг l l l формируется при полном (оптимальном) спросе. Его задача поддерживать существующий уровень спроса, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию. Организация должна заботиться о качестве товара и обслуживания, постоянно замерять уровень потребительской удовлетворенности. 20 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Демаркетинг l l l функционирует при чрезмерном спросе. Его задача - изыскать способы временного или постоянного снижения спроса, прибегая к таким мерам, как повышение цен, ослабление усилий по стимулированию и сокращение сервиса. 21 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

Противодействующий маркетинг l l l применяется при иррациональном спросе. Его задача убедить любителей чего-то отказаться от своих привычек, распространяя устрашающие сведения, резко поднимая цены и ограничивая доступность товара. 22 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент

В зависимости от цели обмена, результатов той или деятельности различают две формы маркетинга. Васильева И. С. , к. э. н. , доцент 23

1. 2. Коммерческий маркетинг осуществляется в организациях, целью которых является получение прибыли. Некоммерческий маркетинг осуществляется в неприбыльных (некоммерческих) организациях, например, школах, больницах и пр. 24 Васильева И. С. , к. э. н. , доцент