ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ ОНЛАЙНОВЫХ СМИ ВЫПОЛНИЛА СТУДЕНТКА ГРУППЫ

ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ ОНЛАЙНОВЫХ СМИ ВЫПОЛНИЛА СТУДЕНТКА ГРУППЫ 161002 ИБАЕВА КАРИНА

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА В РОССИИ • 43 млн человек – потенциальная аудитория интернет-рекламы • В 2008 году интернетреклама в России обогнала по объему рекламу на радио • Во всех странах вне зависимости от уровня их экономического развития объем затрат на рекламу в Интернете растет.

ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА • - Это продвижение товаров, услуг, торговых марок среди интернет-пользователей, позиционирование их для различных целевых групп, а так же сопутствующие этому исследования рынка потенциальных потребителей • Реклама в Интернете встречается в разных видах, одни из наиболее известных - баннеры и источники целевой рекламы

БАННЕРЫ • Баннер представляет собой небольшое, обычно прямоугольное графическое изображение с гиперлинком, отсылающее к источнику целевой рекламы. Размеры баннеров варьируются, но чаще всего они имеют ширину от 120 до 500 пикселей и высоту от 45 до 120 пикселей. Обычно баннеры служат источником информации и являются своего рода приглашением на источники целевой рекламы.

ИСТОЧНИКИ ЦЕЛЕВОЙ РЕКЛАМЫ • Источники целевой рекламы, в противоположность баннерам, информационно насыщены и могут варьироваться от элементарной Web-страницы до сложной разработки с применением аудио- и видеоэффектов или линков на корпоративные сайты, электронные магазины, ярмарки.

• Наряду с этими наиболее старыми видами рекламы все большее распространение получают специфические виды Интернетрекламы – pop-up и rich media

POP-UP • pop-up, представляет собой «выпадающие» на экране компьютера окна, которые появляются при открытии Web-страниц. Многие пользователи считают его слишком раздражающим, однако при подсчете «кликов» оказывается, что на него обращают внимание чаще, чем на обычные баннеры.

RICH MEDIA • rich media интегрирует анимацию и движущееся изображение, отчего и получил свое название. С точки зрения потребителя он более зрелищен и графически богат. В последнее время этот тип Интернет-рекламы приобретает все большую популярность у рекламодателей благодаря своей изобразительности и информативности.

ПЛАТА ЗА ОНЛАЙНОВЫЕ УСЛУГИ • При финансировании онлайновых СМИ реклама, которая остается важным источником доходов, является только одним из возможных способов финансирования. Другими возможными способами выступают трансакции (т. е. оплата услуг в цифровом формате), составляющие 2– 5% от суммы совершаемой сделки, и плата за услуги (включающая доступ к платному контенту, плата за некоторые линки).

ПРОДАЖА КЛИЕНТСКИХ БАЗ ДАННЫХ • Этот способ получения прибыли нечасто встречается в онлайновых СМИ, которые предлагают свои услуги пока еще бесплатно. Однако специализированные сайты (например, бесплатная почта) очень часто предлагают клиентам зарегистрироваться и добровольно сообщить свои данные, рисующие их потребительский профиль. Последующая продажа этих данных или сдача их во временную аренду, а также продажа сведений об Интернет -пристрастиях пользователей, которые сайты также отслеживают, все чаще становятся источником существенного дохода.

ДОХОДЫ ОТ ПРОДАЖИ СОДЕРЖАНИЯ • Для онлайновых СМИ этот способ извлечения прибыли становится все более существенным. В 2002 г. доход от продажи содержания составлял уже около 50 млрд. долл. и, по оценкам специалистов, должен увеличиваться ежегодно на 20%. Те Web-сайты, которые специализируются на содержании, уже около 25% своих доходов получают от его продажи. К таким сайтам относятся онлайновые СМИ, информационные порталы, издательские сайты.

ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА. • Интернет как рекламоноситель привлекает все большее внимание рекламодателей, поскольку рост числа его пользователей и увеличение количества предлагаемых услуг указывают на возможность потенциального роста рекламных доходов. К настоящему времени потенциал роста доходов от рекламы в Интернете пока не реализован. Это связано с тем, что при размещении рекламы еще не полностью учитывается специфика Интернета, прежде всего интерактивность и индивидуализация поиска.

Интернет сегодня – это быстроразвивающийся сегмент индустрии содержания и индустрии развлечений. Его влияние на существующие медиасистемы постоянно возрастает и затрагивает основы экономики и профессиональных стандартов журналистики. Интернет изменяет функции журналиста – из производителя содержания он превращается в информационного посредника и распространителя. Одновременно глобальная сеть постепенно трансформирует природу медиаэкономики, изменяя соотношение между доходами от рекламы, подписки и тарифной оплаты в структуре бюджета онлайновых медиа.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !!!