ВИДЕОСЕТЬ ВИДЕОРЕКЛАМА НА ПЛОЩАДКАХ ИМХО ВИ 2010

ВИДЕОСЕТЬ ВИДЕОРЕКЛАМА НА ПЛОЩАДКАХ ИМХО ВИ 2010

О компании IMHO VI – входит в группу компаний Видео Интернешнл • Является крупнейшим селлером медийных возможностей в российском интернете • В 2010 году IMHO VI эксклюзивно продает рекламные места на 3 7 интернет-сайтах. Это лучшие ресурсы российского Интернета, лидеры в своих категориях. Среди них такие сайты, как Afisha. ru, Auto. ru, Expert, Gazeta. ru, Kommersant, Rambler, Woman. Journal, Passion, Men`s Health, Vkontakte и Yandex. Полный список всех ресурсов вы найдете на нашем сайте - http: //imho. ru/. • Число постоянных сотрудников – около 70 человек Руководство: Председатель Правления – Арсен Ревазов Генеральный директор – Светлана Горохова Заместитель генерального директора – Мария Лапушкина Основные структурные подразделения / Руководитель отдела: Отдел по работе с клиентами / Николай Киселев Отдел прямых продаж и консолидированных сделок / Юлия Васильева Отдел стратегического планирования / Александр Сиволобов

Видеореклама в Интернете Форматы видеорекламы • • • Pre-roll - ролик демонстрируемый перед проигрыванием основного ролика, как правило длиться около 5 секунд Post-roll – ролик идущий сразу после основного ролика, время показа составляет порядка 30 секунд Оverlay в плеере — баннер (статичный либо c несложной анимацией), который демонстрируется пользователю в нижней части плеера во время просмотра видео. Видео баннеры - размещаются на стандартных позициях, отвечают всем стандартным требованиям, предъявляемым к баннерам, и содержат видео ролик. Видеоконтекст - текстовая реклама в нижней части плеера во время просмотра видео. Привязка рекламы происходит автоматически по тематическим категориям и ключевым словам (тегам) отдельных видеороликов. Преимущества видеорекламы в интернете • • Легко конвертируется из телевизионных роликов Привлекательна для пользователей Выгодно для рекламодателей Эффективность данного вида рекламы в разы выше обычной медийной – CTR от 1 до 5% Факторы способствующие развитию онлайновой видеорекламы • • • Распространение широкополосного доступа в интернет Рост предложения качественных и выгодных тарифов Рост активности пользователей интернета Популярность наиболее посещаемых сайтов в рабочие часы сравнима с ТВ Высокая ценовая политика печатной, наружной и ТВ рекламы Повышение технических возможностей интернета

Динамика рынка Интернет-рекламы США Ещё в 2006 году сектор видеорекламы не выделяли в отдельную категорию. Он входил в Rich Media. С 2007 по 2009 г. Сектор видеорекламы вырос с 2% до 4%. Cтруктура расходов на Интернет-рекламу: *Источник: IAB и Pw. C, США, 2006 -2009 гг.

Объём рынка видеорекламы в Интернете Сектор видеорекламы – самый быстрорастущий в Интернете. Прогноз роста сектора видеорекламы в США: * Источник: e. Marketer, США, октябрь 2009

Аудитория онлайн-видео в России За 4 года доля российских пользователей, просматривающих видео онлайн, выросла почти в 4 раза. В 2009 году 4 из 5 пользователей смотрели видео Активность Интернет пользователей в России (% опрошенных)* 2006 2007 Читали блоги Комментировали в блогах 2009 72% 71% 69% 40% 73% 2008 48% 50% Вели блоги 15% 21% 28% 34% Создавали профиль в соцсети 23% 42% 74% 85% Смотрели видео онлайн 22% 58% 68% 79% * Источник: Глобальное исследование UM, Россия, Март 2009

Аудитория онлайн-видео в России Прогноз затрат на видеорекламу в Интернете в России, $ млн (по оценкам J’son & Partners) • В 2010 году рынок вырастет на 50 -100% и приблизится к $9 -10 млн. * • Рост будет обеспечен: — увеличивающийся долей лицензионного контента — общим увеличением затрат компаний на сегмент видеорекламы. Доля в месячной аудитории, %** Динамика доли онлайн-видео в месячной аудитории, %** 11, 8 млн. чел. – месячная аудитория онлайн видео в России** За 2009 год её доля выросла с 56, 1% до 68, 7% от всей аудитории Интернета * J’son & Partners Consulting , Россия, 3 Q 2009 * *Источник: TNS Web Index, Россия, население в возрасте 12 -54 г. , 2009 г Видеохостинге в Web Index: Afisha. ru // Трэйлеры, Infox. ru // Всё видео, KM. ru // TV, Kommersant. ru // Видео, Kp. ru // Видео, Lifenews. ru // Видео, Mail. ru // Видео, Newstube. ru // total, Rambler // Vision, Rian. ru // Видео из пресс-центра, Russia. ru // total, Rutube. ru // total, Smotri. com // site, Smotri. com // Flash, Tnt-tv. ru // total, Tvigle. ru // site, Vesti. ru // total, Яндекс // Видео, Ролики Rutube, Ролики Tvigle. ru

Видео. Сеть IMHO VI Видео. Cеть - это объединение нескольких новостных и развлекательных площадок с уникальным видеоконтентом, которое позволяет проводить рекламные кампании с использованием видеорекламы одного формата на нескольких площадках одновременно. Благодаря большому объему совокупного видеотрафика и незначительному пересечению аудитории этих площадок (10 -20%), рекламодатель получает больший охват аудитории. Площадки, входящие в Видеосеть: Доступные пакеты: Кол-во показов в пакете CPT, руб (без НДС) Стоимость пакета, руб. (без НДС) Сайты Пакет Формат Период размещения Новости Post-roll 1 -2 недели 1000 К 400 000 Lifenews. ru, Newsru. com, Newstube. ru, Rian. ru, Ru. TV. ru, Vesti. ru Развлечения Post-roll 1 -2 недели 400 К 600 240 000 Afisha. ru, Corbina. TV, Molodejj. ru, Zoomby. ru, Zvuki. ru Развлечения Pre-roll 1 -2 недели 500 К 600 300 000 101. Ru, Avtoradio. ru, Corbina. tv, Energyfm. ru, Molodejj. ru, Muz. ru, Radioalla. ru, Veseloeradio. ru, Zoomby. ru

Технические требования к материалам Формат и продолжительность • Формат ролика: FLV, h 264 • Размер: 400 х300 • Битрейт от 300 до 500 kbps, • AAC|MP 3 звук Пакет Pre-roll Post-roll Продолжительность Вес файла Новости До 15 сек. До 3 Мб До 30 сек. До 3 Мб Развлечения До 15 сек. До 3 Мб До 30 сек. До 3 Мб Видеосеть построена на базе крутилки Double. Click DART Enterprise Таргетинги • Частота (в сутки, в неделю, в месяц и т. д. ) Предусмотрена возможность установки пикселя стороннего аудита (крутилки клиента).

Рекомендации по созданию роликов Что сделает видео рекламу более привлекательной по мнению пользователей*: Рекомендации по содержанию: • Лаконичность — актеры должны говорить непосредственно в камеру — съемочные планы - предельно крупные — следует избегать панорамных планов • Центральная роль бренда • Связанность с контентом • Наличие черт, характерных для интернета • Взаимосвязь с другими медиа * Источник: Dynamic Logic Market Norms «All Online Video Ads Are Not Created Equal» США и Европа, (01. 2007)

Рекомендации по созданию роликов Длительность рекламного ролика. История вопроса. • В 2005 установили, что видеорекламу закрывают в среднем на 21 ой сек. (исследование компании Klipmart) • В 2006 выявили, что ролики <=15 сек. переключают значительно реже (конференция OMMA) • В 2006 обнаружили, что при увеличении продолжительности ролика до 60 сек. процент просмотренной части уменьшается, а после он снова растет. (исследование компании Atlas) • В 2007 выяснили, что рекламные ролики продолжительностью > 30 сек имеют более сильный убеждающий эффект (исследование OPA) • В 2008 г. установили, что оптимальная продолжительность для пре-ролла – 15 секунд. Хотя всё зависит от целей и стратегии рекламной кампании (иследование IAB совместно с Millward Brown и Dynamic Logic) • В 2009 г. российский опыт показал, что оптимальное время для пре-ролла – 5 -10 сек, а для пост-ролла – 15 -30 сек. (данные Rutube. ru)

Рекомендации по созданию роликов Длительность рекламного ролика*: 5 секунд • Наименьший уровень привлечения внимания (level of breakthrough) • Наиболее сложный для восприятия 15 секунд • Наивысшая ассоциация с маркой • Наиболее простой для восприятия • Высокий уровень вовлечения 30 секунд • Ссылками на такой формат делятся чаще (likelihood of being shared online) • Наиболее убедительный • Вносит в коммуникацию эмоциональную составляющую • Подойдёт для простых коммуникационных стратегий, • Подойдёт для пошаговых рекламных кампаний (sequencing) • Подойдёт для простых «рациональных» сообщений, хуже для имиджевых кампаний • Подойдёт для более сложного креатива • Работает хорошо в случае • Оптимальная продолжительность для инициирования пользователем пре-ролла * Источник: IAB Research Case Study on Digital Video Advertising Effectiveness совместно с Millward Brown и Dynamic Logic, декабрь 2008