Видео с чего начать December 2015 Популярность

Видео: с чего начать? December 2015

Популярность интернет-видео Сколько из этих людей – Ваши зрители? 4, 000, 000 просмотров видео на You. Tube в мире за день 2, 600, 000 просмотров видео на You. Tube в России за месяц

В чём секрет? Люди не покупают дрель, они покупают дырки, которые можно сделать с помощью этой дрели.

Для чего нужно видео? на 2 минуты дольше 60 % удерживается внимание пользователя проведенного в интернете времени на странице с видео. Что привлекает пользователи тратят на просмотр дополнительное внимание к товару видеороликов, каждый третий из них - рекламного содержания По данным Google, средний зритель You. Tube проводит в. Сети 164 минуты в день. Зритель традиционного телевидения смотрит его в среднем 130 минут. человек легко запоминает 90% потребителей утверждают, что просмотр информации, полученной по визуальному видео о продукте позволил им принять каналу, и только 10% после прочтения окончательное решение в совершении печатного текста. онлайн-покупки 52 % 90/10 %

Форматы онлайн-видео (2014)

Игроки на рынке 1. Рекламные агентства 2. Диджитал-агентства 3. Интернет видео-продакшены 4. Студии вирусной рекламы 5. Контент-провайдеры 6. Видеоблогеры + 7. Новый формат – мобильная видео-реклама (CTR 1 -1, 5%)* *Среднее время пользование смартфонами составляет 108 минут от общих 7 часов медиа потребления в день, опережая использования компьютеров (93 минуты) и ТВ (92 минуты). Планшеты (37 минут) занимают 5 -ое место по медиа потреблению, уже догоняя радио (52 минуты).

Популярные ютуб-каналы Бренд Ссылка Количество просмотров Подписчики Axe Effect http: //www. youtube. com/user/ AXEeffect. TV 44, 801 568 122 506 Samsung Russia http: //www. youtube. com/user/ samsung. Ru. TV 72, 672 599 197 942 Beeline http: //www. youtube. com/user/ beelineru 22, 815 799 17 242 Always. Между нами девочками. http: //www. youtube. com/user/ Always. Video. Channel 30, 422 408 6 914

1. ТВ-ролики в сети Сначала большинство компаний размещали в сети свои рекламные ТВ-ролики, основная площадка – You. Tube. Признаки такой «коммуникации» : • Большой охват – маленький слабое вовлечение • Негатив на рекламу в собственном компьютере • Отсутствие адаптации под интернет-особенности Сейчас: Создание двух вариантов роликов – для ТВ и сети (по аналогии с адаптацией сайтов под планшеты и смартфоны)

ТВ-ролики в сети Классная видео-реклама увеличивает намерение что-то купить на 97% и ассоциацию с брендом на 139%.

2. Социальный эксперимент имеет потенциал для развития в интернет-среде. В чём секрет? • Доверие аудитории • «Реалистичность» • Высокий процент виральность Минусы: • Мало примеров Тенденция: • Развитие направления уличного видео для распространения в сети.

SMM-видео Видео, ориентированное на распространение в социальных медиа. Имеет большой вирусный потенциал. В лёгкой, ненавязчивой форме подается информация о вашем бренде или продуктах. С таким видеороликом легко получить большое количество просмотров, заинтересовать потенциальную аудиторию и повысить лояльность.

Вирусные ролики Распространение вирусного контента может проходить в различных онлайн средах: форумы, блогосфера, социальные сети, фото и видеохостинги. Поэтому вирусы могут иметь различные форматы: • Вирусное видео либо анимированный ролик. • Отдельный интернет-проект. • Фото или рисованное изображение. • Аудиофайл. • Необычная акция или флэш-моб. • Слух или креативный инфоповод.

Корпоративное видео Компании рассказывают о себе в интернете. В чём секрет? • HR-цели: компания, в которой хочется работать. • Сотрудники-звёзды • Социализация Минусы: • Особенности интернет-аудитории не учтены или слабо проанализированы. Тенденция: • Компания становится в наших глазах более открытой и живой. Открываются закрытые структуры. Появляются новые звёзды среди топ-менеджмента и сотрудников.

Промо-видео Промо, призывающее к действиям. Интерактивное общение с аудиторией. Стимулирование к участию. В чём секрет? • Короткий формат. • Инфографичность, информативность. Минусы: • Довольно высокий бюджет.

Техническое решение В основе – необычное техническое решение. Камера на 360 градусов, воздушный шар, квадрокоптер В чём секрет? • технологичнсость (чем более технологична компания – тем больше её успех у аудитории. Пример: Nike) • Экспериментальность, новизна, лайфхак. • WOW! Минусы: • Технические сложности.

Технопрорыв : ) Феликс Баумгартнер

Видео о продукте, обзоры и How to do Testimonials охватывают не только использование продукта, но и его имиджевую атрибутику компании. Обзоры помогают ознакомиться с продуктом. DIY стимулирует. В чём секрет? • полезность (образование-развлечение) • Положительная роль бренда • UGC (косметика, детское питание, ЗОЖ) • Потенциал к распространению Минусы: • Много «мусора» .

Видеоблоггинг Невероятный рост в сфере видеоблоггинга! Блогеры уходят на ТВ и тиражируются на крупных ресурсах. В чём секрет? • Близость к народу. Домашние условия съёмки • Технические возможности «простого» народа. • Каждый может попробовать. Мобильные Спилберги. • Авторское видео (новости на основе аматорского (любительского) видео) Тенденция: • Сетевые звёзды будут идти на ТВ, а компании приходить к звёздам сети. Продюсирование видеоблогов (Players, VSP Group ).

Видеоблоггинг: виды 3 категории видеоблогов: • личный влог (киноблоги, лайфстайл, бьюти, анпакинг (тест чего-либо) • компьютерная реальность (лэтсплэй, твитч, машинима - ролики на основе игровых движков) • репортажная съемка чего-либо в стиле «отчет» или «постановка» Примеры: 1. Lets's play (перев. «Давайте играть» ) - название одного из приоритетных разделов видеоблога для пользователя социальными сетями в условиях видеохостингов, напр. You. Tube. Чаще всего под обзор попадают игры, в характере которых присутствует социальность, напр. : Minecraft (различные сервера), World of Warcraft и прочие. По лэтсплэям - Иван Гай Ee. One. Guy Захват с экрана.

Видеоблоггинг: виды 2. Машинима (machine + cinema) - жанр коротких скетчей и видеороликов снятых с помощью трёхмерной графики на основе компьютерных игр, а также сама технология производства подобных фильмов. Машинима построена сугубо на компьютерной графике, но по сравнению с трёхмерной анимацией и другими спецэффектами полнометражного кино машинима использует упрощенные и ограниченные технологии графического движка компьютерной игры, на основе которой создаётся. По машинимам - RADIOVOLNO - либо любые другие ролики на основе движка GTA San-Andreas или любой другой игры.

Видеоблоггинг: виды 3. Киноблог – рецензии, анонсы, новости кино и анимации, ретроспектива и пр. (включаются комиксы и гиковские штучки) Самые известные: optimisster, кисимяка, Soko. L[off] TV, Bad. Comedian Селф-съёмка.

Видеоблоггинг: виды 4. Бьюти – Elena Krygina, Маша Вэй, иногда Соня Есьман (или любой американский бьютик) 5. Лайф (разыгрывание ситуаций) - Любарская Вебка и селф-съёмка (с элементами операторской).

Видеоблоггинг: виды 6. Репортажки, скетчеры (зарисовка, небольшая пьеса комедийного или острого содержания с двумя, реже — тремя персонажами), пранкеры (розыгрыш, телефонный розыгрыш): Gosha. Production. Prank Юлик (Julius. Speak) Скрытая съёмка, селф-съёмка.

Видеоблоггинг: виды 6. Обзорщики и гаджетоманы (мир гаджета и технологий, обзоры техники, приложений, новости ИТсферы) Wylsacom Droider. Ru Селф-съёмка, операторcкая съёмка, съёмка от первого лица.

Видеоблоггинг: виды 7. Свой формат - классная идея, необычный формат, игровуха. Фантазия – очень важна и немного умения! Lizzz. Tv: принимают вызов и экспериментируют! Операторская съёмка, съёмка со стороны.

Когда постить видео Редакционный план. Важно, чтобы подписчики знали о выходе нового видео, не заглядывая в «телепрограмму» . Если он знает, что во вторник вечером выходит видео его любимой рубрики, то каждый вторник после работы он возвращается на канал, смотрит свежий выпуск и заодно другие видео, которые вышли за неделю. Чтобы выработать такую привычку, нужно составлять редакционный план и строго его придерживаться. Видео определенной рубрики нужно выпускать в одно и то же время в один и тот же день недели. Секрет: если рубрика «не пошла» – не стоит её сразу закрывать, может кто-то подписался ради неё. Тогда стоит просто сократить количество запланированных выпусков. Тестируйте. Постинг. Определить подходящее время для постинга поможет Tubular Labs. Это инструмент аналитики, одна из функций которого - подсказать варианты расписания, в демо-режиме доступна бесплатно. Также важно соблюдать хронометраж роликов: если зритель привык видеть 3 -хминутные видео, то лучше не постить длинные ролики. Работа с комментариями. Положительные – негативные – спам. Будьте готовы.

Комментарии

Как постить видео Запланировать публикацию. В You. Tube есть постинг по расписанию. Для этого при загрузке ролика сразу задайте ему уровень доступа «Запланировано» или «Ограниченный доступ» . Если видео залито на You. Tube с «Доступом по ссылке» , опубликовать его в удобное время автоматически не получится.

Как постить видео Посев Лучше всего начинать распространение видео с социальных медиа, но не стоит забывать и про все остальные доступные способы. 1. Facebook, Вконтакте (предложить новость пабликам), Twitter (Google учитывает ссылки из сети микроблогов) 2. Собственные медиа и блоги 3. E-mail рассылка 4. Платные медиа и блоги (если соответсвует ЦА) или партнёрские медиа. 5. Сервисы видеопосева: • Нецелевые (дёшево, но не таргетированно) «Античат» , Hodvolkom, Pump. YT. • Целевые (таргетинг и тематика) Seedr, Buzzoola, Video. Seed, «Вибум»

Секреты успеха видеоблогеров 0. Стратегия (цели и планы) 1. Харизма и артистичность 2. Тренд 3. Необычный подход в подаче материала (продукт, сюжет, сценарий) 4. Собственное мнение (часто совпадающее с большинством) 5. Не просто увлечение, а работа (монетизация - 1000 просмотров – до 1$) Тенденция: • Продюсирование видеоблогеров (За качество их материала будут отвечать профессионалы) • Сетевые звезды появятся на большом экране (ТВ и даже кино – Сэм Никель) • Компании будут гнаться за онлайн-звёздами с трафиком. • Рейтинги (а может быть www. vlogster. ru) и премии среди видеоблогеров http: //100 -best. ru/topvideoblogerov. php, ВИДФЕСТ (1 -2 мая). • Общение между собой http: //socialblade. com • Приложения, позволяющие следить за любимчиками и не пропускать новые серии (Вкурсе Tracker )

Ожидания и результаты Дело не только и не столько в бюджете.

Идея важна! Одинаковый бюджет – разные эмоции, разный результат.

Советы 1. Уважать аудиторию. Придерживаться заданного курса: если ты пишешь ироничные рассказы, не надо разбавлять их навязчивой рекламой бритвы – иначе кого-то стошнит. 2. Если ты начал зарабатывать на блоге – умей говорить о себе, как о рекламном канале, как бы цинично это не звучало. 3. Представляй свою целевую аудиторию в цифрах. 4. Грамотно говори о своем контенте. О том, что ты можешь, но особенно – О ТОМ, ЧТО ТЫ НЕ МОЖЕШЬ. 5. Вовлечение аудитории (простыми опросами и конкурсами уже не обойтись). 6. Твой блог – твоя территория, сам диктуй правила, в конечном итоге, это пойдет на пользу всем. Если к вам пришли за рекламой – продумайте интересное взаимодействие бренда и своей аудитории. 7. И, все же, вспоминая времена, когда блогов было мало, а тех, кто создаёт свой контент очень круто – много, жалей тех, чью ленту ты засоряешь. Постарайся делать свою работу хорошо. Из уважения к высокому званию блогера. 8. Задавайте тренды! 9. Авторское право. Защищая своё право – не забывай о других! Музыка – это то из-за чего вы можете лишиться своего канала. Подсказка: creative commons, фонотека ютуба, музыка друзей-музыкантов. 10. Техника НЕ важна, важна идея и её реализация. На что снимать?

Технические аспекты На что снимать? Всё равно: полноматричная камера или обычная мыльница, экшн-кам или смартфон. Чем монтировать?

Итоги 1. Видео-сегмент рунета развивается стремительно. Видео используется для решения имиджевых задач, продвижения продуктов и личных брендов. 2. Ролики, снятые «случайно» обладают высокой виральностью. 3. Компании обращают внимание на видео-блогеров и медийные персоны. 4. Короткий формат (Coub, Vine, Instagram). 5. Прямые трансляции – Periscope! 6. По прогнозам Cisco, к 2017 году две трети интернет-трафика будут приходиться на видео. Трафик Vo. D (видео по запросу) практически утроится. 7. Увеличиваются бюджеты на видео-рекламу. 8. Молодая аудитория интернета (низкий спрос на ТВ). Телевидение уходит в интернет и создаёт контент, отличный от телеформата! 9. Простота DIY-съёмки. 10. Мобильность – 1 экран всегда с пользователем. 11. Видео в сети – инфоповод для телевизионных передач и прочих СМИ.

Давайте дружить? Анна Морозова Со-основатель и PR-директор Brusnika Agency Блог: www. annaloca. livejournal. com Vk: vk. com/annaloca Почта: annaloca@the. Brusnika. ru