Вербальновизуальный тип текста
Вербально- визуальный тип § в текстах которого семантика, выраженная словом, дополняется визуализированным компонентом;
(Х. Кафтанджиев). Структура рекламного текста вербально-визуального типа: § § слоган, рекламный заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза
(Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы, М. , 1995, с. 124). Эхо-фраза: § «…окончание вербального текста через повторение или интерпретированное другим образом основное обращение или аргумент, с помощью § отдельного выражения, § слогана или § только торговой марки»
Среди разнообразных функций этого компонента есть и § Усилительная – через разные виды повтора. и § Композиционная – законченность, завершенность текста, и § Контактоустанавливающая, часто комплиментарная.
Функциональность Технологичность Функциональность и Технологичность. Главные требования, предъявляемые к рекламному тексту.
Вербально-визуальный коммуникативный тип РТ § (семантика, выраженная словом, дополняется визуализированным компонентом). К данному же типу будет отнесена объемно-пространственная реклама, так как визуальный компонент по-прежнему статичен и налицо вербальная составляющая.
Объёмно-пространственная вывеска салона красоты.
Объемно пространственная реклама Арсенал 2004 г. Наружная реклама развлекательного комплекса Арсенал
Рекламная вывеска ресторан Шварцвальд http: //www. brand-city. ru/folio 2__id. P_3_id. FT_14_idp_297. html
Вербальная составляющая бренда – имя и слоган. § При выборе имени рекламируемого продукта учитываются: базовая идея (прозрачная или затемненная семантика)
К большому сожалению большей информации. . я не нашла…=(!!!
Скачать презентацию Вербальновизуальный тип текста Вербально- визуальный тип
Вербально визуальный текст.ppt