Великий шелковый путь: по следам кочевников Блог-тур для продвижения республики Казахстан
Точка старта «Назарбаев создал государство на территории, на которой государства не было никогда. У казахов не было государственности» . В. Путин 2
Цели проекта § Рассказать российской аудитории о туристических возможностях республики Казахстан § Увеличить количество упоминаний Казахстана в интернете § Повысить число позитивных отзывов о Казахстане, его достопримечательностях и туристической инфраструктуре § Привлечь целевую аудиторию к диалогу 3
Аудитория Мужчины/Женщины, 25+ Жители крупных городов Любят путешествовать самостоятельно Доход выше среднего Активные пользователи социальных сетей 4
Решение § Автопробег по Великому шелковому пути, в котором приняли участие автомобильные и фотоблогеры со всей России § Мы разработали наиболее интересный для участников и аудитории маршрут и организовали экскурсионное сопровождение § Блогеры вели дневники поездки, публиковали фотографии и видео 5
Инструменты § Более 85 публикаций в Живом журнале и социальных сетях § Кобрендинг с российским представительством Jaguar Land Rover § Уникальный хэштег автопробега #Silk. Way 2015 § Распространение контента в фото- и туристических сообществах и на развлекательных сайтах: TJournal, Fishki. net, Яплакал и других § Публикация репортажа о путешествии в самом популярном сообществе Живого Журнала – «Один мой день» 6
Блогеры aquatek-filips Сергей Анашкевич 12 место в рейтинге Живого журнала dimabalakirev Дмитрий Балакирев 5 место в рейтинге Уральского региона muph Андрей Кирнов 28 место в рейтинге Центрального региона rodham avtosport. ru Ирина Черкасова Модератор сообщества «Один мой день» Олег Леонов Редактор популярного сайта Avto-sport. ru 7
Мультимедийный пастух «Казахский ковбой пасет стада при помощи робота. Это не сюжет фантастического фильма, это – казахская реальность» Экспресс К «Чабан и дрон» § Пост Сергея Анашкевича «Самый продвинутый казахский пастух» перепечатали СМИ четырех стран § Новость о пастухе, пасущем коров с помощью дрона, стала самой читаемой в Казахстане 8
Круговорот овец в природе Снимок Дмитрия Балакирева вошел в short-list конкурса Sky. Pixel. Photo Contest - лучших фоторабот, сделанных с использованием дрона, по версии Time. 9
С высоты птичьего полета Видео-репортаж Дмитрия Балакирева. Набрал более 33 000 просмотров на официальном канале блогера. Социальный отклик– более 5 000 «лайков» /репостов/комментариев на You. Tube, Facebook и ВКонтакте*. (по данным Most Viral) 10
Проблемы? «Все закончилось хорошо- блогер получил компенсацию, а водителей не наказали. Дневной сон стоимостью300$. Это моя обязанность- делать блогерам хорошо и комфортно, чтобы продолжить долгосрочное сотрудничество. Наше путешествие продлиться еще 5 дней. Потом два дня дома и очередной тур уже с другими блогерами в Эстонию. В этом году день рождения пришлось отмечать в блог-туре, впрочем, как и в прошлом. Но в том году я хотя бы не была организатором» 11
Результаты § § § § § Общий охват – более 2 500 000 контактов Авторский контент 35+ постов в блогах 85+ публикаций в социальных сетях блогеров 7 500+ репостов записей блогеров пользователями сети Интернет 54 публикаций в российских и иностранных СМИ 1241 комментарий к постам блогеров только в ЖЖ 450+ комментариев к статьям в российских СМИ 14 500 лайков к фотографиям в Instagram 12
И еще… 16 ноября 2015 года после 4 лет блокировки власти Казахстана открыли своим гражданам доступ к Живому журналу. 13
ВОПРОСЫ? 14
Скачать презентацию Великий шелковый путь по следам кочевников Блог-тур для
1Казахстан - кейс.pptx