Вадим Пустотин и Брэнд-консалтинговая компания
Вадим Пустотин о себе ия я – ду м ы ш л е н "П о с к л а ог в м а р к ет о л ф ил ос оф и о дн о м ер у –. П о ха р а к т л иц е , о пт и м и с т чт о с я в о в с ем , й с т р е м ящ и де л а ю , н ы м, ы т ь по л ез б н е пр о с т о р яд е да в а т ь з а в а. н о и пер оз ит и н а л ь н ого п эм о ц и о б р е н д, о к а ж ды й У в ер ен , ч т с в ою к л а ды в а ю яв в к от ор ы й у м е н я, т ча с т ичк ду ш у , н е с е ит ь а ет ем у ж г и эт о п о м о г о до л о! " и с ча с т л ив
Пустотин Вадим Станиславович, владелец и директор брендконсалтинговой компании "Следопыт", кандидат философских наук. Родился 7 января 1969 года в г. Стрый Львовской области 1985 г. - поступил на философский факультет Киевского университета им. Тараса Шевченко (отделение "философия"). 1992 г. - закончил обучение с отличием. Специализация – "социальная философия" 1992 -1995 гг. - обучение в аспирантуре Института философии НАН Украины. Параллельно – работа в исследовательской компании SOCIS Gallup 1996 -1997 гг. – младший научный сотрудник Института философии НАН Украины 1996 -1997 гг. - менеджер по исследованиям рекламного агентства Ark/J. W. Thompson 1997 -2000 гг. – директор по исследованиям рекламного агентства Bates Ukraine/Bates Adell Saatchi & Saatchi 2000 -2003 гг. - директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса рекламного агентства D`Arcy В 2003 г. создал бренд-консалтинговую компанию "Следопыт" и по настоящее время – ее бессменный идейный вдохновитель и директор.
Сильные, провальные и красивые бренды от Вадима Пустотина Из локальных брендов пальму первенства по гармоничности и эффективности, держат: • • • Киевстар Roshen Наша Ряба ТМ "Моршинская" Оболонь Провальные бренды: • "Гетьман" • "Первак" • ТМ "Рогань"
Простые, но обязательные правила успешного брендинга Бренды должны: • уметь зажигать людей, давать им то, чего самим людям очень хочется и чего им не хватает; • всегда быть в зоне покупки (или, другими словами, быть доступными – чтобы их могли купить без прикладывания усилий на поиск); • должны быть постоянными, не прерывающими своего присутствия на полках, своей коммуникации с людьми; • стабильно качественными (при сбоях в качестве потребитель быстро изменяет даже сильному бренду – увы).
Исчезновение каких брендов расстроило бы Вас лично и почему?
Брендостроительство 15 лет брендостроительства в Украине показывают, что у украинских потребителей абсолютных авторитетов среди брендов нет. Для подавляющего большинства рынков характерно наличие нескольких брендов-лидеров, которые борются между собой за лучшее место под Солнцем и время от времени меняются местами. А это значит, что и производителям, и их партнерам в области консалтинга и рекламы нужно всегда быть на чеку и обеспечивать свое превосходство над конкурентами как в стратегическом, так и в тактическом отношении.
Ко-брендинг или Умение "дружить домами" Украинские компании все чаще используют возможности продвижения своего бренда в связке с другим. Такой подход приносит очевидные финансовые и имиджевые выгоды. Однако за кажущейся легкостью метода кроются серьезные риски, не всегда заметные на первый взгляд. Ко-брендинг - (англ. co-branding) совместное продвижение двух марок одного или разных производителей.
Условия успешности ко-брендинга • Частичное совпадение ценностей, которое обеспечивает пространство для взаимного обогащения брендов. • Частичное пересечение целевой аудитории, которое позволяет апеллировать к существующей аудитории на понятном языке и увеличивать число потребителей. • Один бренд обязательно должен быть ведущим и более видимым в рекламе, чтобы коммуникация была прозрачной и понятной. Потребитель обычно не усваивает больше одного главного сообщения. • Необходимо, чтобы оба бренда были мощными и находились в числе лидеров рынка. Иначе они будут взаимно "сближаться": слабый усилится, а сильный ослабится. Также оба бренда в совместном проекте должны иметь одинаковое географическое покрытие. • Организаторы должны быть готовы идти на компромиссы.
Маркетинг с границами и без
Спасибо за Ваше внимание! FBM
Скачать презентацию Вадим Пустотин и Брэнд-консалтинговая компания Вадим Пустотин
Вадим Пустотин.ppt