В Ы П С К О Т О Л Н И ГР . С С А Т . В Р Л И 11 Ч О Е М : 80 1 Н И К Ц О К У. А Я Д . ВИДЫ ТОРГОВЫХ МАРОК И ВИДЫ НАЗВАНИЙ
Содержание • • Понятие торговой марки (ТМ) Виды ТМ Виды названий ТМ Функции ТМ Стратегия развития ТМ Регистрация ТМ Источники
Торговая марка (также Това рная марка, англ. Trademark)(™) - название, под которым фирма рекламирует и продает свою продукцию В России все коммерческие названия регистрируются как товарные знаки *
*Гражданский кодекс Российской Федерации от 18 декабря 2006 г. N 230 -ФЗ Часть четвертая Глава 76. Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий
Торговая марка TM - аббревиатура, сокращение от английского "trademark". Проставляется рядом с торговой маркой (логотипом, знаком обслуживания, товарным знаком), пока только поданным на регистрацию, но еще не зарегистрированным в соответствии с национальным законодательством.
Торговая марка ® - сокращение от английского "Registered". Проставляется рядом с уже зарегистрированной торговой маркой (товарным знаком). © - сокращение от английского "Copyright". Применяется для обозначения объектов авторских и смежных прав - продукции интеллектуальной деятельности в области науки, техники, литературы и искусства.
ВИДЫ торговых марок (товарных знаков) • Словесная торговая марка - слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения. Cловесным ТЗ может быть существующее или новообразованное слово или словосочетание
• Изобразительные торговые марки Изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости;
• Объемные торговые марки Объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур); Гигантская банка Сoca. Cola в роли киоска и рекламы
• Звуковые торговые марки Пример: 1. Звук мобильного телефона Nokia http: //www. youtube. com/watch? v=h. QUfe. BQTjo 0&feature=re lated 2. Звук мотора мотоцикла Harley Davidson http: //www. youtube. com/watch? v=MG 72 l 4 YRld. Y&feature=e ndscreen&NR=1
Комбинированные торговые марки – комбинации элементов разного характера: изобразительных, словесных, объемных и т. д.
Виды названий торговых марок 1. "Третье ухо" и "ампутация головы" 2. Лобовые названия 3. Надуманные 4. Конъюктурные 5. Каламбур 6. Мимикрирующие 7. Ассоциативные 8. Фонетические фокусы 9. Заморыши 10. Географические 11. Имена собственные 12. Буквы и цифры 13. Драматические Автор - Маргарита Васильева ( г. Санкт-Петербург ), генеральный директор брэнд-консалтинговой компания "Паприка брендинг", креативный редактор журнала "Рекламные идеи
1. Добавление к названию какой-либо эпитета и получение нового словосочетания. Также имеет название «Третье ухо» Пример: конфеты «Белочка» и «Бабаевская белочка»
2. Сокращение букв в слове или «Ампутация головы» Пример: пиво «Игулевское»
3. Лобовые названия • Название продукта по его прямому назначению
4. Надуманные • Авторы наделяют товар именем, не отражающим его суть Пример: китайский чай «Царское село»
5. Конъюктурные • Гибрид конъюктурного названия и «третьего уха» http: //www. youtube. com/watch? v=HYEKvg. Nl. VXU *Личные имена (в том числе и “Ангелина”) не охраноспособны
6. Каламбур • Названия, построенные на игре слов
7. Мимикрирующие • Замена одной или нескольких букв в названии марки Пример: «САМЕЦ» (алкогольный напиток ) «CAMEL» (табачные изделия)
8. Ассоциативные • Представляют собою следующий шаг по отношению к лобовым именам
9. Фонетические фокусы • Сложение основ разных слов Пивной бар «Чемпивон» Пи Пиццерия «Жар. Пицца»
10. Иностранные слова, написанные русскими буквами или «Заморыши» Пример: Чай «Кволити»
11. Географические Пример: Молоко «Лианозовское»
12. Имена собственные Пример: Мелок против тараканов «Машенька»
13. Буквы и цифры • Междометия , местоимения и цифры
14. Драматические • Простые слова и четкий образ
Функции товарных марок
Стратегия развития торговой марки • • • Марка-продукт Марка-линия Марка-гамма Марка-зонтик Марка-источник Марка-поручательство
Марка-продукт • Компания владеет портфелем марок, соответствующим портфелю продуктов; • В этом случае каждый продукт производителя наделен собственной торговой маркой
Марка-линия • Несколько наименований однородной продукции под единой маркой
Линии ухода за кожей: Лица Тела Средства для бритья После Бритья Макияж Краски для волос Уход за волосами Средства для укладки
Марка-гамма Под одним именем и одним рекламным обещанием содержит несколько продуктов, относящихся к одной товарной группе
Продукция 1. УХОД ЗА СОБОЙ Фены Выпрямители Щипцы для завивки Фен-щетки Мультистайлеры Машинки для стрижки Эпиляторы Красота и здоровье 2. КОФЕВАРКИ Капельные кофеварки Кофеварки эспрессо 3. УХОД ЗА БЕЛЬЕМ Утюги с паром Дорожный утюг 4. УХОД ЗА ДОМОМ Пылесосы без мешка для сбора пыли Пылесосы с мешком для сбора пыли
Марка-зонтик Марка, поддерживающая разные продукты, предназначенные для разных рынков, под единым слоганом-обещанием
Продукция: Мотоциклы Скутеры Снегоходы Лодочные моторы Катера Музыкальные инструменты Спортивный инвентарь
Марка-источник • Проводит стратегию «марки-зонтика» , но с одним отличием — товар имеет собственное имя. Это — двойная марка, в рамках которой сосуществуют генетическая (материнская, основная марка) и дочерняя (субмарка) • Основное имя лидирует
Марка-источник
Марка-поручательство • Поручательство может выражаться с помощью оппозиции графического изображения материнской марки (логотипа) рядом с субмаркой, которая присутствует в виде надписи; • Лидирующее значение имеет субмарка
Марка-поручательство (General Motors)
Регистрация В России орган, регистрирующий товарные знаки, — Федеральная служба по интеллектуальной собственности, (ранее - Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент)).
Источники Головлева Е. Л. Торговая марка: теория и практика управления. Учебное пособие. М. : ООО «Вершина» , 2003. Чармэссон Г. Торговая марка. Как создать имя, которое принесет миллионы. СПБ. : издательство «Питер» , 1999 Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов /Пер. с англ, под ред. Б. Л. Еремина. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. http: //ru. wikipedia. org http: //trademark. allsiberia. com http: //www. tm-patent. ru http: //vadim-galkin. ru
Благодарим за внимание!