В бухтах Севастополя зимуют лебеди
ВЕБИНАР «ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ» Я знаю только то, что ничего не знаю…
когнитивное искажение Эффект Даннинга — Крюгера — когнитивное искажение: «Люди, имеющие низкий уровень квалификации, делают ошибочные выводы и принимают неудачные решения, но не способны осознавать свои ошибки в силу своего низкого уровня квалификации» . Journal of Personality and Social Psychology, декабрь 1999 года. «Невежество чаще рождает уверенность, нежели знание» Ч. Дарвин 1. Они склонны переоценивать собственные умения 2. Они не способны адекватно оценивать действительно высокий уровень умений у других 3. Они не способны осознавать всю глубину своей некомпетентности 4. В случае, если уровень этих умений удаётся значительно повысить, у них появляется способность осознать уровень своей прежней некомпетентности.
когнитивное искажение
АЛГОРИТМ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ До введения на рынок нового товара перспективные покупатели живут в полном неведении о существовании товара. Следовательно, первая задача - заложить фундамент пирамиды путем ознакомления некоторой части неосведомленных покупателей с товарами или услугами.
ОСОБЕННОСТЬ «РЕКЛАМНОЙ ПИРАМИДЫ» Пирамида не статична. Рекламодатель работает в трех измерениях: время, деньги и люди. Рекламе нужно время, чтобы набрать скорость, особенно если рекламируется не часто приобретаемый товар. В течение длительного времени, по мере увеличения количества вложенных в рекламу средств, происходит увеличение числа осведомленных о товаре людей. Сходным образом растет и количество усвоивших информацию, поверивших в нее, желающих приобрести товар и совершающих конечное действие - покупку.
Эволюция слоганов Кока-колы • • • • 1886 Пейте "КОКА-КОЛУ" 1904 Вкусно и освежает "КОКА-КОЛА". Приносит удовлетворение Великий безалкогольный напиток нации В "КОКА-КОЛЕ" — напор, энергия, движение, это живая вода 1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха 1917 Три миллиона в день 1920 "КОКА-КОЛА". . . хорошее из девяти стран, слитое в один стакан 1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду 1925 Шесть миллионов в день Под скромной красной вывеской Лучший напиток мира в продаже 1929 Передышка, которая освежает 1932 Свет солнца с прохладой льда Пришла жажда — жажду утоли • • • • Любимое мгновение Америки 1938 Жажда больше ничего и не просит Самый приветливый клуб в мире. . . вход. . . 5 центов ДА 1953 Чудо посреди лета 1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле 1956 Она вас легонько поднимет От "КОКА-КОЛЫ" вы будете в наилучшем виде Признак хорошего вкуса Прохладный, живительный вкус "КОКИ" Веселая жизнь "КОКИ" 1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной "КОКА-КОЛОЙ" Освежитесь по-настоящему
И ЕЩЁ О КОКЕ… • • 1961 "КОКА-КОЛА" освежит вас лучше всех "КОКА-КОЛА" издает этот особый звук и освежает лучше всех Насладитесь "КОКА-КОЛОЙ" Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной! 1966 Вкус "КОКА-КОЛЫ" никогда не приедается 1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки "КОКИ" Хочу купить миру "КОКУ" • • • "КОКА". . . идет вместе с приятными моментами Погляди, Америка, что у нас есть! "КОКА" прибавляет жизни 1980 Выпей "КОКИ" и улыбнись 1982 Это - "КОКА" 1985 У нас для вас есть вкусный глоток ("КОКА-КОЛЫ") Реальный выбор Америки ("КОКАКОЛА КЛАССИК") Красное, белое и вы ("КОКА-КОЛА КЛАССИК") Захвати волну ("КОКА-КОЛА") Подобного чувства больше нет!
Скачать презентацию В бухтах Севастополя зимуют лебеди ВЕБИНАР ОСНОВЫ
ОР2Алгоритм.pptx