Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования
Рынок чистой конкуренции Пр цы дав о
Рынок монополистической конкуренции давцы Про
Рынок олигополистической конкуренции Продавцы
Рынок чистой монополии Продавец
Методика расчета исходной цены Определение целей ценообразования Изучение спроса, ожиданий рынка Анализ конкурентов: цена, затраты и т. д. Расчет базовой цены, оценка затрат Выбор метода ценообразования Конечный расчет цены
Два возможных варианта кривой спроса
Кривая спроса на моторное масло «Квакер стейт»
Сдвиг кривой спроса под влиянием мероприятий по стимулированию сбыта и прочих неценовых факторов
Эластичный (б) и неэластичный (а) спросы
Характеристика отрасли и опасность ценовой войны Характеристики отрасли Уровень риска Выше Ниже Типы продукции Недифференцированы Дифференцированы Темпы роста рынка Стагнир. / падают Высокие Прозрачность цен для конкурентов Высокая Низкая Чувствительность покупателя к ценам Высокая Низкая Издержки по отрасли Снижаются Стабильны / растут Использование отраслевых ресурсов Низкое Высокое Количество конкурентов Много Мало
Основные соображения при назначении цен. Определение финальной цены. СЛИШКОМ НИЗКАЯ ЦЕНА ВОЗМОЖНАЯ ЦЕНА СЛИШКОМ ВЫСОКАЯ ЦЕНА Получение Себестои Цены Уникаль Формирование прибыли при мость конкурент ные спроса при этой цене продукци ов и цены достоин цене невозможно и товаров ― ства заменител товаров ей
График безубыточности для определения целевой цены товара
Скачать презентацию Установление цен на товары задачи и политика ценообразования
Глава 10.ppt