Уральский государственный экономический университет Конъюнктура мировых товарных рынков

Уральский государственный экономический университет Конъюнктура мировых товарных рынков Кинжебаева Елена Валеевна

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА 1. Понятие, структура и особенности мирового рынка. Современные тенденции развития мирового рынка. 2. Понятие категории «экономическая конъюнктура» . Цели и задачи конъюнктурных исследований. 3. Важнейшие факторы, влияющие на динамику национального и мирового хозяйства. 4. Деловые циклы – основа формирования общехозяйственной конъюнктуры.

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА 5. Основные показатели анализа и прогнозирования общехозяйственной конъюнктуры. 6. Методы анализа мировых рынков. 7. Методология изучения и методы прогнозирования конъюнктуры рынка 8. Структура мировых товарных рынков и тенденции развития международной торговли 9. Место России на мировых рынках

ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА Анализ экономики: страна, рынок, фирма. Под ред. Рыбалкина В. Е. М. : Международные отношения, 2006 Берзин И. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. М. : Вершина, 2008. Буров А. С. Конъюнктура мировых рынков товаров и услуг. М. : Издательство «Экзамен» , 2005. Диденко Н. И. Мировые товарные рынки - СПб. , СПб. ГПУ. 2009 Клинов В. Г. Экономическая конъюнктура. Факторы и механизмы формирования. Учебное пособие для вузов. М. : Экономика, 2005

ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА • Конъюнктура мирового рынка и организация продвижения товаров// Международные экономические отношения: Учебник для вузов/ Под ред. Е. Ф. Жукова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 1999. • Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М. : Изд-во Вильямс, 2007 • Левшин М. Ф. , Пономарёв В. В. Конъюнктура мировых товарных рынков. – М. , 2000. • Мошин, Ю. Н. Анализ конъюнктуры потребительского рынка : учеб. пособие / Ю. Н. Мошин, А. Ю. Мошин. – М. : Изд-во УРАО, 2004 • Фаминский И. П. Мировое хозяйство: динамика, структура производства, мировые товарные рынки. М. : Магистр, 2007

ПЕРИОДИЧЕСКАЯ ЛИТЕРАТУРА Бюллетень иностранной коммерческой информации (БИКИ) Внешнеэкономический бюллетень Внешнеэкономический комплекс России Вопросы экономики Внешняя торговля Инвестиции в России Иностранный капитал в России Конъюнктура товарных рынков Коринф

ПЕРИОДИЧЕСКАЯ ЛИТЕРАТУРА Маркетинг в России и за рубежом Международная жизнь Международная экономика Менеджмент в России и за рубежом Мировая экономика и международные отношения Общество и экономика Право и экономика Проблемы прогнозирования Проблемы теории и практики управления Российский экономический журнал Экономика XXI века Эксперт Отраслевые журналы

ИСТОЧНИКИ СЕТИ INTERNET Всемирная торговая организация – ВТО (World Trade Organisation) – wto. org; wto. ru Всемирный банк (World Bank) – worldbank. org Конференция ООН по торговле и развитию – ЮНКТАД (United Nations Conference on Trade and Development) – unctad. org Международный валютный фонд – МВФ (International Monetary Fund) – imf. org Мировая торговля – worldtrade-sites. com Мировой экономический форум (World Economic Forum) – wef. org Организация Объединенных Наций – ООН (United Nations Organization) – un. org Организация экономического сотрудничества и развития – ОЭСР(Organization of Economic Cooperation and Development) – oecd. org Федерация международных торговых ассоциаций – fita. org/tradehub. html

ИСТОЧНИКИ СЕТИ INTERNET Всероссийский научно-исследовательский конъюнктурный институт - http: //vniki. ru/ Официальный сайт Института мировой экономики и международных отношений - http: //www. imemo. ru/ru/ Журнал «Рынок ценных бумаг» - http: //www. rcb. ru/ Внешнеэкономический сервер РОССИЯ-ЭКСПОРТИМПОРТ - http: //www. rusimpex. ru/ Институт исследования товародвижения и конъюнктуры оптового рынка - http: //www. itkor. ru/articles/#part 1 Прогнозы и прогнозирование. Методы прогнозирования. Технологии - http: //prognoz. org/lib/ Управление финансовыми рисками - http: //www. riskfinans. ru/

Тема 1. Понятие, структура и особенности мирового рынка. Современные тенденции развития мирового рынка. Мировой рынок возник в результате интернационализации хозяйственной жизни, переплетения экономических процессов и явлений на глобальном уровне как сфера обмена между государственно обособленными хозяйствами. Как определенная целостность он оформился к концу XIX — началу XX века, выступая производным от внутренних рынков национальных государств.

Этапы развития рынка Внутренний рынок - сфера экономического общения (обмена), в рамках которой все произведенное и предназначенное для продажи реализуется внутри данной страны. Иными словами, понятие внутренний рынок предполагает такие рыночные отношения, при которых отечественные продукты не уходят из страны, продаются отечественным потребителям.

Этапы развития рынка Национальный рынок - рынок данной страны, часть которого связана с международным обменом (экспортом и импортом товаров и услуг). Таким образом, внутренний рынок дополняется той частью экономического пространства данной страны, которая связана с международным экономическим обменом.

Этапы развития рынка Международный рынок - совокупность сегментов национальных рынков, которые связаны с зарубежными рынками и ориентированы на иностранных покупателей и продавцов.

Этапы развития рынка Мировой рынок - синтетическое понятие, объединяющее рынки всех стран мира в единое целое. При этом связь между рынками отдельных стран опосредствуется международной торговлей товарами и услугами, международным движением капитала и рабочей силы (в более широком контексте – международной миграцией населения), а также – во все более значительных масштабах – международным информационным обменом.

Эволюция форм рынка

Структура мирового рынка Рынок реальных ресурсов и благ Рынок факторов товаров производства и услуг Кредитнофинансовые рынки Рынок земли Рынок труда Потребительские товары и услуги Инвестици Рынок онные кредитов инвестиций товары Рынок капитала

Основные черты мирового рынка Во-первых, на мировом рынке объективно учитываются не только экономические интересы, реализуемые в процессе обмена товарами и услугами отдельных производителей и потребителей, но и интересы отдельных стран — национальные интересы, и интересы мирового сообщества— интернациональные интересы. Во-вторых, субъектами предложения на мировом рынке выступают не все национальные фирмы, функционирующие внутри отдельных стран, а только выходящие с предложением за национальные границы; при этом мировой рынок ставит жесткие требования к эффективности и конкурентоспособности этих субъектов.

Основные черты мирового рынка В-третьих, основная масса субъектов (малые предприятия) выступает на мировом рынке не непосредственно, а через транснациональные корпорации, с которыми они имеют долгосрочные контракты. В-четвертых, механизм обмена на мировом рынке предполагает не столько прямые отношения между субъектами, сколько опосредованные функционированием мировых товарных, фондовых и валютных бирж. В-пятых, методом осуществления отношений на мировом рынке становятся не только традиционные экономические рычага, обусловливающие движение товаров на национальных рынках — налоги, цены, плата за ресурсы, ссудный процент и т. д. , но и внешнеэкономическая политика отдельных государств

Современный мировой рынок — способ или механизм обмена экономическими благами между отдельными национальными хозяйствами и их объединениями, обусловливающий возникновение и воспроизводство экономических отношений между ними. Как экономическая система, мировой рынок отображает совокупность взаимодополняющих экономических отношений, развивающихся по схеме: внутренний рынок — национальный рынок — международный рынок — мировой рынок и основывающихся на международном разделении труда и других факторов производства

Мировой рынок — не сумма национальных рынков. Динамизм, свойственный ему, привел к тому, что внешняя сфера экономики развивается быстрее внутреннего производства. Все больше возрастает та часть национального производства, которая направляется на продажу за пределы страны (экспорт). По мере роста благосостояния стран возрастает и внутреннее потребление, покрываемое за счет ввезенных иностранных товаров.

Субъекты мирового рынка Существуют четыре группы рыночных субъектов мирового рынка. 1. Национальные предпринимательские фирмы, использующие международные стратегии. 2. Государства, которые проводят внешнеэкономическую политику.

Субъекты мирового рынка 3. Международные организации, регулирующие единый порядок международной экономической деятельности и способствующие стабилизации мирового рынка. 4. Частные лица, чьи экономические интересы реализуются на хозяйственном поле мирового рынка (к примеру, владельцы активов, перемещающих их в страны с более высокой процентной ставкой). Все указанные рыночные субъекты могут работать и на внутреннем рынке. Субъектами же мирового рынка они становятся только в том случае, если их хозяйственные стратегии реализуются через международные экономические сделки.

Каждое правительство, допуская на свой рынок иностранные товары и капиталы, должно следить за тем, чтобы интересы собственных хозяйственных субъектов не были ущемлены в угоду их иностранным партнерам. Для выполнения такой миссии следует четко определиться в вопросах разграничения «своих» и «чужих» хозяйствующих субъектов. Для этой цели были выделены такие категории, как резиденты и нерезиденты страны, зафиксированные Международным валютным фондом (МВФ).

Резиденты страны — ее хозяйствующие субъекты, реализующие свои экономические интересы и хозяйственную деятельность в данной стране. Это может быть участие как в бизнесе, так и в любом другом виде деятельности, приносящей доход. В качестве субъектов выступают: • домохозяйства и индивиды, ведущие хозяйство; • предприятия (корпорации и квазикорпорации, такие как филиалы прямых инвесторовнерезидентов); • некоммерческие организации; • правительственные организации.

Нерезидентами считаются те экономические субъекты, экономические интересы которых находятся за пределами данной страны. Резидент, в отличие от гражданина, является понятием не политическим, а экономическим. Как правило, к резидентам относят тех, кто постоянно проживает на территории данной страны независимо от гражданства и даже от принадлежности капитала. Иностранный капитал, работая на внутреннем рынке, расширяет его емкость и вливается в хозяйственный оборот страны. Поэтому, несмотря на его происхождение, его причисляют к резидентам страны. К числу нерезидентов относят тех, кто постоянно находится на территории иностранного государства, даже если они являются филиалами институциональных единиц данной страны.

Конъюнктура мирового рынка При условии равенства прочих факторов экономического развития отдельных стран (экономический рост, конкурентоспособность, применяемые технологии и др. ), эффективность функционирования стран на мировом рынке в определяющей степени зависит от его конъюнктуры. Конъюнктура мирового рынка — совокупность условий, факторов, показателей, характеризующих состояние мировой экономики в определенный период времени. Основная характеристика конъюнктуры рынка — степень сбалансированности спроса и предложения.

Устойчивость экономической конъюнктуры мирового рынка периодически нарушается действием ряда факторов циклического и нециклического характера. Факторы циклического характера, как правило, обусловливают колебания фаз экономического цикла во всех или в большинстве стран, проявляющиеся в динамике производства, строительства, состоянии внешней и внутренней торговли, товарных запасов, курса ценных бумаг, уровня безработицы и т. п. К нециклическим факторам, определяющим конъюнктуру мирового рынка, относятся изменение политической обстановки, стихийные бедствия и т. п.

Тенденции развития мирового рынка Мировой рынок — динамическая, в значительной мере саморегулируемая система, адекватно реагирующая на изменения. Переход от индустриального к информационному обществу, осуществляемый на рубеже веков, вызывает ряд новых тенденций в развитии мирового рынка.

Во-первых, на мировом рынке наблюдаются воспроизводственные структурные сдвиги; возрастающее значение приобретает сфера личного потребления, которая все больше влияет на масштабы, структуру и качественные параметры обмена между странами. Во-вторых, в массе экономических благ на мировом рынке все большую роль играют не стандартные материальные блага, а научнотехническая продукция (изобретения, разработки, передача технологий, экспертных образцов, алгоритмы и программы и т. п. )-

В-третьих, новые технологии подрывают значимость природных ресурсов и дешевого труда на мировом рынке; возрастает значение не имеющих материального воплощения ресурсов (научный потенциал, качество рабочей силы, экологические условия) и результатов производства (социальный, информационный, экологический эффект). В-четвертых, обмен коммерческой информацией происходит все чаще не непосредственно между продавцом и покупателем, а на компьютерном уровне. В-пятых, усиливается взаимосвязь функциональных элементов мирового рынка — рынков потребительских товаров, инвестиционных товаров, валютного рынка, рынка рабочей силы, и применяемых на них экономических показателей и оценок.

Современное состояние мировой торговли В 2009 г. мировая товарная торговля в полной мере ощутила последствия глобального финансовоэкономического кризиса, испытав сильнейшее снижение со времён Второй мировой войны. Согласно данным ВТО, в стоимостном выражении международная торговля сократилась на 23%, а индекс физического объёма снизился более чем на 12 процентных пунктов. При этом впервые ни одна страна из числа 40 ведущих экспортёров и импортёров не показала увеличения торговли в стоимостном выражении, у некоторых из них снижение составило 30 – 40% и более.

Динамика мирового экспорта и ВВП

Мировой экспорт

Крупнейшие мировые экспортеры и импортеры товаров

Крупнейшие мировые экспортеры и импортеры услуг

1. Теоретические основы понятия «экономическая конъюнктура» 2. Конъюнктура рынка и ее виды 3. Свойства экономической конъюнктуры 4. Задачи изучения конъюнктуры мирового рынка 5. Принципы и особенности исследования мировых рынков

Одно из определений слова "конъюнктура"- это связь различных, сложившаяся на данный промежуток времени обстоятельств, явлений и условий, создающих определённую ситуацию в какой-либо сфере общественной жизни. Впервые понятие было использовано в Германии в 17 в. экономистом А. Вагнером. Наиболее важными факторами, влияющими на конъюнктуру, он назвал изменения в технологии производства, изменения количества урожая в сельском хозяйстве, изменения в экономической политике и социальной структуре общества.

Основоположником конъюнктурных исследований стал У. Митчелл. Основной его идеей стало статистическое изучение системы экономических показателей, объясняющих действие различных факторов и экономическое моделирование процессов изменяющих конъюнктуру.

Эта модель включала следующие блоки : Барометр прибылей (учетные процентные ставки, индексы цен, курсы акций); Барометр производства (уровень трудоустроенности, поступление заказов, поставки сырья, объем производства); Барометр сбыта (оптовый и рознечный товарооборот ); Барометр займа (денежное обращение). По данным данной модели исследовались рынки различных товаров, ценных бумаг, валют и. т. д. . Совместно с исследованиями рыночной коньнюктуры формировалась различные теории ( распределения, сбыта ), которые впоследствии создали теорию маркетинга.

Начало систематическим исследованиям экономической конъюнктуры было положено в первые десятилетия XX в. , когда в условиях интенсификации экономического роста в передовых странах стал предъявляться спрос на прогнозы развития рынков. Основой успеха предпринимательской деятельности согласно методологическим установкам маркетинга является достижение соответствия результатов коммерческой деятельности требованиям рынка. На самом деле практика показала, что исследования конъюнктуры использовались хозяйствующими субъектами не только для того, чтобы приспособиться к экономической конъюнктуре, но и затем, чтобы воздействовать на ее формирование в своих интересах.

Взаимодействие прикладных и теоретических исследований макроэкономических процессов стало особенно плодотворным после того, как ведущими службами наблюдения за экономической конъюнктурой стали центры экономической науки и статистики. В 1917 г. в США для отслеживания и прогнозирования экономической конъюнктуры был создан Комитет экономических исследований при Гарвардском университете, а с января 1919 г. началась регулярная публикация результатов наблюдения за конъюнктурой в журнале Review of Economic Statistics (ныне Review of Economics & Statistics). В 1921 г. Министерство торговли США с этой же целью учредило журнал Survey of Current Business. Годом ранее в США ведущими университетами при содействии деловых кругов и общественных организаций было основано Национальное бюро экономических исследований (National Bureau of Economic Research - NBER), сыгравшее выдающуюся роль в разработке современной системы статистических показателей и методологии конъюнктурных исследований.

в Великобритании В 1922 г. конъюнктурными исследованиями занялась Экономическая служба Лондонского и Кембриджского университетов, результаты которой публиковались начиная с 1923 г. в журнале Monthly Bulletin.

Во Франции с 1923 г. конъюнктурные исследования осуществлялись Статистическим институтом Парижского университета и публиковались в форме Indice du Mouvement Generale des Affaires en France et en Divers Pays.

В Италии результаты наблюдений за экономической конъюнктурой систематизировались Падуанским статистическим институтом совместно с Римским статистическим институтом в виде Indici del Movimento Economico Italiano.

В Германии был учрежден Институт конъюнктурных исследований при Государственном статистическом управлении, начавший в 1926 г. публикацию Vierteljahrshefte zur Konjunkturforschung.

У истоков практических конъюнктурных изысканий стояли выдающиеся экономисты. Основы современной методологии экономических исследований заложили: профессор Гарвардского университета, создатель эталонного экономического барометра Уоррен М. Персонс (1878 - 1937); профессор Колумбийского университета, основатель Национального бюро экономических исследований Уэсли Митчелл (1874 - 1948); лауреат Нобелевской премии 1971 г. Саймон Кузнец (1901 1985); профессор Римского университета, глава Центрального института статистики в 1926 - 1932 гг. Коррадо Джини (1884 1965); глава Института конъюнктурных исследований в Берлине Эрнст Вагеман (1884 - 1956); основатель Австрийского института конъюнктурных исследований, лауреат Нобелевской премии 1974 г. Фридрих А. фон Хайек (1899 - 1992).

Основателем первого в России Института по изучению народнохозяйственных конъюнктур является Николая Дмитриевича Кондратьева (1892 - 1938), "понятие конъюнктуры указывает на стечение обстоятельств, от которых зависит и в которых проявляется успех хозяйственной деятельности". Чем крупнее хозяйствующий субъект, чем интенсивнее меняются условия реализации и чем острее становится проблема рынков сбыта и источников сырья, тем большее значение для предпринимательской деятельности приобретает адекватная оценка перспектив развития экономической конъюнктуры.

Конъюнктура – не только краткосрочные, но и среднесрочные, долгосрочные тенденции в движении рынка. Теория конъюнктуры рассматривается как развитие теории экономических циклов. Многие ученые пытались дать определение, это расцвет теории конъюнктуры. Теоретическое определение Н. Д. Кондратьева: Конъюнктура – направление и степень изменения совокупности рыночных показателей в данный момент времени по сравнению с предыдущим. Кондратьев понимал под конъюнктурой совокупность рыночных факторов, определяющих деловую активность в экономике страны или на отдельном товарном рынке. Задача заключается в том, чтобы определить благоприятность или неблагоприятность стечения рыночных факторов.

Совместно с исследованиями рыночной конъюнктуры формировалась различные теории (распределения, сбыта), которые впоследствии создали теорию маркетинга. Начиная с 50 -х годов исследования конъюнктуры рынка в западных странах переориентируются на обслуживание стратегического планирования развития крупных корпораций. В наше время эти исследования сформировали отдельное научное направление – “исследование рынка” ( market research).

Термин конъюнктура используется в прикладном экономическом анализе и практически растворяется в концепции маркетинга (исследование рынка – 1 этап маркетингого исследования)

Прикладное определение Конъюнктура рынка — состояние экономики отдельных стран, отраслевого или товарного рынка, складывающееся на рынке, характеризуемое уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления.

В современных условиях число центров и служб наблюдения за экономической конъюнктурой во всем мире многократно возросло, равно как и число потребителей результатов конъюнктурных исследований в лице хозяйствующих субъектов, органов исполнительной и законодательной власти, а также международных организаций. Исследование конъюнктуры стало неотъемлемым атрибутом управления экономическими процессами.

Виды конъюнктуры: 1) общехозяйственная глобальная характеризует состояние всего мирового хозяйства на тот или иной период времени; 2) общегосударственная соответственно экономики какой-либо одной страны; 3) региональная – отдельного региона; 4) отраслевая изучает текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных отраслей; 5) рынка отдельного товара изучает текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных товаров.

Изучение конъюнктуры товарных рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ конъюнктуры за определённый период времени, изменение техникоэкономических характеристик производства.

Исследование мирового рынка любого товара начинают с анализа общехозяйственной конъюнктуры экономики в целом и странимпортеров товаров. Исследование конъюнктуры рынка проводится на двух уровнях: Макроуровень: правительства стран, международные экономические организации, международные товарные соглашения, международные товарные агентства и т. д. Основное внимание уделяется среднесрочным и долгосрочным тенденциям изменения рыночной ситуации. Микроуровень: фирмы, частные консультационные компании. Главное внимание уделяется текущей ситуации на мировых товарных рынках и прогнозированию с позиции отдельных фирм.

Динамичность Множественность показателей Цикличность Свойства конъюнктуры Изменчивость Рыночность

Динамичность Конъюнктура характеризует динамику рыночных процессов, состояние рынка на данный момент времени, зависит от ситуации предыдущего временного периода анализ тенденций изменения рыночных показателей занимает центральное место при изучении конъюнктуры рынка. Цикличность Рыночный механизм ценообразования обуславливает циклическое развитие мировых рынков товаров и услуг, характеризующийся попеременными улучшениями и ухудшениями конъюнктуры рынка.

Вариабельность (изменчивость) Характеризует краткосрочные колебания рыночной конъюнктуры нециклического характера, вызванные социально-политическими, демографическими, естественно-природными, случайными факторами, включая панику и слухи. Рыночность Понятие конъюнктура имеет смысл только для рыночного хозяйства, основанного на рыночном механизме ценообразования. Множественность показателей рынка Конъюнктура – это сложное, быстроменяющееся явление, которое складывается под воздействием множества факторов. Измеряется совокупностью количественных показателей и качественных признаков.

Конъюнктура бывает благоприятной, повышательной, понижательной, низкой и т. д. - При благоприятной конъюнктуре достигается сбалансированность спроса и предложения, цены удерживаются на стабильном уровне. - При неблагоприятной конъюнктуре спрос отстает от предложения, что приводит к росту товарных запасов, замедлению оборачиваемости товаров, наблюдаются затруднение в сбыте товаров.

1. Исследование конъюнктуры выполняет активную роль коммерческой деятельности предприятий, позволяет вырабатывать товарную, маркетинговую политику фирмы.

Конъюнктурными исследованиями на предприятиях обычно занимаются конъюнктурные службы, которые выделяют следующие основные задачи конъюнктурных исследований товарного рынка: сбор и обработка конъюнктурной информации; интегральные и дифференциальные оценки состояния рынка, типология рыночной ситуации; характеристика масштаба (объема) рынка; выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития рынка и его динамической устойчивости; оценка и анализ колеблемости, сезонности и цикличности развития рынка; оценка и анализ региональных различий рынка; оценка и анализ деловой активности; оценка коммерческого (рыночного) риска; характеристика степени монополизации и интенсивности конкуренции.

Проведение конъюнктурных исследований на предприятии может включать следующие этапы

2. В зависимости от внешнеторговой конъюнктуры, принимаются решения о наиболее выгодных экспортных и импортных ценах, о расширении или сокращении экспорта и импорта, определяется момент выхода на внешний рынок.

3. В международном маркетинге исследование рынка позволяет ответить на следующие вопросы: Нужно ли компании выходить на внешний рынок? В какие страны экспортировать? Как фирме выйти на целевые рынки? Как действовать на рынке?

4. Конъюнктура мировых рынков оказывает влияние на макроэкономическое положение стран, зависит от экспорта и импорта нескольких товаров, снижение мировых цен на товары экспорта страны ведет к снижению валютных доходов стоимости экспорта, ухудшению торгового платежного баланса, снижению золотовалютных резервов и т. д. При составлении бюджета РФ обязательно прогнозируется уровень мировых цен на нефть, исходя из которых планируется доходная часть бюджета.

5. Конъюнктура мировых рынков влияет на курс национальных валют. Валютный курс рубль-$ на прямую зависит от мировой конъюнктуры нефти.

1. Целью конъюнктурного исследования является прогнозирование ситуации в мировой экономике или на рынке определенного товара.

2. Между всеми явлениями и факторами, определяющими конъюнктуру рынка имеются связь и взаимозависимость; изменение ситуации на одном товарном рынке влечет изменение спроса и цен на смежных рынках. Пример. Извержение вулкана Эйяфьятлайокудль в Исландии привело к падению авиаперевозок доходы авиакомпаний упали ликвидации на поставку новых самолетов снизились закупки алюминия и т. д.

3. Важнейшие показатели конъюнктуры рынка: Емкость рынка -это потенциальный объем продаж товара на определенном рыночном сегменте за определенный период времени при данном уровне цен. Рыночная доля фирмы характеризует долю продаж данной фирмы в общем объеме продаж на целевом рынке Насыщенность рынка – это степень обеспеченности потребителей товаром, определенная экспертным путем или на основе выборочного исследования потребителей.

Главной задачей рыночного исследования является определение емкости рынка. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т. е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров. Следует различать два уровня емкости рынка: потенциальный и реальный. Действительной емкостью рынка является первый уровень.

Потенциальный уровень определяется личными и общественными потребностями и отражает адекватный им объем реализации товаров. В маркетинге используется также термин потенциал рынка. Реально складывающаяся емкость рынка может и не соответствовать его потенциальной емкости. Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временную определенность. Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость.

С=Р+П-Е+И+Д(-М) где С – емкость рынка; Р – национальное производство данного товара в данной стране; П – остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в данной стране; Е – экспорт; И – импорт; Д – снижение (М – увеличение) запасов товаров у продавцов и потребителей товаров в данной стране;

Показатель общей емкости рынка позволяет вычислить доли предприятий на рынке и определить тип их конкурентной структуры Di= Qi /С*100% Di - доля на рынке каждого i-го предприятия, Qi - объем предложения на рынке каждого i-го предприятия, С - общая емкость рынка.

Значительную роль в анализе рыночной ситуации и моделировании емкости рынка играет показатель насыщенности рынка. Его можно рассматривать в качестве индикатора обеспеченности населения товарами потребительского назначения. Насыщенность рынка ограничивает его емкость.

4. При исследовании конъюнктуры необходимо знать товароведческую характеристику: основные свойства, основные области применения товара. Удельный вес потребления товара в отраслях-потребителях не остается неизменным, с течением времени все меняется, например, повышается стоимость алюминия в авто.

5. Конъюнктура рынков характеризуются нестабильностью, неустойчивостью, противоположностью конъюнктурных показателей, что требует непрерывных наблюдений за рыночной ситуацией, прогнозов конъюнктуры рынка в соответствии с происходящими на нем изменениями.

6. Исследование конъюнктуры носит сложный, трудоемкий характер, связано со сбором и анализом обширной статистической информации. На первом этапе анализируются около 100 показателей, из них выбираются 10 наиболее значительных. Для разработки наиболее надежного прогноза конъюнктуры по одному товарному рынку нужно составить 56 прогнозов по смежным вопросам международной торговли.

7. При изучении конъюнктуры, на ряду с количественными методами широко используются экспертные методы конъюнктуры, основанные на опыте, интуиции, квалификации и т. д.

8. Исследование конъюнктуры основывается на анализе тенденций рынка, которые описываются экономическим, сезонным циклом и трендом. Сезонный цикл – регулярные изменения в течение года (ожидаемые) спроса и цен на товар. Экономический цикл – регулярные изменения в деловой активности в течении периодов времени; основной – деловой (бизнес) цикл- 7 -11 лет, включает 4 фазы: Кризис Депрессия Оживление Подъем Тренд – постоянно действующие тенденции, длительные изменения в спросе и потреблении товара (более 20 лет).

9. Результаты исследования рынка отражаются в специальном отчете – конъюнктурном обзоре. Типовой обзор конъюнктуры мирового рынка определенного товара обычно состоит из следующих разделов.

Алгоритм выполнения конъюнктурного обзора Целью конъюнктурной работы является прогнозирование ситуации на рынке таким образом, чтобы знать, когда и где и в каких количествах продавать и покупать товар по наиболее выгодным ценам, как рационально маневрировать имеющимися ресурсами, следует ли оперативно расширять или сокращать выпуск товаров в соответствии с ожидаемой обстановкой на рынке. Изучение конъюнктуры включает всесторонний анализ различных факторов, влияющих на состояние и развитие мировых рынков. Для количественной оценки происходящих изменений и определения тенденции в развитии конъюнктуры под воздействием этих факторов применяется соответствующая система показателей конъюнктуры.

Дается сжатая комплексная характеристика конъюнктуры рынка за соответствующий период (обычно за 1 -3 года), отмечаются наиболее характерные особенности ее развития. Приводятся основные сферы применения товара.

Золото - металл красивого желтого цвета, тяжелый, мягкий и очень пластичный. В технике золото применяют в виде сплавов с другими металлами, что повышает прочность и твердость золота и позволяет экономить его. Также золото применяют при изготовлении ювелирных изделий, монет, медалей, полуфабрикатов зубопротезного производства, где его содержание выражают пробой (обычно добавкой служит медь). В сплавах с платиной золото используют в производстве химически стойкой аппаратуры, в сплавах с платиной и серебром - в электротехнике. 1 тройская унция=31, 1035 г.

Приводится динамика производства рассматриваемого товара в целом по мировому рынку и основным странам-производителям. Указываются основные причины изменения выпуска товара (ввод новых производственных мощностей, повышение уровня автоматизации, активизация или снижение спроса и т. д. ). Рассматривается влияние научно-технического прогресса на отрасль и товарный рынок. Приводятся данные о появлении новых товаров и совершенствовании товаров у других фирм.

Рассматривается динамика загрузки производственных мощностей и наличие их резерва. Демонстрируется движение портфеля заказов и поступление новых предложений покупателей, как внутренних, так и иностранных. Показываются динамика производственных издержек, численность занятых и безработных, воздействие забастовок на объем выпуска продукции и конъюнктуру. Рассматриваются планы ведущих фирм и государства по увеличению производственных мощностей, совершенствованию технологии и т. д.

Добыча и запасы золота по странам Страны США Австралия Бразилия Канада Китай Чили Гана Индонезия Мексика Перу Папуа-Нов. Гвинея Россия ЮАР Узбекистан Прочие Весь мир Производств о 2007, т Производств о 2008, т Изменение, % Резервы, т Резерв. база, т Обеспеченность запасами, лет 238 246 40 101 275 42 84 118 39 170 65 157 252 85 471 2308 230 225 40 100 295 42 84 90 41 175 66 165 250 85 440 2330 -3% -9% 0% -1% 7% 0% 0% -24% 5% 3% 0% 5% -1% 0% -7% -2% 3. 000 5. 000 2. 000 1. 200 2. 000 1. 600 3. 000 1. 400 1. 300 5. 000 6. 000 1. 700 н. /д н/д 5. 500 6. 000 2. 500 4. 200 4. 100 3. 400 2. 700 6. 000 3. 400 2. 300 7. 000 31. 000 1. 900 н/д 13. 0 22. 2 50. 0 20. 0 4. 1 47. 6 19. 0 33. 3 34. 1 8. 0 20. 0 30. 3 24. 0 20. 0 н/д

Страны с крупнейшими запасами золота в 2009 г. Запасы золота, т Запасы золота, млрд. долл. Всего резервов, млрд. долл. Доля золота в резервах, % I кв. 00 США Германия Франция Италия Нидерланды Португалия ЕЦБ Еврозона Великобритания ЕС Швейцария Россия Китай Япония Тайвань Индия МВФ Мир I кв. 09 I кв. 00 8. 139 3. 469 3. 025 2. 452 912 607 747 12. 492 588 12. 957 2. 590 423 396 754 422 358 3. 217 33. 418 8. 133 3. 413 2. 452 612 383 537 10. 721 310 11. 137 1. 040 532 1. 054 765 424 358 3. 217 26. 692 72. 2 30. 8 26. 8 21. 7 8. 1 5. 4 6. 6 110. 6 5. 2 114. 3 23. 0 3. 7 3. 5 6. 7 3. 2 28. 5 296. 3 239. 7 100. 6 72. 3 72. 2 18. 0 11. 3 15. 8 315. 7 9. 1 326. 1 30. 8 15. 7 31. 1 22. 5 10. 5 94. 8 874. 9 131. 9 92. 5 65. 3 47. 2 18. 0 13. 9 47. 5 366. 1 34. 6 467. 6 53. 0 15. 2 163. 3 311. 0 116. 7 38. 9 н/д 303. 6 143. 3 97. 4 108. 0 29. 1 12. 5 68. 1 520. 0 49. 1 759. 7 80. 6 383. 8 1702. 3 1018. 6 312. 6 252. 9 н/д 54. 7 % 33. 3% 41. 1% 46. 1% 45. 0% 38. 6% 14. 0% 30. 2% 15. 1% 24. 4% 43. 3% 24. 6% 2. 1% 3. 2% 8. 2% н/д I кв. 09 76. 9% 70. 2% 74. 2% 66. 9% 62. 0% 90. 3% 23. 2% 60. 7% 18. 6% 42. 9% 38. 0% 4. 1. % 1. 8% 2. 2% 4. 0% 4. 2% н/д

Изменение структуры мировой добычи золота

Проводится анализ динамики и причин изменения мирового потребления и спроса в целом, в распределении по основным странам-потребителям и главным отраслям (категориям покупателей), как традиционным, так и новым. Отражаются фирменная структура потребления, изменения в конкурентоспособности товара по качеству, техническим показателям и другим характеристикам. Особое внимание уделяется появлению новых товаров, интенсивности их внедрения на рынке.

Анализируется воздействие научно-технического прогресса на уровень и динамику потребления товара, выясняются изменения в формах и методах сбыта. Особо рассматриваются планы и программы компаний и правительственных организаций относительно изменения потребления данного товара, требований к характеристикам товара, связанных с научнотехническим прогрессом в потребляющих отраслях. Изучается движение запасов готовой продукции у производителей и в товаропроводящей сети.

Структура спроса на золото в 2006 -2009 гг Потребление золота, т 2006 Ювелирная промышленность Электронная промышленность Другие отрасли промышленности Стоматология Инвестиционный спрос Инвестиции в золото Слитки Официальные монеты Медали Инвестиции в EIF Итого спрос на золото Изменение, % Потребление золота, млн. долл. 2007 2008 I кв. 2009 07/06 08/07 I кв. 09/ I кв. 08 2006 2007 2008 2. 401 2. 138 339, 4 5% -11% -40% 44510 53696 61073 308 311 290 51, 3 1% -7% -32% 5985 6938 8270 91 93 87 16, 1 2% -7% -24% 1765 2078 2437 61 665 58 664 54 1. 091 12, 8 595, 9 -5% 0% -7% 64% -9% 321% 1179 12820 1291 15293 1568 32488 410 236 137 73 253 3. 659 769 378 198 61 321 3. 659 130, 8 -33, 2 72, 6 2, 4 465 1015, 5 1% 0% 6% 22% -3% 3% 87% 60% 44% -17% 27% 4% 113% -210% 224% -71% 481% 24% 7878 4591 2505 1158 4943 66259 9515 5176 3020 1586 5778 79296 23602 10832 5280 1933 8885 105837 2. 285 405 235 129 59 260 3. 409

Основные потребители золота (ювелирная промышленность), 2008 г

В этом разделе проводится краткий анализ развития мировой торговли товаром, дается характеристика мирового экспорта в целом и по основным странампоставщикам. Показываются изменения их положения как экспортеров, устанавливаются причины сдвигов. Дается значение новых форм и методов торговли, экспорта капитала, международного обмена лицензиями, «ноу-хау» . Проводится анализ политики ведущих компаний, капиталистического государства в области экспорта: изучается таможенная, валютная, кредитная политика соответствующих стран.

Исследуется воздействие различных международных соглашений компаний на экспорт данного товара, на характер конкуренции. Отдельно рассматривается мировой импорт данного товара в целом и в распределении по основным странамимпортерам, а также изменение удельного веса ведущих стран-импортеров. Анализируется влияние главных факторов на динамику ввоза в основные страны. Освещаются программы монополий и государств по развитию импорта.

Поставки золота на мировой рынок в 2001 -2008 годах, тонн

Приводятся данные о динамике оптовых цен в ведущих странах-производителях и потребителях товара, о динамике экспортных цен, о воздействии на цены инфляции, изменения цен на сырье и полуфабрикаты, роста производительности труда, изменения курсов валют, данные о государственном регулировании ценообразования и т. д.

Для современной мировой экономики характерны изменения курсов национальных валют, которые складываются под воздействием спроса и предложения на валютных рынках. Понижение курса валюты страны дает возможность ее экспортерам получать дополнительную, так называемую валютную прибыль. Снижение курса валюты ведет к росту импортных цен в стране, стимулирует инфляцию и впоследствии повышает издержки производства. Ревальвация (удорожание) валюты вызывает обратные явления. Экспортные цены страны, выраженные в валютах других государств, возрастают, а импортные цены, выраженные в национальной валюте, снижаются. Повышение курса национальной валюты способствует удешевлению импорта, а также тормозит развитие инфляционных процессов.

Динамика цен на золото в 1900 -2000 гг.

На основании всей полученной информации составляется конъюнктурный прогноз на год-полтора. Составление прогноза рынка носит двухступенчатый характер. На первом этапе готовится прогноз проявления основных факторов, воздействующих на конъюнктуру (постоянных, циклических и нециклических), а также временных. На втором, завершающем этапе разрабатывается комплексный прогноз конъюнктуры, главными разделами которого являются прогнозы производства товара, потребления, международной торговли и цен.

На стоимость золота влияют следующие факторы: • динамика цен на сырьевые товары (нефть, газ, драгоценные металлы и т. д. ); • изменения в темпах экономического роста в разных странах мира; • тенденции валютного рынка (увеличение, падение курсов валют); • экономические и политические катаклизмы (войны, конфликты); • инфляция; • ограничения на покупку и торговлю золотом; • дефицит платежного баланса по счету текущих операций; • состояние золотых резервов Центробанков; • модели поведения потребителей.

учитывает наличие резервных и ввод в действие новых мощностей, политику государств по сдерживанию или расширению выпуска товара, появление принципиально новой технологии производства и другие мероприятия и факторы в сфере производства. При подготовке прогноза необходимо учитывать движение общехозяйственной конъюнктуры. Это особенно важно для традиционных производств. В то же время спрос на новые, наукоемкие изделия и соответственно на их выпуск развивается иногда повышенными темпами даже в условиях депрессии или спада общехозяйственной конъюнктуры.

разрабатывается с учетом перспектив развития отраслей, использующих данный товар (для оборудования производственного назначения), или вероятных тенденций движения потребительского спроса (для товаров потребительского назначения), ожидаемых размеров потребления. При составлении прогноза учитывается мнение ведущих консультационных фирм, крупных компаний, банков, экономических организаций.

данным товаром учитывает перспективы общеэкономической конъюнктуры мирового хозяйства. Основная задача состоит в определении динамики, размеров экспорта и импорта данного товара, в распределении по основным странам – экспортерам и импортерам.

При его составлении учитывается развитие производства, потребления, международной торговли. При составлении прогноза важно учитывать специфику данного товара. Следует принимать во внимание и длительность изготовления товара. Так, несмотря на наступление кризиса, объем производства сложного, тяжелого промышленного оборудования (с циклом изготовления 1– 2 года) обычно продолжает оставаться на высоком уровне еще в течение сравнительно продолжительного периода (полгода–год) и только затем начинает сокращаться.

Для повышения практической значимости прогноза его полезно дополнять конкретными рекомендациями по экспорту и импорту с учетом ожидаемых изменений на рынке, прогнозируемых «переломов» в динамике цен.