Управляя взглядом Авторы проекта участники первой и второй

Управляя взглядом Авторы проекта участники первой и второй групп Еловицкая Анастасия Черных Дарья Панькова Полина Рудьковская Анна Руководитель Швайко Дарья Александровна пос. Ушаково, 2017 год

Актуальность В настоящее время исследования при помощи устройств для отслеживания движений глаз являются широко используемыми в маркетинговой сфере. С их помощью разработчики сайтов и рекламы могут с высокой точностью определить оценку привлекательности представленной на экране продукции, и, если требуется, внести коррективы.

Цели и задачи ● Цель Провести исследования в области нейромаркетинга с применением айтрекинга ● Задачи 1. Ознакомиться с оборудованием для айтрекинга и методами психологической оценки; 2. Адаптировать методику применения айтрекинга в нейромаркетинге; 3. Оформить собственный рекламный ролик и провести исследование для его оценки и оптимизации.

Методика исследования ● Исследования проводились с 5 по 12 августа ● Объект исследования: тестируемые участники ЛПМШ “Лаборатория Z+” ● Предмет исследования: эмоциональное внимание ● Методы исследования: нейромаркетинг (психологическое тестирование) и айтрекинг

Целевая аудитория ● Участники ЛПМШ “Лаборатория Z+” ● Представители рекламных компаний

Материалы и оборудование ● Айтрекер ● Программное обеспечение: Sony Vegas Experiment Center (SMI) Be. Gaze (SMI)

Ай-трекинг (eye tracking) — это психофизиологическое исследование процессов внимания потребителей, их наблюдений за окружающей средой, а также оценки интересующей поведенческой реакции с использованием специальной технологии, позволяющее отслеживать направление, продолжительность и другие параметры человеческого взгляда. При помощи специального оборудования по движениям глаз возможно определить интерес тестируемого к определенному объекту и оцифровать результаты в виде символов.

Результаты ● Адаптация методики айтрекинга для маркетинга и работы с видеопродукцией ● Освоение методики айтрекинга и нейромаркетинга ● Создание видеоролика и оценка его эффективности

Результаты

Результаты

Результаты

Результаты

Результаты

Выводы Выделены наиболее удачные элементы видеоролика: ● Лица учащихся ● Направленные взгляды ● Движущиеся объекты

Дальнейшие перспективы Вывод идеальной формулы видеоролика на базе Лаборатории регуляции когнитивных функций ИЖС БФУ им. И. Канта

Спасибо за внимание!