Скачать презентацию Управляя взглядом Авторы проекта участники первой и второй Скачать презентацию Управляя взглядом Авторы проекта участники первой и второй

как-то креативно.pptx

  • Количество слайдов: 20

Управляя взглядом Авторы проекта участники первой и второй групп Еловицкая Анастасия Черных Дарья Панькова Управляя взглядом Авторы проекта участники первой и второй групп Еловицкая Анастасия Черных Дарья Панькова Полина Рудьковская Анна Руководитель Швайко Дарья Александровна пос. Ушаково, 2017 год

Актуальность В настоящее время исследования при помощи устройств для отслеживания движений глаз являются широко Актуальность В настоящее время исследования при помощи устройств для отслеживания движений глаз являются широко используемыми в маркетинговой сфере. С их помощью разработчики сайтов и рекламы могут с высокой точностью определить оценку привлекательности представленной на экране продукции, и, если требуется, внести коррективы.

Цели и задачи ● Цель Провести исследования в области нейромаркетинга с применением айтрекинга ● Цели и задачи ● Цель Провести исследования в области нейромаркетинга с применением айтрекинга ● Задачи 1. Ознакомиться с оборудованием для айтрекинга и методами психологической оценки; 2. Адаптировать методику применения айтрекинга в нейромаркетинге; 3. Оформить собственный рекламный ролик и провести исследование для его оценки и оптимизации.

Методика исследования ● Исследования проводились с 5 по 12 августа ● Объект исследования: тестируемые Методика исследования ● Исследования проводились с 5 по 12 августа ● Объект исследования: тестируемые участники ЛПМШ “Лаборатория Z+” ● Предмет исследования: эмоциональное внимание ● Методы исследования: нейромаркетинг (психологическое тестирование) и айтрекинг

Целевая аудитория ● Участники ЛПМШ “Лаборатория Z+” ● Представители рекламных компаний Целевая аудитория ● Участники ЛПМШ “Лаборатория Z+” ● Представители рекламных компаний

Материалы и оборудование ● Айтрекер ● Программное обеспечение: Sony Vegas Experiment Center (SMI) Be. Материалы и оборудование ● Айтрекер ● Программное обеспечение: Sony Vegas Experiment Center (SMI) Be. Gaze (SMI)

Ай-трекинг (eye tracking) — это психофизиологическое исследование процессов внимания потребителей, их наблюдений за окружающей Ай-трекинг (eye tracking) — это психофизиологическое исследование процессов внимания потребителей, их наблюдений за окружающей средой, а также оценки интересующей поведенческой реакции с использованием специальной технологии, позволяющее отслеживать направление, продолжительность и другие параметры человеческого взгляда. При помощи специального оборудования по движениям глаз возможно определить интерес тестируемого к определенному объекту и оцифровать результаты в виде символов.

Результаты ● Адаптация методики айтрекинга для маркетинга и работы с видеопродукцией ● Освоение методики Результаты ● Адаптация методики айтрекинга для маркетинга и работы с видеопродукцией ● Освоение методики айтрекинга и нейромаркетинга ● Создание видеоролика и оценка его эффективности

Результаты Результаты

Результаты Результаты

Результаты Результаты

Результаты Результаты

Результаты Результаты

Выводы Выделены наиболее удачные элементы видеоролика: ● Лица учащихся ● Направленные взгляды ● Движущиеся Выводы Выделены наиболее удачные элементы видеоролика: ● Лица учащихся ● Направленные взгляды ● Движущиеся объекты

Дальнейшие перспективы Вывод идеальной формулы видеоролика на базе Лаборатории регуляции когнитивных функций ИЖС БФУ Дальнейшие перспективы Вывод идеальной формулы видеоролика на базе Лаборатории регуляции когнитивных функций ИЖС БФУ им. И. Канта

Спасибо за внимание! Спасибо за внимание!