Управление развитием региона маркетинг территорий на примере

«Управление развитием региона: маркетинг территорий (на примере Краснодарского)» Христофор Александрович КОНСТАНТИНИДИ Краснодар, 28 ноября 2013

Краснодарский край По итогам 2013 года Кубань признана лидером рейтинга инвестиционной привлекательности среди российских регионов по данным министерства регионального развития РФ; 6 -е место по объемам собственных доходов

Краснодар признан «Лучшим городом для бизнеса в России» (трижды). Проанализировав ситуацию в 30 крупнейших городах (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга, эксперты пришли к выводу, что именно в Краснодаре оптимальными являются: • деловой климат; • покупательская способность населения; • устойчивость во время кризиса; • социальные характеристики; • инфраструктура; • комфортность ведения бизнеса для владельцев и топ-менеджмента компаний. * по версии журнала Forbes

Структура ВРП Краснодарского края (%) 2012 год 2016 год Оптовая и розничная торговля Промышленное производство 23. 4 17. 2 Строительный комплекс 14. 5 14. 8 11. 0 19. 1 18. 9 29. 6 14. 9 Сельское хозяйство Связь и транспорт Прочее 14. 4 11. 3 10. 9

Объемы и темпы роста производства сельскохозяйственной продукции в январе-декабре % к 2012 году 2013 года 120% млн. руб. 300000 258233. 5 115% 106. 2% 110% 109. 2% 250000 106. 9% 100. 8% 105% 171477. 6 100% 200000 150000 95% 92033. 2 98. 4% 100000 90% 27066. 7 85% 80% 50000 0 Россия Краснодарский край Астраханская область Волгоградская область Ростовская область По объемам сельхозпроизводства край является лидером не только ЮФО, но и в стране и производит свыше 7% сельскохозяйственной продукции России.

% к 2012 году 350% Объемы и темпы роста в строительстве в январе-декабре 2013 года 459328. 1 500000 310. 0% 450000 300% 400000 250% 350000 300000 200% 150% 98. 5% 102. 0% 103. 9% 100% 120. 7% 50% 250000 200000 111389. 4 63262. 3 0% млн. руб. 150000 100000 55285. 8 50000 0 Россия Краснодарский край Астраханская область Волгоградская область Ростовская область По объемам строительства Краснодарский край – безусловный лидер в ЮФО.

Курортно-туристский комплекс 2013 год 11 млн. человек

Уровень безработицы 2013 г. 20, 4 тыс. человек 2013 г. 0, 7% Традиционно один из самых низких в стране

В десятку наиболее прибыльных компаний ЮФО входят 6 кубанских компаний. № Место в Компания Регион Отрасль Чистая рейтинге «Эксперт- млн Юг-250» 1 прибыль в рублей 2 «ЛУКОЙЛ- Волгограднефтепереработка» Волгоградская область нефтяная и нефтегазовая 25889, 8 промышленность 2 1 «Тандер» Краснодарский край розничная торговля 10137, 7 3 18 Группа «НМТП» Краснодарский край транспорт 7851, 4 4 8 «Каспийский Краснодарский край транспорт 6107, 5 «Волжский трубный завод» Волгоградская область черная металлургия 4404, 1 «Черноморские Краснодарский край транспорт 4396, 6 Группа компаний «Юг Руси» Ростовская область АПК 2790, 6 «Славянский битумный завод» Краснодарский край нефтяная и нефтегазовая 2327, 7 трубопроводный консорциум-Р» 5 3 6 15 магистральные нефтепроводы» 7 4 8 96 промышленность 9 43 «Волжский Оргсинтез» Волгоградская область химическая 2048, 5 промышленность 10 55 Фирма «Агрокомплекс» Краснодарский край АПК 1685, 2

Администрация Краснодарского края

Инвестиционный меморандум Государственные гарантии Налоговые льготы Инвестиционный налоговый кредит Сопровождение инвест- проектов Софинансивование создания туристических кластеров в Краснодарском крае

Инвестиционная карта Краснодарского края

Маркетинг территорий в КК Курорты Краснодарского края Зимняя Олимпиада 2014 Чемпионат мира по футболу 2018 Строительство трассы для «Формулы 1» Инвестиционный ФОРУМ в Сочи Горнолыжные курорты Красной Поляны Сельское хозяйство (Кубань – житница России) Кубанские вина Атамань (этнический деревня) Качество – Кубань

«Лучший объект сельского (аграрного) туризма в Краснодарском крае»

В 2014 году должны быть выполнены следующие макроэкономические показатели обеспечение притока инвестиционного капитала на 570 млрд. рублей и проведение строительных работ в объеме 300 млрд. рублей сумму не менее принятие мер по росту среднемесячной заработной 26, 6 платы до тыс. рублей или на 11% в номинальном выражении и на 3, 7 % в реальном выражении относительно 2013 года

Краснодарский край Стратегия социально-экономического развития Программа социально-экономического развития Государственные программы (26)

Финансирование, предусмотренное государственными программами Краснодарского края на 2014 -2016 годы Источники финансирования государственных программ 2014 2015 2016 млрд. руб. За счет средств федерального бюджета 8, 3 7, 9 8, 1 За счет средств краевого бюджета 148, 1 152, 1 162, 1 За счет средств местного бюджета 1, 5 1, 8 2, 0 Внебюджетные источники 7, 6 5, 3 5, 7 Итого: 165, 5 167, 1 177, 9

Удельный вес программных расходов краевого бюджета 78. 3% 75. 0% 73. 9% 61. 6% 58. 6% 50. 2% 2011 год 2012 год Целевые программы 2013 год С иными программами

Некоторые Госпрограммы Краснодарского края «Социально-экономическое и территориальное развитие муниципальных образований» «Экономическое развитие и инновационная экономика» «Развитие сельского хозяйства и регулирование сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия» «Создание условий для обеспечения доступности финансовых услуг» «Развитие топливно-энергетического комплекса» «Содействие занятости населения» «Развитие санаторно-курортного и туристского комплекса»

Ожидаемые результаты к 2017 году по итогам реализации отдельных государственных программ Ожидаемая продолжительность жизни при рождении – 74, 1 лет Введение дополнительных мест в системе дошкольного образования – 23, 0 тыс. мест Доступность дошкольного образования для детей в возрасте от 3 до 7 лет – 100 % Доля детей, охваченных дошкольным образованием, от общей численности детей – 73, 5 % Охват детей школьного возраста (6 -18 лет) эстетическим образованием, предоставляемым детскими музыкальными, художественными школами искусств – 14, 2% Доля детей, оздоровленных в рамках мер социальной поддержки в общей численности детей школьного возраста – 40% Соотношение средней заработной платы социальных работников государственных учреждений , функции и полномочия учредителя, в отношении которых осуществляет министерство социального развития и семейной политики Краснодарского края, со средней заработной платой в Краснодарском крае – 79 % Доля детей – сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, переданных на воспитание в семьи, в общей численности детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей - 91 %

ГП КК «Экономическое развитие и инновационная экономика» «Государственная поддержка малого и среднего предпринимательства в Краснодарском крае; «Качество» ; «Формирование и продвижение экономически и инвестиционно- привлекательного образа Краснодарского края за его пределами» .

Оценка социально-экономической эффективности Подпрограммы N п/п Плановый период Наименование показателя 2014 1 Объем используемых 2000 выставочных площадей, м кв. 2 Число посетителей, чел. 2015 2016 2017 2018 500 500 120000 12600 15250 15400 *Источник: Постановление главы (губернатора) Краснодарского края № 1201 от 14 октября 2013 г. (Об утверждении государственной программы Краснодарского края «Экономическое развитие и инновационная экономика» ).

"ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОДДЕРЖКА МАЛОГО И СРЕДНЕГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ НА 2014 - 2018 ГОДЫ" N п/п 1 Наименование мероприятия Объем финансиро вания, всего (тыс. руб. ) 2 в том числе по годам (тыс. рублей) 2014 2015 2016 2017 2018 год год год 4 5 Развитие системы финансовой поддержки субъектов малого и среднего предпринимательства 1 Субсидирование части затрат по лизинговым платежам, понесенным 48563, 0 4200, 0 субъектами малого и среднего предпринимательства 2 Субсидирование части затрат на уплату первого взноса при заключении 264439, 4 37565, 8 договора финансовой аренды (лизинга), понесенных субъектами малого и среднего предпринимательства 6 7 8 9 4200, 0 17500, 0 18463, 0 37565, 8 73840, 0 77902, 0 10000, 0 20000, 0 Поддержка муниципальных программ развития субъектов малого и среднего предпринимательства 4 Софинансирование мероприятия муниципальных программ поддержки и 80924, 0 8000, 0 27700, 0 развития малого и среднего предпринимательства по возмещению (субсидированию) из местного бюджета части затрат субъектов малого предпринимательства на ранней стадии их деятельности 29224, 0 3 Субсидирование части затрат действующих инновационных компаний – субъектов малого и среднего предпринимательства, понесенных в связи с производством (реализацией) товаров, выполнением работ, оказанием услуг 70000, 0 10000, 0

«Качество-Кубань»

Предлагаются следующие целевые показатели: «количество заключенных соглашений (меморандумов) по итогам проведения выставки (форума)» ; «место Краснодарского края в рейтинге инвестиционной привлекательности» ; «объем инвестиций в экономику Краснодарского края, привлеченный в соответствии с заключенными в рамках выставки (форума) соглашениями» .

Показатели конкурентных преимуществ региона: ВРП и его отраслевая структура; объем поступлений в бюджет региона, отраслевая структура налогооблагаемой базы, доля государственного долга; уровень доходов населения (средний уровень заработной платы по экономике); условия для развития малого и среднего бизнеса; доля инновационных предприятий от общего числа предприятий в регионе; уровень восприятия коррупции; уровень безработицы; наличие квалифицированной рабочей силы для развития приоритетных отраслей экономики и социальной сферы; уровень безопасности; наличие сформировавшегося образа (бренда) региона; качество жизни населения региона на национальном и мировом уровне; ценности и уникальность региона; наличие и уровень развития инновационных и информационных технологии, культурно-историческое наследие.

Направления деятельности методология; обучение и подготовка государственных и муниципальных служащих; выработка механизмов государственночастного партнерства ; проведение конференций, форумов, круглых столов;

Министерство финансов Министерств о экономики Министерство стратегического развития, инвестиций и внешнеэкономической деятельности МАРКЕТИНГОВЫЙ ЦЕНТР РЕГИОНАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ Группа по методологии и стратегическому планированию Группа по обучению муниципальных и государственных служащих Группа по маркетингу, брендингу и продвижению Группа исследований и аналитики Группа по инвестициям и развитию партнерских связей Финансового университета при Правительстве РФ (Краснодарский филиал)

Механизм совершенствования системы управления развитием региона Этап 1. Мониторинг социально-экономического развития региона по отраслям и сферам, включающий в себя ретроспективный и сравнительный анализ. Этап 2. Анализ территориального развития с применением PEST и SWOT анализов. Разработка предложений в стратегию социальноэкономического развития. Формирование и согласование плана совместных с органами исполнительной власти мероприятий по повышению эффективности реализации стратегии. Этап 3. Этап 4. Этап 5. Реализация утвержденного плана мероприятий Этап 6. Мониторинг достижения поставленных целей и решения задач, внесение необходимых корректировок.

Система показателей результативности МЦРР Показатели результативности деятельности МЦРР Привлечение инвесторов в регион (заключение соглашений) Прирост инвестиции, млн. руб. Обучение государственных и муниципальных служащих по программе дополнительного профессионального образования «Управление социальноэкономическим развитием региона. Маркетинг территорий» Доля государственных и муниципальных служащих прошедших обучение от общей численности государственных и муниципальных служащих Выработка и внесение предложений по корректировки стратегии и программы социально-экономического развития Краснодарского края Выработка и внесение предложений по мероприятиям и целевым показателям государственных программ Краснодарского края Проведение круглых столов, форумов, конференций направленных на продвижение и внедрения принципов маркетинга территорий в системе муниципального и регионального управления

Благодарю за внимание!