Управление проектом продвижения бренда в сфере индустрии создания одежды Выполнил: студент группы 3 Б 2 -МН 521 Логинов Алексей Михайлович
Цели и задачи ВКР 1. Представить особенности управления проектами в сфере модной одежды; 2. Рассмотреть тенденции развития рынка модной одежды; 3. Проанализировать факторы, влияющие на продвижение брендов в сфере индустрии создания одежды; 4. Рассмотреть основные методы и инструменты повышения престижности брендов; 5. Разработать проект продвижения бренда мужской одежды компании «Сударь» на рынке модной одежды.
Проект продвижения бренда мужской одежды компании «Сударь» на рынке модной одежды 1. ) Инициация проекта; 2. ) Управление содержанием проекта; 3. ) Управление коммуникациями проекта; 4. ) Управление временем проекта; 5. ) Оценка затрат и финансирования; 6. ) Управление проектной командой; 7. ) Управление рисками проекта; 8. ) Эффективность проекта.
Анализ рынка
Конкуренты
Альтернативы проекта 1. Проведение конкурса: 2. Без конкурса: • Предполагается привлечение более 600 тыс. потенциальных клиентов; • 3000 заказов в год; • 1, 2 млн. рублей –расход на конкурс. • Дополнительный персонал – менеджеры по поиску клиентов; • Привлечение 200 тыс. потенциальных клиентов; • 1000 заказов в год; • 3 млн. рублей на персонал.
Расходы на конкурс № Статья затрат Количество Стоимость 1 а 1 место - автомобиль Hyundai Solaris 1 700 2 2 место - i. Phone 6 S Gold 1 40 40 3 3 место - i. Phone 6 S Grey 1 35 35 4 4 -6 места - ноутбуки Archos 3 20 60 5 7 -10 места - планшеты Lenovo A 2 4 12 48 6 11 -15 места - плееры i. Pod Shuffle 5 3 15 7 16 -21 места - фитнес-браслеты 6 1 6 8 22 -50 места - портативные колонки 29 1 29 9 51 -100 места - моноподы 50 10 101 -300 места - внешние аккумуляторы Сумма 200 1 200 300 Сумма 1183
Диаграмма Гантта
Смета затрат на проект № Статья затрат Количество 1 Рекламная кампания с 1 Дмитрием Нагиевым 2 Производство 5 рекламных материалов 3 Оплата работы 5 персонала 4 Фонд на 2 дополнительные расходы (реклама) 5 Аренда съемочного 1 оборудования 6 7 Расходы на проведение 1 конкурса Стоимость 700 Сумма 700 100 500 420 2100 200 400 100 Итого 1200 3800 1200 Итого 5000
Прогноз объема продаж
Медиаплан № Рекламоноситель Форма рекламы Место размещения 1 Телеканал Россия-1 (Москва) Рекламный видео-ролик 2 Сайт компании «Сударь» Газета «Метро» г. Москва Тематический сайт 4 Телешоу Модуль 5 Социальные Сообщество сети представляющее продукцию компании «Сударь» 3 Объявление Охват (тираж или аудитория для прессы) Плавающее Трансляция, размещение в Москва, течении дня с 07. 00 - Центральный 01. 00 Регион, по всей РФ Первые места в Посещаемость в поисковых месяц 500 000 чел. системах Рубрика для Тираж 250 000 экз. рекламы Аудитория 3, 1 млн. чел. Сумма за все расходы (мес. ), тыс. руб. 300 Проект «Свободное Тираж 50 000 экз. время» 30 Группы и сообщества на сайтах: Vk. com Ok. ru Instagram Количество участников в группах 300 000 чел. 40 Итого 500 80 50
Риски • Наиболее оптимальным для проекта является небольшое снижение объема продаж или увеличение объема издержек. • Одновременное изменение данных показателей сильно влияет на показатели доходности, что делает проект нерентабельным.
Показатели эффективности проекта с учетом риска № Показатель Прогноз 1 2 Период проекта Объем инвестиций 2 года 5 млн. рублей 3 Момент выплаты инвестиций С 10 месяца проекта 4 5 10 10 17 17 20 20 10, 6 4, 1 1, 78 8 3, 1 1, 33 8 Период окупаемости дисконтированного денежного потока Накопленное сальдо ИП, млн. рублей Инвестиционные выплаты, млн. рублей Рентабельность инвестиций, % 50 11 5 9 Внутренняя норма доходности, % 147 99 78 10 Индекс доходности 1, 56 1, 21 1, 01 6 7 Прогноз риск 1 риск 2 2 года 5 млн. рублей С 17 месяца С 20 месяца проекта
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Управление проектом продвижения бренда в сфере индустрии создания
Управление проектом продвижения бренда в сфере индустрии создания одежды.ppt