Управление процессом коммерциализации объектов интеллектуальной собственности
1. Маркетинг объектов интеллектуальной собственности Основные задачи, которые решаются в результате маркетинговых исследований: 1. Изучение рынка, спроса и требований к техническим, эстетическим, эргономическим и иным запросам потребителей в отношении определенного вида товара или услуги; 2. Оценка собственных возможностей в решении проблем, выдвигаемых потребителями, в производстве нужных товаров или удовлетворении возникших потребностей;
3. Воздействие на научно-исследовательскую и производственную деятельность, включая создание изобретений, выполнение разработок, правовую охрану и сроки освоения новых товаров; 4. Формирование спроса потребителей на ОИС, товары и услуги; 5. Определение ценовой политики, исходя из требований обеспечения гибкости регулирования уровня цен, в соответствии с изменениями конъюнктуры рынка и учетом этапа жизненного цикла товара; 6. Определение эффективности информационнорекламной деятельности.
Проведение всестороннего анализа информации с использованием различных методов необходимо для осуществления следующих функций: 1. Формирования портфеля предложений по разработке новой продукции и продажи лицензий на ОИС; 2. Оценки предложений и отбора наиболее перспективных из них; 3. Проведения технико-экономической экспертизы отобранных предложений в целях определения затрат на выполнение необходимых этапов работ, оценки степени риска и ожидаемой прибыли;
4. Планирования мероприятий по рекламнотехнической проработке и проведения рыночных испытаний новой продукции, в процессе которых определяются возможные объемы продаж и обосновывается ценовая политика; 5. Организация производства и сбыта продукции при успешном проведении рыночных испытаний. Выполнение всего обозначенного комплекса работ позволит достичь основной цели маркетинга – определения фактического положения на рынке научно-технической продукции и возможностей проникновения на рынки с имеющимися или новыми разработками.
2. ОИС в составе нематериальных активов Нематериальные активы – это группа активов предприятия, не имеющих материальновещественного содержания и характеризующихся долговременным использованием в хозяйственном обороте предприятия, способностью приносить доход и, как правило, возможностью отчуждения. К нематериальным активам, используемым в течение длительного периода (свыше одного года) в хозяйственной деятельности, относятся права, возникающие из прав на ОИС.
ОИС в составе нематериальных активов предприятий оказывают существенное влияние на инвестиционную активность, так как обеспечивают: 1. Снижение налога на прибыль; 2. Формирование амортизационного фонда; 3. Экономию денежных средств при создании новых или совместных предприятий. Процесс коммерциализации ОИС включает: 1. Предварительную оценку стоимости ОИС; 2. Постановку на бухгалтерский учет и включение в состав имущества предприятия; 3. Налаживание собственного производства и выход с продукцией на рынок и передачу прав на ОИС.
Объекты интеллектуальной собственности как нематериальные активы предприятия или организации могут быть получены путем: 1. создания в результате выполнения научноисследовательских, опытно-конструкторских, технологических работ или иной деятельности; 2. приобретения у правообладателей или авторов, в том числе в обмен на другое имущество; безвозмездной передачи правообладателями или авторами; 3. внесения в уставный фонд вновь создаваемых субъектов хозяйствования, а также при слиянии и поглощении предприятий.
3. Оценка стоимости ОИС. Методические подходы к оценке ОИС базируются на международных стандартах оценки. Все действующие методы по оценке ОИС в международном стандарте и большинством оценщиков рассматриваются с позиции трех классических подходов – затратного, рыночного, доходного. Затратный подход реализуется следующими методами: - методом определения начальных затрат; - методом стоимости замещения; - методом восстановительной стоимости.
C 3 = С 1+С 2+С 3+С 4, где С 1 – приведенные затраты на создание ОИС С 2 – приведенные затраты на правовую охрану ОИС С 3 – приведенные затраты на маркетинговые исследования С 4 – приведенные затраты на доведение ОИС до готовности промышленного использования и коммерческой реализации Приведенные стоимостные оценки – это любые оценки (затраты, прибыль и т. п. ), приведенные к году расчета.
Ed – норматив приведения (дисконтирования) разновременных стоимостных оценок, равный ставке банковского процента за кредитные ресурсы с учетом инфляции или внутреннему коэффициенту эффективности организации; tp – расчетный год; t – год, в котором стоимостная оценка приводится к расчетному году.
При передаче (уступке) правообладателем объекта интеллектуальной собственности по договору предприятию стоимость определяется по формуле Cy = C 4 + C 5 , где: C 5 – приведенные затраты на приобретение (договорная цена) ОИС. Договорная цена определяется сторонами исходя из рыночного или доходного подхода.
Рыночный, или по другому его называют сравнительным, подход реализуется следующими методами: – методом сравнительного анализа продаж; – методом рынка интеллектуальной собственности (методом освобождения от роялти/ренты). р – среднестатистическая ставка роялти Vt– годовой объем использования (продаж ОИС) в приведенном стоимостном выражении Т – срок полезного использования ОИС (при невозможности его определения – до 10 лет, но не более срока деятельности предприятия), исчисляемый в годах
R – коэффициент риска, учитывающий степень освоения ОИС, патентную защищенность и наличие конкурирующих товаров на рынке; определяется экспертным путем (рекомендуемые значения 0, 7− 1, 0) K 1 – коэффициент технико-экономической значимости ОИС (для товарных знаков – коэффициент длительности использования и эстетического восприятия), численные значения которого определяются экспертным путем K 2 – коэффициент, учитывающий степень морального старения ОИС Тн – номинальный срок действия охранного документа, свидетельства, лет; Тф – срок действия охранного документа в расчетном году t, лет.
В общем случае доход, полученный в результате использования ОИС, выражается в : а) увеличении выручки от реализации прав на ОИС; б) увеличении выручки от реализации продукции, работ, услуг в) увеличении прибыли предприятия при сохранении объемов производства и реализации продукции г) экономии чистой прибыли д) доходах от прочей реализации и деятельности за счет высвобождения производственных фондов е) внереализационных доходах ж) общем доходе предприятия в долгосрочном периоде.
для изобретения, полезной модели, промышленного образца, ноу-хау, НИР, ТД Сд 1 – расчетная стоимость изобретения, полезной модели, промышленного образца, ноу-хау, НИР, ТД за срок полезного использования, руб. Пt, Пн – общая величина приведенной прибыли (дохода) после и до использования ОИС, руб.
для товарного знака, знака обслуживания Сд 2 – доля приведенной прибыли (дохода) от использования товарного знака, знака обслуживания за срок полезного использования, руб. К 3 – коэффициент, учитывающий характер производства продукции, маркированной товарным знаком, определяется по шкале Пр. п. – будущая приведенная прибыль от реализации продукции, защищенной товарным знаком, руб.
H – норма приведенной прибыли (0, 1− 0, 2) Vt – планируемый объем выпуска продукции, маркированной товарным знаком, в t-м году в натуральном выражении, шт. Цt – приведенная вероятная цена единицы продукции, маркированной товарным знаком в t-м году.
Скачать презентацию Управление процессом коммерциализации объектов интеллектуальной собственности 1
Лекция_4_коммерц_опс.ppt