Управление маркетинговой деятельностью рекламного продукта Рекламное агентство Клякса

Управление маркетинговой деятельностью рекламного продукта Рекламное агентство «Клякса» Выполнила: Дергачева Полина, 42 РБ Преподаватель: Чичерин Г. Н.

Рекламное агентство полного цикла «Клякса» основано в 2004 году и уже 9 лет успешно решает задачи своих клиентов. Наше агентство предоставляет широкий спектр услуг, а именно: • Стратегию маркетингового развития • Создание рекламы • Медиапланирование • Покупка рекламы в СМИ • Производство рекламы Преимущества нашего РА заключаются в возможностях комплексного подхода при решении рекламных задач наших клиентов и рекламодателя. Мы находимся по адресу: М. Тульская, Гамсоновский пер. , д. 2

Структура рекламного агентства «Клякса»

Список должностей и функциональных обязанностей 1. • • • 2. • • • 3. • • • 4. • • Генеральный директор Осуществляет руководство в соответствии с целями компании и законодательством Организует работу и взаимодействие сотрудников Направляет имеющиеся ресурсы на развитие бизнеса и роста объемов прибыли Финансовый директор Представляет компанию во взаимодействии с финансовыми учреждениями Обеспечивает достаточность денежных средств для исполнения текущих обязанностей Контролирует капиталооборот компании Главный бухгалтер Ведение бух. , налогового и управленческого учетов Составление учетной политики организации Взаимодействие с контролирующими организациями Начальник маркетингового отдела Контролирует соблюдение внутренних норм сотрудниками Проводит исследования факторов рынка и целевой аудитории Систематизирует информацию Проводит анализ конкурентоспособности компании

5. • • 6. • • 7. • • Специалист по кадрам Работа с документацией Подбор персонала Знание рынка труда Поиск кандидатов Коммерческий директор Разрабатывает ценовую политику и прайс-листы Обучает персонал Утверждает персонал Управляет нижестоящими отделами Начальник отдела по работе с клиентами Контролирует качество клиентского сервиса Формирует команды, координирует работу сотрудников • Контролирует процесс исполнения заказа клиента 8. Менеджер по работе с клиентами • Проводит переговоры с клиентами • Поддерживает постоянный контакт с клиентами • Выявляет потенциальных клиентов, осуществляет анализ их потребностей и т. д. 9. Начальник медийного отдела • Определяет цели и задачи, связанные с планированием, исследованиями и закупкой СМИ, наружной рекламы и т. д. • Занимается медиапланированием 10. Начальник производственного отдела • Отвечает за дисциплину на производстве • Обеспечивает эффективность проектных решений • Обеспечивает безопасность труда

11. • • 12. • • 13. • • 14. • • Начальник творческого отдела Участие в разработке творческих концепций и решений Участие в проектах по разработке рекламных кампаний и т. д. Дизайнер Создание графической части проекта Осуществление предпечатной подготовки Разработка дизайн-макетов Верстка Рерайтер Мониторинг новостных лент сайтов Переделывание текстов и рекламных объявление с целью придания им уникальности Копирайтер Написание рекламных объявлений и статей Сочинение оригинальных текстов

Анализ ситуации на рекламном рынке России Для обзора рекламного рынка России приведены данные АКАР (Ассоциации Коммуникационных Агентств России) за 2 квартал 2012 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС, составил около 62 млрд. руб. , что на 14% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Динамика объемов рекламного рынка Общее число рекламодателей во всех СМИ во 2 квартале 2012 года составило 35, 466 компаний, что на 328 рекламодателей больше показателя аналогичного периода прошлого года. В ТВ и Интернете зафиксирована положительная динамика, так на ТВ количество рекламодателей увеличилось на 1, 7%, в Интернете на 12, 1%. В остальных СМИ зафиксирован спад, так на Радио количество рекламодателей уменьшилось на 3, 4%, в Прессе на 1, 4%, в Наружной рекламе на 0, 4%.

Лидеры ТОП-50 рекламодателей на рынке рекламы во 2 квартале 2012 года: 1. Unilever 2. Procter&Gamble 3. Mars-Russia Лидеры ТОП-10 категорий на рынке рекламы во 2 квартале 2012 года: 1. «Ритейл» 2. «Продукты питания» 3. «Косметика и Парфюмерия» * В сектор «Остальные» входят «Бытовая химия» , «Общественные, политические и спортивные организации» , «Недвижимость» , «Бытовая техника» и многие другие.

ТОП-10 ТВ во 2 квартале 2012 года: 1. Первый канал 2. НТВ 3. Россия 1 ТОП-10 изданий во 2 квартале 2012 года: 1. Комсомольская правда 2. Аи. Ф 3. Антенна ТОП-10 радиостанция во 2 квартале 2012 года: 1. Европа плюс 2. Авторадио 3. Ретро FM

Определение игроков рекламного рынка России Наиболее значимые игроки рекламного рынка России согласно рейтингу РРАР (Рейтингу Рекламных Агентств России): 1. Russ Outdoor 2. Алькасар Трэнд 3. Видео Интернешнл 4. Gallery 5. РУАН 6. Media Arts 7. TWIGA 8. Ingate 9. RNTI Media Group 10. Progression В рейтинге учтены 11 параметров для получения наиболее объективного результата: • Опыт работы на рынке • Количество клиентов • Количество офисов/городов в России • Количество сотрудников • Частота упоминаний в СМИ • Количество наград/призов • Количество основных услуг • Участие в ассоциациях/союзах • Наличие собственного производства • Наличие собственных площадок • Качество имиджа (сайт, портфолио)