УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА ТЕМА 1 РОЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ В СОВРЕМЕННОЙ

УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА ТЕМА 1. РОЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ (с) Ткаченко Е. А. , 2011

ОБЩАЯ СТРУКТУРА ДИСЦИПЛИНЫ Раздел 1. Управленческая экономика – основные понятие и принципы Тема 1 Роль предприятия в современной экономике Тема 2. Условия принятия управленческих решений условия определенности, риск и неопределенность принятии управленческих решений Раздел 2. Влияние рыночных параметров на принятие управленческих решений Тема 3 Рыночный спрос и поведение потребителей, их влияние на принятие управленческих решений на предприятии Тема 4. Типы рыночной конкуренции и принятие управленческих решений Тема 5. Управление конкурентоспособностью предприятия в краткосрочном и долгосрочном периодах Раздел 3. Экономика и управление основными бизнес-процессами на предприятии Тема 6. Объемы производства и принятие управленческих решений Тема 7. Сущность управления затратами предприятия Тема 8. Прибыль: концепции управления, измерение, планирование и управление Тема 9. Государственное регулирование экономики

ТРЕБОВАНИЯ К ЭКЗАМЕНУ 1. 2. 3. Промежуточные контрольные работы Индивидуальное задание, которое должно представлять анализ деятельности выбранной студентом фирмы с позиций управленческой экономики Экзамен проводится в форме теста с задачами и вопросами.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ Экономическая теория — это «изучение поведения, людей при производстве, распространении и потреблении материальных товаров и услуг в мире с ограниченными ресурсами» . Менеджмент — это дисциплина, связанная с организацией и распределением ограниченных ресурсов фирмы ради достижения намеченных целей

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ Управленческая экономика - использование экономического анализа для принятия коммерческих решений, включающих и себя наилучшее использование ограниченных ресурсов организации. Управленческая экономика сложилась в курс прикладной микроэкономики, который включает в себя отдельные количественные методы, свойственные и другим дисциплинам, таким как линейное программирование (менеджмент), регрессионный анализ (статистика, эконометрика и менеджмент), экономический анализ намечаемых капиталовложений (финансы) и анализ затрат (управленческий и бухгалтерский учет).

ВЗАИМОСВЯЗЬ УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ЭКОНОМИКИ С ДРУГИМИ ДИСЦИПЛИНАМИ ( ПО П. КИТУ И Ф. ЯНГУ)

ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ 1. Каковы экономические условия на конкретном рынке, на котором мы конкурируем или могли бы конкурировать? В частности, каковы: • рыночная структура; • условия спроса и предложения; • технология; • государственное регулирование; • международный аспект; • будущие условия; • макроэкономический фактор? 2. Стоит ли нашей фирме заниматься этим бизнесом? 3. Если стоит, какой уровень цен и выработки нам следует установить, чтобы максимизировать нашу экономическую прибыль или свести к минимуму наши убытки в краткосрочном периоде?

ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ 4. Как мы можем организовать и инвестировать наши ресурсы (земля, труд, капитал, управленческие навыки) так, чтобы сохранить конкурентное преимущество перед другими компаниями на рынке? Ценовой лидер? Дифференциация продукции? Концентрация на рыночной нише? Аутсорсинг, альянсы, слияния, поглощения? Интернациональный аспект — концентрация на регионе либо стране или расширение? 5. Какие существуют риски?

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ТЕРМИНЫ Альтернативная стоимость: субъективная ценность, от которой приходится отказываться, выбирая одно действие вместо другого. Эту стоимость следует рассматривать, когда решение принимается при условии ограниченности. Ограниченность: состояние, при котором ресурсы ограничены относительно спроса на их использование. В рыночном процессе степень ограниченности отражается в цене на ресурсы или цене на товары и услуги, производимые благодаря этим ресурсам.

РЕШЕНИЕ О РАСПРЕДЕЛЕНИИ Решение о распределении можно рассматривать как обобщение трех различных решений: 1. Какие товары или услуги следует производить и в каких количествах? 2. Как следует производить эти товары или услуги? 3. Для кого следует производить эти товары и услуги?

ОСНОВНЫЕ ТИПЫ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ МАКРОУРОВНЯ Рыночный процесс: использование спроса предложения и материальной заинтересованности для ответа на вопросы что, как и для кого. Командный процесс: использование правительства или некоторой центральной власти для ответа на три основных вопроса (иногда этот процесс называется политическим процессом). Процесс, основанный на обычае: использование традиций и обычаев для ответа на три основных вопроса.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ НА МИКРО И МАКРО УРОВНЕ С точки зрения страны 1. Какие товары и услуги следует производить? 2. Как следует производить эти товары и услуги? 3. Для кого следует производить эти товары и услуги? С точки зрения компании 1. Решение о товаре 2. Решения, касающиеся найма, кадрового обеспечения, снабжения, экономического анализа, намечаемых капиталовложений 3. Решение о сегментировании рынка

ФИРМА И ПРЕДПРИЯТИЕ: СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ ФИРМА В традиционной (неоклассической) экономической теории фирма определялась как совокупность ресурсов, которые преобразуются в продукцию, пользующуюся спросом потребителей. Издержки, с которыми фирма ведет производство, определяются доступной технологией. Неоклассический вариант теории фирмы исходит из ее существования как из готовой предпосылки. Примером тому модели, в которых фирмы приобретают ресурсы на рынке, трансформируя их в продукты, которые, в свою очередь, реализуются на рынке. Согласно традиционному взгляду, в основе всех неоклассических моделей, рассматривающих фирму как максимизатора прибыли лежат несколько допущений: 1) Под прибылью однозначно понимают разность между выручкой и совокупными издержками, включая альтернативные издержки и налоги. Прибыль поддается измерению. 2) Фирма действует как принимающая решения неделимая единица, поведение которой сходно с поведением индивидуального предпринимателя.

ФИРМА И ПРЕДПРИЯТИЕ: СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ Контрактная теория - фирма представляет собой совокупность отношений между работниками, управляющими и собственниками. Эти отношения часто вы ражаются договорами контрактами. В институциональной теории фирмы - фирма, представляя собой совокупность внутренних и внешних контрактов, сталкивается с двумя типами затрат на обеспечение их выполнения: транзакционными издержками контроля (организационными издержками)

ФИРМА И ПРЕДПРИЯТИЕ: СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ ПРЕДПРИЯТИЕ в соответствии с гражданским кодексом предприятием как объектом прав признается имущественный комплекс, используемый для осуществления предпринимательской деятельности В состав предприятия как имущественного комплекса входят все виды имущества, предназначенные для его деятельности, включая земельные участки, здания, сооружения, оборудование, инвентарь, сырье, продукцию, права требования, долги, а также права на обозначения, индивидуализирующие предприятие, его продукцию, работы и услуги (фирменное наименование, товарные знаки, знаки обслуживания), и другие исключительные права, если иное не предусмотрено законом или договором

ФИРМА И ПРЕДПРИЯТИЕ: СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ Предприятие - коммерческая организация, объединяющей трудовой коллектив для выполнения определенной экономической и социальной миссии, принимается во внимание совокупность экономических отношений и организационных процессов, формирующих структуру предприятия как социальноэкономической системы. Под предприятием мы будем понимать обособленную хозяйственную единицу, обладающую правами юридического лица, располагающую определенным имущественным комплексом как базой производственной деятельности, и характеризующуюся организационно-техническим, социальным и экономическим единством, обусловленным общими целями деятельности. В этом понимании понятие «предприятие» сближается с понятием «производственная фирма» ; в дальнейшем мы будем рассматривать эти термины как синонимы

СОВРЕМЕННЫЕ ОСОБЕННОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ По мнению специалистов Цюрихского университета , в современных условиях предприятие обладает следующими особенностями: открытость – между предприятием и его окружением существует определенная взаимосвязь; предприятие влияет на окружающую среду, равно как последняя воздействует на предприятие; динамичность – предприятие должно непрерывно адаптироваться к меняющимся внешним условиям; сложность – предприятие имеет сложную структуру, между элементами которой возникают и поддерживаются различные взаимоотношения; неопределенность – взаимодействие подразделений и сотрудников предприятия детерминировано лишь частично; автономность – предприятие создает свой образ по внутренним правилам и может в определенных границах противостоять внешнему давлению; целенаправленность – предприятия выполняют определенные общественные функции. Они представляют институты человеческой цивилизации, направленные на поиски и достижение определенных целей; производительность – предприятия занимаются производством товаров и услуг для третьей стороны; общественный характер – в рамках предприятия действуют отдельные лица, группы и социальные подсистемы, которые определяют в значительной степени поведение предприятия, одновременно испытывая его влияние на себе

ВЫБОР МЕЖДУ ТРАНЗАКЦИОННЫМИ ИЗДЕРЖКАМИ ВНУТРЕННИХ ОПЕРАЦИЙ

ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ ФИРМЫ

ЦЕЛИ ФИРМЫ Экономическая теория фирмы —предполагает, что основная цель фирмы заключается в максимизации прибыли (или минимизации убытков). Другие цели, преследуемые фирмой, связаны с долей рынка, ростом доходов, размером прибыли, прибылью на инвестированный капитал, технологией, удовлетворенностью покупателей и биржевой стоимостью акций (т. е. максимизацией стоимости акций).

НЕЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ ФИРМЫ 1. Предоставлять нашим работникам хорошие рабочие места. 2. Предоставлять нашим покупателям хорошие товары/услуги. 3. Быть хорошими гражданами нашего общества.

«УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНОСТЬ ПРИБЫЛИ» Аргумент критики, направленной на восприятие максимизации прибыли как основной цели, состоит в том, что современные корпорации не занимаются максимизацией. Наоборот, их целью является «удовлетворительность» . , т. е. поддержание уровня прибыли на удовлетворяющем инвесторов уровне.

«УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНОСТЬ ПРИБЫЛИ» Два аспекта: 1) положение и власть акционеров в современной корпорации: Акционеры – инвесторы Акционеры заинтересованы не в деятельности фирмы как таковой, в получении «нормативной» отдачи на инвестированный капитал 2) положение и власть профессионального менеджмента в современной корпорации Менеджеры могут иметь цели противоположные целям и интересам акционеров