УПАКОВКА
• В наши дни назначение упаковки не только хранение товара, это очень эффективный инструмент привлечения потребителя.
• Товары первой необходимости, удовлетворяющие физические потребности, упакованы примерно одинаково.
• Кроме того, качественная фирменная упаковка позволяет избавиться от подделок.
• С развитием магазинов самообслуживания упаковка стала важнейшим элементом стимулирования сбыта. В отсутствии продавца, упаковка едва ли не единственный шанс привлечь внимание потребителя.
…значит упаковка должна • Дать описание продукта, перечислить все его функции м объяснить преимущества. Особую роль здесь играют не только слова, но и форма и графическое оформление, позволяющие покупателю прочитать адресованное ему послание в считанные секунды
• Создать образ продукта (дорогая упаковка, дорогой товар)
• Обозначить реальную стоимость продукта. «продажа воздуха»
• Обеспечить компактное размещение на полках. Упаковку следует делать в расчете на максимально эффективное использование свободного места.
• Быть удобное для перемещения и транспортировки
• Предоставить необходимую информацию о товаре (в соответствии с законодательством)
• Быть экологичной (пригодной для переработки)
• Продажу товара заметно стимулирует «серийность» . • В результате многократной покупки товара в определенной упаковке есть шанс собрать коллекцию.
ЭТИКЕТКА
• Этикетка не только несет информацио о продаваемом продукте, но и является документом истории, рассказывает о времени, в котором продавался товар, о вкусах и пристрастиях своей эпохи.
• Конечно, т. к. упаковка и этикетка не являются вещами длительного хранения, проследить их историю удается только благодаря работе коллекционеров.
• Прообразы первых этикеток – надписи на глиняных кувшинах и гравировки на деревянных коробках лекарств
• На первых одноцветных многотиражных этикетках печатали название продукта, но не указывали фирму изготовителя. • Просто оставляли место для нанесения информации вручную. Конкретный производитель с помощью резинового штампа впечатывал свою фамилию.
• К концу XIX века искусство этикетки достигло расцвета. Это было время стиля «модерн» и этикетки были ярким его отражением.
• Как правило, этикетки делались для достаточно дорогих товаров, часто они выглядели как карточки, художественные миниатюры, которые вкладывались в подарочные коробки. Форма этикеток становилась все более сложной, появилось тиснение золотом.
• В 20 -30 гг. XX века Советская Россия строила новый мир, и особенности послереволюционной жизни отразились как в зеркале в оформлении этикеток и упаковок.
• Возникали новые предприятия с новыми названиями, появилась потребность привлекать к работе над этикетками новых молодых революционных художников.
• В этикетках и рекламных плакатах, выполненных Маяковским и Родченко ярко выражен дух русского авангарда
• Этикетки служили средством агитации. Практически ко всем важным государственным событиям выпускались серии спичечных коробков с соответствующим оформлением.
• Яркий динамичный стиль русского авангарда со временем сменился скучными пропагандистскими картинками в плохом полиграфическом исполнении. Социалистический реализм не способствовал развитию упаковки и этикетки.
• В то же время на Западе в условиях жесткой капиталистической конкуренции, появилось огромное количесство ярких красочно оформленных товаров.
• В настоящее время российская упаковка активно пытается наверстывать упущенное, учитывая, что для создания качественных упаковок и этикеток есть все условия: оборудование, технологии, материалы.
• В поисках стиля современные дизайнеры часто обращаются к национальным мотивам и русскому менталитету.
ЗАДАНИЕ
