Упаковка товара Выполнила Волдаева Мария учащаяся 7 Э

Упаковка товара Выполнила: Волдаева Мария, учащаяся 7 «Э» класса Руководитель: Панфилова О. Р, учитель экономики

Цели и задачи Ш анализ Цель работы: влияния упаковки на потребительские предпочтения. Задачи работы: Ш знакомство с видами упаковочных материалов; Ш анализ функций упаковки; Ш выявление цветовых предпочтений покупателей; Ш определение доли стоимости упаковки в цене товара.

Упаковка – средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции и окружающей среды от повреждений и потерь, облегчающих процесс транспортирования, хранения и реализации продукции.

Виды упаковки Картонная упаковка Самый популярный и распространенный вид упаковки в нашей стране. Преимущества: легкость, компактность, относительная прочность при транспортировке, высокая экологичность и возможность нанесения рисунка.

Виды упаковки Полимерная упаковка. Блистер упаковка. Состоит из термопластичных материалов. Применяется для упаковки как продовольственных, так и промышленных товаров. Блистер упаковка – футляр из прозрачного материала, прикрепленный к картону.

Виды упаковки Упаковка из пленочных материалов В настоящее время в пленки упаковывается более 80 % товаров. Это связано, прежде всего, с долголетней привычкой покупателя к данному виду упаковки и ее применяемостью в самых различных сферах. В пленку можно упаковать практически любой товар.

Виды упаковки Полиэтиленовая упаковка Этот вид упаковки самый универсальный. Последнее достижение прогресса – производство пищевого полиэтилена.

Виды упаковки Металлическая упаковка Этот вид упаковки сдает свои позиции на рынке продуктов питания. Преимущества: компактность, надежная защита товара от окружающей среды, одноразовая упаковка и подлежит полной переработке.

Виды упаковки Стеклянная упаковка Эта упаковка сейчас встречается все меньше. Ее недостатком является хрупкость и весомость.

Функции упаковки ШЗащитная ( с одной стороны – защита товара от окружающей среды, с другой – защита людей и окружающей среды от агрессивных и опасных товаров); ШИнформативная (информирование покупателя об особенностях товара); ШОбеспечение удобств использования товара (товарная единица).

Цвет упаковки Анкета Какого цвета вы предпочтете упаковку с кофе? 2. Какого цвета вы купите коробку конфет в подарок? 3. Какого цвета упаковку с продуктами питания вы бы не купили? 1. Результаты анкетирования 1. 38% - коричневый (цвет кофе), 33% черный, 29% - красный (красиво). 2. 71% - красный (яркая, подходит для подарка), 29% - коричневый (цвет шоколада). 3. 52% - черный (цвет испорченного продукта), 48% зеленый (напоминает цвет плесени).

Упаковка и цена товара Ш Небольшая картонная коробка увеличивает цену товара на 12 - 30%. Ш Эксклюзивный вариант упаковки увеличивает стоимость товара на 50 -75%.

Выводы Ш Упаковка – оболочка товара, выполняющая ряд функций: защитную, информативную и единица товара. Ш Упаковка может быть бумажной, стеклянной, полиэтиленовой, металлической. Наиболее популярны полимерные, картонные и полиэтиленовые материалы. Ш Большое влияние на выбор товара оказывает цвет упаковки. Ш Цена упаковки может составлять от 12 до 75% стоимости товара.

Источники информации n n n n Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М: «Инфра-М» , 2001 г. Хайн Т. Все об упаковке» , Москва, Арт-Родник, 1997 г. Амблер Т. Практический маркетинг. С-Пб: «Питер» , 1999 г. Долинская М. Г. , Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М: Издво стандартов. 1991. 5. Ларионов В. Г. , Скрыпникова М. Н. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности. // Маркетинг в России и за рубежом. № 4, 2000. 6. Емельянова И. Косметическая упаковка: пластик или стекло? // Тара и упаковка. № 2, 2000. 7. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Издательство «Прогресс» , 1991. 8. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М. : Фонд «За экономическую грамотность» , 1991.