Упаковка и дизайнер Введение

Упаковка и дизайнер Введение

Упаковка l Упаковка - это культурное явление и потому зависит от особенностей культуры конкретной страны. l Мир постоянно меняется, и человеку необходима гарантия надежности, которую дает упаковка. l "Упаковка, - писал дизайнер Эрнест Дихтер , - это выражение нашего уважения к потребителю".

l Супермаркет стал популярен во всем мире, но это не означает, что и культура потребления везде одинакова. l Большинство компаний, занимающихся международным бизнесом, для каждой страны оформляют упаковку заново для того, чтобы соответствовать местным правилам и приспособиться к имеющимся в наличии товарам и технологии. l Но главная причина заключается в том, что в разных странах люди предъявляют к упаковке разные требования.

Американская упаковка l В Америке упаковке почти не придают значения. l американская упаковка должна восприниматься бессознательно. l С тех пор как в Соединенных Штатах появились упаковки, на них всегда был спрос, и потому технология постоянно рационализировалась. l Более того, американская технология стала частью международной потребительской культуры.

Американская упаковка l Американцы, для чьей эстетики тонкость и оригинальность не самое главное, предпочитают думать о самом продукте, а не о его культурных источниках.

Японская упаковка l Упаковка - часть ритуала подношения и по вековым традициям является выражением уважения. l Упаковка однозначно признана проявлением культуры. l Японская упаковка делается для того, чтобы ее оценили.

Японская упаковка l Упаковки для традиционной японской пищи - даже самой скромной - словно расписаны вручную, иногда похожи на листья деревьев. l Дешевые рыбные пирожки продаются в прекрасных обертках, в национальном духе. Они выглядят японской пищей, и это делается намеренно. l Японцы, экспортируя свой товар, нанимают дизайнеров за границей, чтобы заново оформить упаковку.

Почему? l Почему канадцы с удовольствием пьют молоко из полиэтиленовых пакетов, вставляющихся в специальные держатели, а жители Соединенных Штатов не принимают такого способа? l Почему японцы предпочитают упаковку теннисных мячей по две штуки, а обычай США паковать по три кажется им неудобным и низкопробным? l Почему немцы требуют к видеопленке подробнейших технических инструкций, а американцам этого не надо? l Почему шведы считают голубой цвет мужественным, а немцам он кажется женственным? l Ответы на эти вопросы - в неоспоримых традициях и устоявшейся образности, в культуре быта, в образе мышления, в том, чего ни один хитроумный торговец не сможет изменить за одну ночь.

l Сейчас появилась тенденция покупать продукты в больших пластмассовых тарах, отчасти потому, что легкую пластмассу удобнее транспортировать и использовать. l Тенденция существует несмотря на то, что в среднем количество членов в американских семьях уменьшается. l Зато жилища, как и упаковки, становятся просторнее. l Пути культуры неисповедимы.

Цели упаковки l Цель упаковки - увлечь и одновременно внушить доверие. Внутри может оказаться то же самое, но обязательно поновее и получше. l Философское определение упаковки как средства выразительности и средства передачи знания. l Ознакомить и помочь быстро принять решение - вот задача, которую выполняет упаковка, одновременно скрывая и демонстрируя товар.

Дизайн упаковки l Исследования показывают, что покупатели хотя и не видят большинства упаковок в супермаркете, тем не менее за 1800 секунд воспринимают 11 тысяч упаковок, обходя полки. l На долю одной упаковки достается шестая часть секунды. l По высказыванию исследователя, дизайнер должен успеть добиться цели за время, равное вспышке молнии. l Для самовыражения это очень короткий промежуток времени, но тем сильнее должно здесь проявиться творчество художника.

Дизайнер упаковки l Рост покупательской способности влечет за собой увеличение числа продуктов и, естественно, увеличение числа упакованных, оформленных, наделенных индивидуальностью товаров. l Но дизайнер превратился из волшебника в технолога - он должен был знать и химические реакции между шампунем и тарой, и эмоциональное взаимодействие между шампунем и человеком, моющим голову. l Знания и опыт дизайнера простирались от химии до психологии, включая согласование эстетических требований с желанием потребителей.

Дизайнер упаковки l Клиент меньше рисковал, пользуясь услугами такой фирмы, чем самостоятельно реализуя свои представления. l Дискей сказал однажды членам торговой ассоциации, что внешняя обработка - это только 13% всего оформления новой упаковки. l По его словам, 37% работы составляет сбор рыночной информации, 40% - технические исследования материалов, поставок, производства и цен и 10% - уговоры клиента. Даже сами эти подсчеты говорили о том, что дизайнер - более технолог, нежели художник.