Unidad II Estructura de la industria de la

Unidad II: Estructura de la industria de la comunicación Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra Israel Valenzuela Febrero 2011

Israel Valenzuela

Tipos de medios y empresas de comunicación Primera clase Organización y Administración de Medios COM 432 Prof. Linda Valdez Zambrano

Distribución de TV (cable) - Distribución de señales de TV. Analógica, digital o satelital. - Negocio de grandes dimensiones. - Acceso a Internet (Tricom). - Cablefonía. (Triple play) - Fuertes inversiones tecnológicas en redes, cabezales e instalaciones. Consumen entre el 50 al 75% del EBITDA. - Importantes niveles de deuda financiera para costear estas inversiones. - Licencias de cable. Indotel.

Costos de la distribución de TV • Programación: generalmente representa entre el 30% y el 40% de las ventas. Los contenidos que más se venden son: señales infantiles, deportes, películas y noticias. • Personal: dotación de técnicos. • Gastos técnicos: mantenimiento de la red. • Alquiler de postes: depende de la estructura de la red.

Penetración de la TV por cable en el continente • • • Argentina: 54%. Cable. Visión (Grupo Clarín). Brasil: 12%. N=T (Globo). Chile: 25. 3%. VTR (Liberty). Colombia: 20. 6% (Telmex). México 23. 8%. Cable. Visión (Televisa). Perú: 11. 1%. Cable Mágico (Telefónica). Venezuela: 24. 9%. Inter. (Hicks). EEUU: 64% Canadá: 75% % del total de hogares, en 2007. Mayor operador de cable es nacional.

Tendencias… • Migración: la tendencia es que la audiencia de cable supere a la de TV abierta. Antes el cable estaba orientado a los menores y al deporte. En la actualidad, el cable le gana a la TV abierta en prácticamente todos los segmentos y horarios. • Fragmentación de audiencias: el programa más visto en 2007 fue American Idol con un share de audiencia del 15, 2%. Ese share en 1980 correspondía al puesto 70 (el programa líder tenía un share de 33%).

• La TV por cable va a continuar atrayendo cada vez más publicidad y audiencia. • Ranking de los contenidos más vistos en el cable en RD: - Noticias: CNN - Chicos: CN, Disney Chanel, Jetix, Nickelodeon, Discovery Kids, etc. - Series: Sony, Warner Chanel, E, Fox, etc. - Películas: TNT, Liv, HBO, etc. - Deportes: Fox sports, etc. - Música, MTV, VH 1, etc.

Servicio de Internet - Principales costos: Costos tecnológicos asociados al servicio, ej. Ancho de banda. Costo laboral: operadores, generación de contenidos, call centers. Publicidad: fuerte inversión por ser una industria en crecimiento y sujeta a innovación tecnológica constante. - Nuevas fuentes de ingreso: telefonía, IP, Wi Fi, otros por desarrollarse.

Rasgos… • Nuevos ingresantes: jóvenes clase media/baja • Compite en entretenimiento con la TV y como medio de comunicación con el teléfono. • Atributo único en materia informativa: actualización permanente de noticias. • Abarca tiempo antes dominado por los diarios, las revistas y la TV. • Mejores opciones publicitarias: buscadores, e-mails, RSS, móviles, clasificados, etc.

Principales marcas en la red • • • • Google Microsoft Yahoo Time Warner e. Bay Wikipedia Youtube Amazon CNET ASK Apple Myspace Facebook DIVERSIÓN, SIMPLICIDAD, MOVILIDAD, INFORMACIÓN, GRATUIDAD, CONVERSACIÓN, REDES SOCIALES, INTELIGENCIA COLECTIVA Y MUCHO MÁS

Puntos a resaltar • Aumenta la demanda de contenidos en línea. • Internet está presente todo el día y registra predominio en la tarde. La edad promedio del navegante se ubica en los 28 años. • El 81% utiliza internet todos los días y un 15% de cuatro a seis veces por semana. • El 86% de los internautas consulta sitios para informarse de precios y productos. • Principales usos: email (90%), información (72%), chatear y buscadores (ambos 43%). • El 55% de los internautas son menores de 25 años. El 17% utiliza internet desde el celular.

• Las redes sociales tienen una posición privilegiada en la industria con gran participación del tráfico en Internet. • Aumento de la publicidad en línea. • Los consumidores se resisten a pagar por los contenidos digitales. • Google es el buscador más utilizado. • Los buscadores dominan el rankig de los sitios más buscados en la red • Las redes sociales le siguen en importancia. • Las personas buscan informarse a través de los principales periódicos: Listín Diario, Diario Libre, El Caribe, Hoy, almomento. net, Diario. Digital, Dominicanos. Hoy, etc.

TV abierta Fuentes de ingresos: - Publicidad: representa cerca del 70/80% del total de ingresos. - Ventas de señales a otras estaciones de TV. - Regalías/canjes. Principales costos: - Fílmicos: llega en algunos casos al 30% de la estructura de costos - Personal: mayormente personal de producción (cerca del 70% del costo de personal, incluye talentos). - Coproducciones y realización de programas. - Canjes.

Otros conceptos • TV es el medio más afectado por Internet. • TV digital: tecnología en revisión. • La TV en el móvil ya es una realidad: Vodafone Live! TV. • La TV móvil no es un sustituto de la televisión convencional. Se trata de una nueva propuesta que une las ventajas de la movilidad y la personalización a la TV. Es una realidad que hoy utiliza la tecnología 3 G (Claro dominicana).

Radios Principales fuentes de ingresos: - Publicidad: representa alrededor del 100% de los ingresos. - Promociones. - Regalías (con discográficas). Principales costos: - Costos laboral: representa el 70% del total de costos (incluye honorarios artísticos y coproducciones). - Canjes (básicamente publicidad).

Impresión Fuentes de ingresos: - Impresiones de grandes volumenes: revistas, guías, libros, folletos, diarios, etc. - Exportaciones. Principales costos: - Costos variables: papel (80% del total de costos variables), tintas y planchas. Alta sensibilidad a las variaciones del tipo de cambio. - Costos laborales: principalmente de producción. - Alto grado de complementariedad entre los distintos segmentos (embolsado, encuadernación, etc. ).

Primera práctica • Valor 5 puntos. • Entrega 20 de febrero de 2011. • Leer primera parte del libro Así se hace Periodismo. Manual práctico del periodista gráfico. Patinas desde la 15 hasta la 39. • Realizar un resumen-analítico para entregar en clase (enviar al correo: valdezlinda@gmail. com). • Organización de un diario. • Quiénes integran una redacción • Etapas del trabajo • El equipo de trabajo • Haremos cuatro grupos -al azar- en la próxima clase, los cuales tendrán que exponer los puntos relevantes de uno de los apartados anteriores.