Украина Июль-август 2008 Procter Gamble Беспрецедентный

Украина Июль-август 2008 Procter & Gamble

Беспрецедентный проект! • Впервые в истории Украины! • Впервые в истории работы компании «Procter & Gamble» на территории Украины! • Никогда еще бренд GALA не был столь «украинским» и «национальным» ! ТМ GALA объявляет народный фестиваль «GALA Хозяюшка» , цель которого – поиск лучших хозяюшек Украины!

В чем уникальность этого проекта? • Максимум эффекта при минимуме средств! – Мини-фестивали в 5 городах-немиллионниках превратились в проект национального масштаба • Комплексность – Сочетание PR-, event – компонентов и социальной инициативы • Сложная логистика! – Проведение пресс-конференций и Open Air одновременно в 5 городах Украины • Впечатляющие результаты – Более 6 000 прямых контактов и 344 сюжета и публикации в СМИ По инициативе Клиента планируется дальнейшее развитие фестиваля и проведение его на национальном уровне

Цели и задачи проекта Цели: • Презентация новой упаковки GALA и повышение узнаваемости потребителями обновленного бренда • Поддержка имиджа GALA как лидера украинского рынка в своем сегменте. Коммуникация ключевого сообщения бренда для ЦА и широкой общественности: «GALA – любимый бренд украинцев, которому они доверяют» Задача: • Организация массовых мероприятий и осуществление PR - поддержки в национальных, региональных и локальных СМИ

На пересечении 2 -х идей… Украина славится своими искусными хозяйками GALA – незаменимый помощник в домашних делах

… родилась концепция • GALA объявляет конкурс на лучшую хозяюшку Украины! • GALA определит победительницу в День независимости Украины: национальный бренд наградит лучших в национальный праздник!

Лучшая хозяюшка – кто она? Наша победительница – воплощение лучших женских качеств! • Красавица • Кулинарка • • • Любящая жена Активистка • Заботливая мама Умница

Общий тайминг проекта 1 этап 2 этап 3 этап 7 июля – 8 августа 2008 г. 8 – 23 августа 2008 г. 24 августа – сентябрь 2008 г. 1. Договоренности с местными властями 1. Выбор финалисток «GALA Хозяюшка» 2. Выбор участниц и работа с ними 2. Проведение прессконференций одновременно в 5 городах Украины с участием финалисток, представителей СМИ и городских властей 3. Подготовительные работы 4. Предварительные командировки во все города, участвующие в проекте 3. Анонсирование в СМИ 1. Проведение фестиваля «GALA Хозяюшка» одновременно в 5 городах Украины на центральных площадках городов с участием СМИ 2. Постосвещение мероприятия

География проекта Проект охватил все регионы Украины. Каждый из них был представлен одним городом-немиллионником*: • • • Юг – Херсон Восток – Мариуполь Запад – Ивано-Франковск Центр – Житомир Север – Чернигов Житомир Ивано-Франковск КИЕВ Мариуполь Херсон * Факторы выбора городов: • Быть ближе к ЦА • Уделить внимание небольшим городам, – В которых не так часто происходят яркие социальные события

Как это было

На нашем празднике побывало более 6000 гостей! Житомир Херсон Чернигов Мариуполь Ивано-Франковск

PR - результаты Охват 80% региональной прессы ТВ Пресса Радио Internet 13 ТВ-каналов 48 публикаций 6 радиоканалов 11 публикаций 96 189 ТВсюжетов радиосюжетов ROI = 2. 5

Охват аудитории – 3 622 800 человек! Мариуполь – 600 250 Херсон – 539 750 И СМ ько о л тв нс не то ый и т ьш ел ол ваю и ц Б ты но н а хв род, егио о о р г Ивано-Франковск – 153 500 Чернигов – 220 550 Житомир – 311 250 Национальная пресса – 1 797 500

Примеры публикаций… Лучшая хозяюшка Житомира на обложке « 20 минут» ! Житомир Начальник управления культуры в Мариуполе: « Мы очень рады, что нам выпала возможность провести такой прекрасный Мариуполь праздник в нашем городе» Народний фестиваль Gala-господарочка – це безпрецедентний соціальний проект… Наши женщины в очередной раз доказали, что они самые красивые, добрые, умные и изобретательные Херсон Чернигов Эти женщины были убеждены, что все они победительницы, так как попали в финал Ивано-Франковск

Отличительные моменты • При минимуме затрат на декорации мы получили максимально выгодное представление бренда – Наличие лого GALA на видео репортажах и на фото в публикациях • Наше мероприятие было единственным в Ивано-Франковске в День независимости – Не смотря на трагическое наводнение в области городские власти приняли решение поддержать население и оставить наше мероприятие как единственное развлекательное событие на 24 августа • На фестивале царила атмосфера абсолютного позитива – Среди гостей мероприятия были даже молодожены!

Чем запомнился фестиваль? • • • Высокой заинтересованностью и активностью людей Креативностью участниц GALA Хозяюшки стали настоящими «звездами» в своих городах: – к ним по-новому относятся коллеги и начальство – их узнают на улицах прохожие и уважают соседи – ими гордятся родные и близкие Мы надеемся, что фестиваль «GALA Хозяюшка» станет постоянным проектом, направленным на популяризацию одного из символов Украины – украинской женщины – и наших традиций и ценностей – гостеприимства, хозяйственности, семьи!

Команда проекта Адаптация идеи, дальнейшая разработка и реализация: Агентство SPN Ogilvy Разработка идеи: Агентство GREY Kyiv

Е! И БЛ ОД АГ ИМ АР ЗА В АН ИМ Н