УДАЧНАЯ И НЕУДАЧНАЯ РЕКЛАМА Выполнили Ри СО 3

УДАЧНАЯ И НЕУДАЧНАЯ РЕКЛАМА Выполнили: Ри. СО 3 курс 2014 Калининград

З у е в и ч Н а д е ж д а

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. Расположение: ул. Куйбышева Расположена удачно от направления остановки к большим магазинам (супермаркетам) Информационный шум: есть, но так как данную рекламу мы видим первой, то на остальное особого внимания не обращаем. Конструкция статична Настенное панно Композиция статична 2 части (название фирмы и предлагаемые ей продукты) Услуга вполне ясна и понятна (Молочные продукты) Шрифта, легко читаемы Акцент сделан на «Био-продуктах» , натуральных и оздоровляющих Реклама не перегружена Оценка: 8

З у е в и ч Н а д е ж д а

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. Адрес: ул. Куйбышева, на здании «Седьмого континента» Расположение неудачно (на фасаде здания находится в крайнем левом углу, что затрудняет его считывание) Информационный шум: присутствует, рядом много маленьких реклам загруженными текстом Конструкция статична Настенное панно Композиция статичная, но на заднем фоне радуга, что придет ей некоторое движение. 5 -6 частная Услуга ясна (Детская комната, но последующее перечисление предлагаемых услуг приводит к тому что забываешь про эту детскую комнату) 4 шрифта (все отвлекают от главного, вместе не работают) Целевая аудитория достигнута на половину, так как реклама находится в непосредственной близости с продуктовыми магазинами, но что бы увидеть рекламу нужно задирать голову) Очень перегруженная реклама Контакты: адрес, группа в контакте Оценка: 2

Б о г д а н о в а К с е н и я

Туристическая фирма "Комильфо" v. Место: пешеходная часть, напротив Северного вокзала; v. Сторона движения: А v. Конструкция: статичная; v. Композиция скорее всего динамичная потому, что можно представить движение облаков, лучи солнца, движение волн; v. Носитель: настенное панно; v. Информационный шум отсутствует; v. Композиция: сухая реклама; v. Шрифт и текст: Используются 2 шрифта, очень хорошо подобраны, восприятие не затрудняют. С легкостью информацию можно прочитать как издалека, так и вблизи; v Цвета: мягкие, теплые, гармоничные, сочетаемые, восприятию не мешают. Можно сказать, что цветовая гамма направлена на женскую аудиторию; v. Имеются иллюстрации. Ассоциируются с услугой. v. Акцент сделан на цветовой гамме, на фоновом изображении и на названии туристической фирмы;

v Слоган отсутствует; v Услуга ясна; v Логотип в рекламном сообщении отсутствует, но у данной фирмы логотипа, как такового, нет. v Реклама привлекает внимание. Информацию можно просмотреть как с левой стороны (название фирмы, информация о турах и контакты), так и с правой (скидки и цены); v Просматривается потребитель услуги. Думаю, преимущественно это женская аудитория; v Можно сказать, что реклама немного перегружена текстом. Можно было бы объединить в группу названия стран, куда осуществляются туры; v Посыл: "Предлагаем Вам путешествия со скидкой до 50%, по выгодной цене"; v Удачная или неудачная: удачная; v Причины отнесения в удачные или неудачные образцы рекламного обращения: Создает vопределенное положительное настроение за счет цветовой гаммы. Фон подобран удачно. Продуман принцип симметрии; Рекламное сообщение отлично соответствует рекламируемой услуге. Имеется номер телефона и сайт. Четко выражена целевая аудитория. Как я выяснила, офис организации находится по адресу пл. Победы, 4 - Калининградский деловой цент. Размещение рекламного сообщение неподалеку - удачное решение; v Оценка эффективности рекламного обращения: 9

Б о г д а н о в а К с е н и я

СНАРЯЖЕНИЕ 39. РФ v Место: ул. Фрунзе; v Сторона движения: Б; v Носитель: баннер; v Конструкция: статичная; v Композиция статичная; v Шрифт и текст: используется несколько шрифтов. Один отражает контактную информацию, другими шрифтами представлены логотипы, которые располагаются в нижней части рекламного сообщения; Информация просматривается сверху вниз; v Композиция: сухая реклама; v Цвета: сочетаются друг с другом. К ному же белый фон выбран удачно; v Услуга не ясна. Можно догадываться, магазин ли это, мастерская по заточке инструментов и т. д. ; v Слоган отсутствует; v Логотипа, как понимаю, тоже нет;

v. В сообщении можно выделить три визуальные части: контактная информация, изображение, логотипы. Продуманна симметрия; v. Реклама привлекает внимание, но не тем образом, каким следовало бы. Когда смотришь на данную рекламную конструкцию, думаешь, не о рекламируемом товаре, а пытаешься понять, у кого хватило ума разместить это здесь; v. Акцент сделан на изображении ножей; v. Удачная или неудачная: неудачная; v. Причины отнесения в удачные или неудачные образцы рекламного обращения: На переднем плане два ножа. Чуть выше располагается адрес, номер телефона и сайт. Посыл не очевидный. 1/3 часть площади рекламного сообщения занимают логотипы спонсоров или партнеров, или это фирмы, чья продукция предлагается на сайте – точно не известно. Перестарались с лаконичностью. Визуальное восприятие сильно затруднено внешними конструкциями – забором и сточной трубой. И да же что, что очень хорошо продумана симметрия, ситуацию не спасает. v. Оценка эффективности рекламного обращения: 4

В и з е К р и с т и н а

Удачная реклама Баннер Адрес – проспект Мира Сторона движения: А Конструкция: статичная; Место удачное – правая сторона дороги, бросается в глаза проезжающим водителям и хороша для восприятия пешеходам, ждущим зеленый свет и переходящим дорогу Цвета черный и белый, красный, шрифт черный на белом и белый на красном. Идеальное сочетание. Шрифт хорошо читается. Используется логотип и фирменные цвета, выдержанные в одном стиле, что не мешает восприятию. Шрифт читабельный. Сама реклама не перегружена. Имеются иллюстрации. Ассоциируются с товаром. - Акцент сделан на цветовой гамме, на иллюстрациях и на названии магазина; Информационный шум присутствует, но реклама не теряется среди других. Композиция: сухая реклама; Можно выделить три визуальные части: две иллюстрации по бокам и информация посредине; Композиция динамичная потому, что один из мужчин изображен в движении. Есть слоган ( «Гарантия мужских побед» ). Удачный, соотносится с иллюстрациями, так как изображены мужчины успешные, дорого одетые - на мой взгляд. А как говорится : «Встречают по одежке, провожают по уму» . Поэтому можно расценить, что изображенные мужчины, точно добились уже успеха в жизни; Потребитель рекламы просматривается, за счет самих иллюстраций, и названия магазина. ( Всем известно, что Максим еще и мужской журнал и мужской клуб). Целевая аудитория – мужская половина населения. Контактные данные присутствуют, а именно адрес и телефон ; Оценка 9

В и з е К р и с т и н а

Неудачная реклама Место: Комсомольская ул. , 3, Калининградская область, Россия Расположение удачное-около дороги и пешеходной дорожки. Сторона А Конструкция: статичная; Композиция- статичная Шрифт и текст: используется несколько шрифтов. На мой взгляд, не особо подходящих другу. И само расположение текста –неудачное. Как будто сами дописали контактные данные, да и логотип поверх картинки –смотрится не очень удачно. Как будто взяли налепили друг на дружку, не продумав, как можно расположить. Цвета: сочетаются; Информационный шум отсутствует. В сообщении можно выделить две визуальные части: контактная информация и изображение. Услуга не ясна. Можно догадываться, магазин ли это, или мастерская; Слоган присутствует в вопросной конструкции; «А ножи в доме тупые? ? ? » , с иллюстрацией, никак не сочетается. Логотип есть, но никак не ассоциируется с иллюстрацией. Реклама привлекает внимание, но не товаром или услугой, а подтекстом, которая она несет. Реклама унижает мужчин, да и женщин тоже. ( гуляющие жены и мужчины, которым наставили рога). Реклама, нарушающая закон. Если разбирать сам текст. То опять же все ссылаемся на неэтичную рекламу, открыт сезон охоты на копытных -оскорбление (намек на мужчин). Из контактных данных, только телефон. Не понятно где находится, и что это такое. Зачем подписано фото, тоже не особо понятно. - Акцент сделан на изображении и тексте. Рекламу можно расценить, как юмор, но чисто мне – она вообще не нравится. Из- за психологического восприятия этой картины в целом. Оценка 3, 5

К а з а к о в а В а с и л и с а

• Расположен на вокзале г. Зеленоградска. • Задний фон не сочетается с цветом шрифта. • Наложения логотипа на картинку искажает изображения. • Текс не читаем на фоне. • Контакты слишком мелко обозначены. • Реклама перегружена. • Информационный шум: присутствует. • Используется 6 шрифтов • Используется логотип(города и музея) • Слоган не используется в данной рекламе. • Услуга ясна • 3 балла

К а з а к о в а В а с и л и с а

• Биллборд • Г. Калининград • Гармоничное сочетание цветов, выделена ЦА(автомобилисты). • Цвета не затрудняют восприятие. • Наличие иллюстрации: тормозной путь указывает на продаваемый товар. • Акцент идет на слоган • Информационный шум отсутствует. • Композиция 2 - частная • Использование 2 -х шрифтов. • Используется логотип и фирменные цвета. • Услуга ясна • 9 Баллов

Г л а д ы ш М а й я

Данный биллборд расположен на ул. Гагарина • Композиция трёхчастная • Акцент сделан на цене, но только за счет цвета и размера надписи • Использовано 4 шрифта, а также неуместная по цвету и «залатанная» надпись «от 35000» , в связи с чем реклама становится немного перегруженной • Композиция статична • Услуга ясна • Отсутствует слоган • Используется логотип • Сайт написан слишком мелким шрифтом • Над ценой иллюстрация в виде печати «цена утверждена» , но непонятно кем • Бросается в глаза разрыв между размером шрифта, которым прописан телефон, и шрифтом сайта компании • Оценка: 4 балла •

Г л а д ы ш М а й я

• Штендер находится около ТЦ Мега • Акцент сделан на услуге • Разорванный и растасканный по краям текст • Информация дана в куче • Название организации было решено выделить другим шрифтом, но все равно её сходу не найдёшь • Адрес прописан мелким шрифтом • Реклама перегружена из-за того, что использовано слишком много текста на таком маленьком носителе, а также неудачно оформлено • Оценка: 1, 5 балла

И в а н к о в а М а р и я

Адрес: Возле магазина «Терранова» на Ленинском пропект Расположение : неудачное, рекламу можно увидеть если сидишь не стороны водителя, а со стороны пассажира Информационный шум: присутствует Конструкция: статична Растяжка Композиция: статична Больше 5 частей Услуга ясна Слогана нет Товар соотносится с иллюстрацией Не используются фирменные цвета Логотип используется Шрифтов 5, затрудняет прочтение рекламы Не читабельный Целевая аудитория не достигнута Персонаже нет, реклама сильно перегружена текстом Контакты: телефон, сайт, адрес Оценка: 2

Удачная реклама И в а н к о в а М а р и я

Адрес: «Виктория» на Гайдара Расположение: удачно, потому что на стене большого магазина, большая проходимость. Информационный шум: присутствует, но из-за фона рекламы, она выгодно выделяется Конструкция: статична Настенное панно Композиция: статичная 4 -х частная: слово «новинка» , чай, логотип, слоган Слоган: есть удачный, соотносится с товаром и иллюстрацией Используются фирменные цвета и логотип Реклама привлекает внимание за счёт яркого фона. Акцент: на цветет фона Реклама не перегружена, минимум частей. Контакты: нет, но они и не нужны Оценка: 9