Учимся на ЧУЖИХ ошибках исследование кампаний поисковой рекламы

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

Учимся на ЧУЖИХ ошибках исследование кампаний поисковой рекламы с помощью сервиса ADVSE. RU

Как учатся контекстной рекламе • Теория: – Книги: «Бегун» , Яковлев+Довжиков, Яковлев+Чупрун, Бабаев+Евдокимов+Иванов – Семинары Яндекса, онлайн-академия для агентств Google с бесплатными вебинарами, семинары SEOPult’a и др.

Как учатся контекстной рекламе • Практика – Google Analytics – Яндекс. Метрика • Проблемы: – доступ только к собственным данным (их обычно мало, данных о конкурентах нет) – нет данных о событиях показа рекламы (их нет в принципе)

Что такое «событие показа рекламы» Запрос (доставка пиццы) Регион (Казань) Тип блока (СР) Позиция (2) Дата и время запроса (18. 03. 2012: 14. 05 МСК) Заголовок (Суши, роллы, пицца, лапша WOK) Текст (Суши-бар «Мандарин» . Бесплатная доставка при заказе от 350 руб. ) Клик (был или не был) ----------------НАДО НАБЛЮДАТЬ ЗА ПОИСКОМ В ЦЕЛОМ

Neiron Search Tools – метапоисковое расширение для браузеров Firefox и Chrome http: //neiron. ru/toolbar/

Лог наблюдений (вид в MS Excel)

Стандартный отчет: по каким запросам показывается реклама конкурентов Сайты для анализа: «fresitapizza. ru , pizza 77. ru, citypizza. ru , onlinepizza. ru, milanopizza. ru, bosscopizza. ru» Найденные поисковые запросы: пицца, доставка пиццы, империя пиццы, пицца на дом, заказ пиццы, заказать пиццу, сити пицца, пицца доставка, пицца фабрика, салат цезарь, салат с креветками, заказать пиццу на дом в москве, виват пицца, доставка еды, фабрика пиццы… И еще свыше 3400 запросов http: //advse. ru/advs/wantmore? ssearch_id=32066

Стандартные расчеты: стоп-слова

Стандартный расчет: стоп-слова

Кампания магазинов одежды и обуви. Неэффективное слово… [кот] 1117 показов = 0 кликов • кот в сапогах и три чертенка 2012 смотреть онлайн • кот в сапогах 2011 смотреть онлайн бесплатно в хорошем качестве • кот в сапогах скачать торрент в хорошем качестве • бесплатный мультик кот в сапогах • Сапоги зима 2012 Сапоги Зима 2012. Качество. Гарантия! Бесплатная доставка в любой регион! • Резиновые сапоги Keddo! Заказать! Модные резиновые сапоги Keddo! Скидки до 70%! Бесплатная доставка РФ! • Стильная испанская Обувь! Новогодние Скидки до 70% на Новые коллекции! Закажи с бесплатной доставкой! • Сапоги - Зима 2011/2012 Новые коллекции модных сапог. Бесплатная доставка по всей России!

Рекламная кампания автосайта. Неэффективное слово [заводится] 329 показов = 0 кликов • ваз 2115 не заводится • ваз 2115 пытается но не заводится • лада калина в мороз заводится хорошо потом троит загорается чек со второго раза все нормально • крутит но не заводится киа сид • ситроен с5 ошибка anti theft не заводится • Что нужно знать о ВАЗ 2115? Полная информация о ВАЗ 2115. Все о ВАЗах: новости, статьи, цены на ВАЗ. • Все про Лада Калина! Лада Калина. Обзоры, тестдрайвы, видео, цены, сравнения с другими авто! • Все про КИА Сид! КИА Сид. Обзоры, тестдрайвы, видео, цены, сравнения с другими авто! • Все про Ситроен С 5! Ситроен С 5. Обзоры, тестдрайвы, видео, цены, сравнения с другими авто!

Рекламная кампания банков. Неэффективное слово [скачать] 834 показа = 0 кликов • скачать численные методы в химии джонсон • скачать бесплатно шпаргалки деньги кредит банки • скачать тест по учебнику финансы и кредит • Кредит в банке *** Нужны деньги? Кредит в банке *** - до 700 т. р. , минимум документов • Ищете, где взять кредит? Оформите кредит. карту без справок и получите 200 дней кредита бесплатно! • ООО «*** Банк» Кредит до 700 т. р без залогов и поручителей. До 4 лет. Без комиссий!

Кампания площадки сравнения цен. Неэффективное слово [настройка] 438 показов = 0 кликов • d link des 1005 a настройка • adsl модем и роутер настройка • настройка изображения телевизора samsung led ue 40 c 6620 u • руководство по ручной настройки pioneer avic f 930 bt • D-link des-1005 a Ищете D-link des-1005 a? Сравни цены и сэкономь! • Роутеры adsl Ищешь Роутеры adsl? Сравни цены и сэкономь! • LED телевизоры Samsung Нужны LED телевизоры Samsung? Сравни цены сэкономь! • Pioneer avic-f 930 bt Ищете Pioneer avicf 930 bt? Сравни цены и сэкономь!

Кампания книжного магазина. Неэффективное слово [класс] 2939 показов = 0 кликов • задачи по математике 3 класс • тесты по русскому языку 2 класс • сочинение по картине в 5 классе • лабораторные по химии 8 класс ? ? ? • 300 задач по математике. 3 класс Узорова О. В, Книги по математике, 31 руб. , на заказ • Тесты по русскому языку. 2 класс Узорова О. В, Книги по педагогике, 28 руб. , на заказ • Сочинение по картине в 5 классе Ходякова Л. А, Книги по русскому языку и литературе, 64 руб. , на заказ • Пахомов Ю. И Сборник лабораторных и практических работ по химии 8 класс, 39 руб. , на заказ

Кампания справочной системы. Неэффективное слово [1 С] 731 показ = 0 кликов • регистрация авансовых отчетов в 1 с • не работает внешняя печатная форма новой счет фактуры в 1 с 7 • как выбрать подчиненные документы 1 с • Авансовый отчет скачать бесплатно. В помощь бухгалтеру от ***! • Скачать бланк/документ/образец! Образцы, бланки, формы документов в MS-Word Excel на сайте ***. • Скачать бланк/документ/образец Образцы, бланки, формы документов в MS-Word Excel на сайте ***.

Кампания купонных сервисов. Неэффективное слово [торрент] 6386 показов = 0 кликов • шерлок холмс игра теней скачать торрент • яндекс бар управляй закачками торрент • юная девочка натуристка фотоальбом на природе скачать торренте • скачать бесплатно через торрент концерт группы blind guardian • Во что поиграть? Поиграй в танки! Танки Он-лайн - это новая и увлекательная игра. Спеши громить противника! • Управляющий бара Скидка до 90%! Управляющий бара • Сделайте фотоальбом со скидкой! Скидки на фотопечать до 90%. Акции меняются ежедневно. Следите за новостями • Онлайн-игра «Танки-Онлайн» Хочешь попасть в мир танковых боев и сражаться в браузере? Регистрируйся!

Кампания большого интернет-магазина Неэффективное слово [иностранных] 1409 показов = 0 кликов • иностранные знакомства • учебники для изучения иностранных языков • колледжи иностранных языков • иностранный счет • многостороннее регулирование иностранных инвестиций • • • А. И. Бурлак, Дж. Г. Бурлак Л. И. Кравцова Focus on America/Знакомство с Америкой. . , 79 руб. , доставка Гальскова Н. Д. , Лясковская Е. В. , Перевозник Е. П. и др Мозаика: Книга для учителя к. . . , 130 руб. , доставка Пульмонология Редакторы Николас А. Бун, Ники Р. Колледж, Брайан Р. Уолкер, . . . , 910 руб. , в наличии Карен Кейси Решаете только вы. Практика изменения жизни за счет. . . , 217 руб. , в наличии Английский по Шестову из Гиннеса! 100% понимать английский язык и идеально говорить. dvd, cd курс

Кампания журнала для мужчин Неэффективное слово [спины] 366 показов = 0 кликов • фото девушек со спины • брюнетки фото со спины • фотографии девушек со спины • картинки девушки брюнетки со спины • картинки блондинок со спины на аву • • • Фото красивых девушек? Обнаженные девушки, сексуальные знаменитости! Смотри фото и видео от *** Фото брюнеток? Фото брюнеток: *** знает не только об этом! Смотри на Фотографии девушек? Обнаженные девушки, сексуальные знаменитости! Смотри фотографии от *** Картинки с брюнетками? Сексуальные брюнетки: *** знает не только об этом! Смотри на Картинки блондинок? Сексуальные блондинки: *** знает не только об этом! Смотри на

Кампания сайта о ремонте и дизайне Неэффективное слово [детской] 362 показа = 0 кликов • проекты в детском саду о песке и воде для малышей • детские рисунки на тему роспись подносов раски • детская песня комната смеха скачать бесплатно • создание условий в детском доме для самоопределения и саморегуляции • Ландшафтный дизайн дома! Дизайн загородных домов, коттеджей! Советы профессиональных дизайнеров! • Дизайн детской для девочки! Дизайн интерьера в любой комнате! Советы профессиональных дизайнеров! • Дизайн детской с фото! Дизайн интерьера в любой комнате! Советы профессиональных дизайнеров! • Дизайн фасада дома! Дизайн загородных домов, коттеджей! Советы профессиональных дизайнеров!

Кампания магазина цифровой техники Неэффективное слово [бесплатно] 483 показа = 0 кликов • электронные книги скачать бесплатно • скачать игры бесплатно марио galaxy по клавиатуре на русском • все для ps vita бесплатно • скачать бесплатно фильмы для samsung omnia w • Электронная книга Digma Е 601 Лучшие цены на электронные книги и прочие девайсы! Доставка, гарантия. • Samsung Galaxy Tab Покупайте в интернет магазине по низким ценам! • Закажи PS Vita - за 11 990 рублей Купи приставку PS Vita уже сегодня. Лучшая цена, доставка по РФ, гарантия. • Смартфон Samsung Omnia W Хорошая цена на Смартфон Samsung Omnia W. Доставка, гарантия!

«Размазывание» стоп-слов по низкочастотным запросам Кампания Стоп-слово Крупный маг иностранных Мужской журнал Показов Запросов П/З 1409 787 1, 8 спины 366 91 4, 0 Дизайн и ремонт детской 362 225 1, 6 Цифровые товары бесплатно 483 236 2, 0 Купоны торрент 6386 2996 2, 1 Справочник 1 С 731 425 1, 7 Книжный класс 2939 892 3, 3 Сравнение цен настройка 438 255 1, 7 Банки скачать 834 618 1, 3 Автосайт заводится 329 207 1, 6 Одежда и обувь кот 1117 875 1, 3 Job-сайт контрольная 405 2, 0

Выборка и весь Яндекс с Гуглом • Анализируем поведение в поиске 250 000 пользователей – выборка • Все пользователи Рунета – ок. 50 млн. человек • Экстраполяция данных. K = 200 -1000. Для проанализированных 12 кампаний это от 3 до 16 миллионов исключенных ненужных показов.

Пошаговый алгоритм 1. Получить на ADVSE. RU отчет со списком запросов для анализируемого сайта или группы сайтов. Вместе с отчетом вы получите таблицу неэффектинвых слов 2. Проанализировать таблицу неэффективных слов и найти стоп-слова, запросы с которыми следует исключить из показов вашей рекламной кампании. Мне удалось показать, что это стоит попробовать? . .

Стандартный расчет: стоп-слова

Что еще есть на ADVSE. RU… • Отчет «Кто твои конкуренты» – сайты, рекламирующиеся по указанным поисковым запросам • Сводка рекламной кампании – быстрое сравнение характеристик кампаний разных сайтов (+рейтинг рекламных агентств) • Расчет «Наиболее эффективные слова и словосочетания рекламной кампании» • Полные логи исходных данных для самостоятельного анализа

В ближайших планах… • Запросы без рекламы (Я – 46%, G – 65%) и с минимумом рекламы — для спецов по 1 -центовому трафику • Фильтры для обработки логов – – – автоматическое выделение текстов объявлений автоматическое выделение ключевых слов и фраз мониторинг конкурентов по группе запросов разделение данных для Яндекса и Google возможность выбора города при заказе отчета связь с SEO-показателями • Система инвайтных партнерских начислений • В общем, что захотите, то и будет.

Спасибо! Андрей Иванов, «Нейрон Ру» , andre@neiron. ru http: //advse. ru http: //neiron. ru

Скачать презентацию Учимся на ЧУЖИХ ошибках исследование кампаний поисковой рекламы

Как исследовать конкурентов.pptx

Количество слайдов: 29