УЧЕБНАЯ ДИСЦИПЛИНА СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Лектор Ахмадулин

УЧЕБНАЯ ДИСЦИПЛИНА СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Лектор: Ахмадулин Евгений Валерьевич доктор филологических наук, профессор, зав. кафедрой теории журналистики o

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Классификация теорий Практически невозможно предложить одну, общую теорию, которая бы объясняла происходящее. Вместе взятые масс медиа отличаются от других институтов знаний (например, искусст ва, религии, науки, образования и т. д. ) в нескольких отношениях: ♦ они выполняют функцию общего носителя знаний разного рода — также и от имени других институтов; ♦ они действуют в общественной сфере, в принципе доступ ны для всех членов общества на открытой, добровольной, неспецифической и недорогой основе; ♦ в принципе отношения между отправителем и получателем сбалансированы и равны; ♦ медиа охватывают больше людей, чем другие институты, ив течение большего времени, «принимая эстафету» от первоначального влияния школы, родителей, религии и т. д.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Классификация теорий Второе основополагающее предположение заключается в том, что масс медиа выступают в роли медиатора между объективной общественной реальностью и личным опытом. Это можно передать следующими образами коммуникации: ♦ окно в опыт, которое расширяет наше видение; ♦ интерпретатор, который объясняет и растолковывает раз розненные и непонятные события; ♦ платформа или носитель информации и мнения; ♦ звено, обеспечивающее разного рода двустороннюю связь между источниками и получателями; ♦ указатель, который навязывает путь, показывает направление и выдает команды; ♦ фильтр, который выделяет те части опыта, которые заслуживают особого внимания, и игнорирует другие аспекты опыта, намеренно и систематически или нет; ♦ зеркало, в котором общество видит свое отражение обычно с определенным искажением, поскольку СМК выделяют то, что люди хотят видеть в своем обществе, и иногда то, что они хотят наказать или подавить; ♦ ширма или барьер, который скрывает правду в целях пропа ганды или увода от реальности.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Классификация теорий 1. свод нормативных теорий Ответвление социальной философии. Описывающих, как медиа должны вести себя, чтобы блюсти конкретные общественные ценности или стремиться к ним. 2. общественнонаучные теории Общие рассуждения о природе, функционировании и эффектах массовой коммуникации на основе систематического и объективного наблюдения с использованием данных о СМК. 3. функциональ ные теории Набор знаний, отчасти тоже нормативных, но одновременно и практических, созданных и поддерживаемых самими практиками масс медиа. 4. теории здравого Знания (и идеи), которые есть у каждого индивида благодаря непосредственному опыту как члену аудитории. смысла

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Нормативные теории МК Виды систем МК зависят, прежде всего от соотношения свободы прессы и ее ограничений властью (государством). Собственно, из этих исторически складывавшихся соотношений и выводились теоретические и философские концепции свободы прессы, которые, в свою очередь, как нельзя лучше соответствуют видам систем журналистики, выделенным американскими учеными в книге «Четыре теории прессы» 1: авторитарная теория; либертарианская теория; теория социальной ответственности; советская коммунистическая теория. 1 Четыре теории прессы /Сиберт Ф. , Шрамм У. , Питерсон Т. –М. , 1998.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ АВТОРИТАРНАЯ ТЕОРИЯ МК 1) оформилась в XVII вв. , широко практикуется во многих странах и в настоящее время; 2) возникла из философии абсолютной власти монарха, или его правительства, находящегося у власти, или того и другого; 3) главная цель – поддерживать и проводить политику правительства, находящегося у власти, и служить государству; 4) печать контролируется посредством правительственных патентов, лицензий, а так же цензуры; 5) запрещена в печати критика политического управления и лиц, находящихся у власти; 6) печать находится в руках частных лиц и/или государства; 7) отличается от других концепций журналистики тем, что рассматривает печать как инструмент осуществления правительственной политики.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ИДЕОЛОГИ АВТОРИТАРНОЙ ТЕОРИИ Платон. Государство //Соч. в 3 х тт. Т. 3, ч. 1. М. , 1971. Томас Гоббс (1588 1679 гг. ) Левиафан, или материя, форма и власть государства церковного и гражданского //Соч. в 2 х тт. Т. 2. М. , 1964. С. 48. Георг Вильгельм Фридрих Гегель (1770 1831) Философия права

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ЛИБЕРТАРИАНСКАЯ ТЕОРИЯ МК 1) оформилась и принята в Англии (после 1688 г. ) и в США; влиятельна и в других странах; 2) основные цели – информировать, развлекать, продавать, но главным образом помогать «открывать правду» и контролировать действия правительства; 3) печать имеет право использовать любой гражданин, обладающий для этого экономическими возможностями и средствами; 4) печать контролируется самопроизвольным процессом установления правды на «свободном рынке идей» , а также судами; 5) запрещены клевета, непристойности, измена в военное время; 6) печать принадлежит главным образом частным лицам; 7) основное отличие от других концепций в том, что печать является инструментом контроля над правительством и удовлетворения других нужд общества.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ИДЕОЛОГИ ЛИБЕРТАРИАНСКОЙ ТЕОРИИ Джон Мильтон (1608 – 1674) Ареопагитика речь к английскому парламенту о свободе печати» (1644) Джон Локк (1632 – 1704 гг. ) МИЛЛЬ Джон Стюарт (1806 1873) теория развивалась из трудов Мильтона, Локка, Милля и из философии рационализма и естественных прав человека

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ТЕОРИЯ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ МК 1. возникла в США в середине ХХ в. ; 2. оформилась в ходе работы Комиссии по свободе печати, в частности из трудов ее члена Уильяма Хокинга – профессора философии Гарвардского университета; 3. основные цели СМК – информировать, развлекать, продавать, но главным образом переводить конфликт в рамки дискуссии; 4. использовать трибуну СМК может каждый, если у него есть что сказать; 5. деятельность СМК контролируется мнением общества, действиями потребителей, профессиональной этикой журналистов; 6. запрещено серьезное вмешательство в частную жизнь и жизненно важные общественные интересы; 7. СМК находятся в частных руках, если только правительство не вынуждено взять часть из них (или учредить новые) в свои руки в интересах общества; 8. СМК должны взять на себя обязательства по социальной ответственности, в противном случае их должны к этому принудить.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ СОЦИАЛИСТИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ МК 1. Оформилась в России – СССР в начале ХХ в. Практикуется в странах коммунистической ориентации (Корея, Китай, Куба, Вьетнам и др. ). 2. Возникла из марксистско ленинской идеологии, идеи «диктатуры пролетариата» . 3. Главная цель – служить пропагандистско агитационно организационным рупором партии (в советские годы – правящего режима). 4. СМИ могут открываться (закрываться) только по решению ЦК партии. 5. Печать контролируется партийными органами и с помощью цензуры (лито). 6. Запрещена критика политического строя, пропаганда иных способов правления. 7. Печать находится в руках правящей партии, государства, общественных организаций, контролируемых партийными органами. 8. Сочетает в себе авторитарную концепцию и идею социальной ответственности (партийной), рассматривает СМИ как инструмент партии в проведении государственной политики.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ ИДЕОЛОГИ СОЦИАЛИСТИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ Вильгельм Вейтлинг (1808 1871) «Гарантии гармонии и свободы» (1842 г. ) Карл Маркс (1818 83) — мыслитель, немецкий экономист, философ Фридрих Энгельс (1820 95) — мыслитель и общественно политический деятель ЛЕНИН. (Ульянов) Владимир Ильич (1870— 1924)

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ СОЦИАЛИСТИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ МК 1. Оформилась в России – СССР в начале ХХ в. Практикуется в странах коммунистической ориентации (Корея, Китай, Куба, Вьетнам и др. ). 2. Возникла из марксистско ленинской идеологии, идеи «диктатуры пролетариата» . 3. Главная цель – служить пропагандистско агитационно организационным рупором партии (в советские годы – правящего режима). 4. СМИ могут открываться (закрываться) только по решению ЦК партии. 5. Печать контролируется партийными органами и с помощью цензуры (лито). 6. Запрещена критика политического строя, пропаганда иных способов правления. 7. Печать находится в руках правящей партии, государства, общественных организаций, контролируемых партийными органами. 8. Сочетает в себе авторитарную концепцию и идею социальной ответственности (партийной), рассматривает СМИ как инструмент партии в проведении государственной политики.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Теория для медиа периода развития выступает за поддержку сред ствами массовой коммуникации действующего режима и его уси лий по обеспечению экономического развития. Таким образом, медиа помогают обществу в целом. Согласно этой теории, пока страна не достигнет определенной степени политического и экономичес кого развития, медиа должны поддерживать, а не критиковать пра вительство. Иногда сферу применения этой теории сужают до «стран третьего мира» . Признание в качестве главной цели самого экономического развития (следовательно, социальных реформ) и зачастую связанного с ним «строительства нации» . Поэтому определенные свободы медиа и журналистов отступают перед долгом способствовать достижению этой цели.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Теория демократического участия Распространяется в основном на развитые либеральные общества, но она стыкуется и с некоторыми положениями теории для медиа периода развития, в частности с ее упором на «базис» общества, на значимость горизонтальной, а не вертикальной (сверху вниз) коммуникации. Главным в этой теории является неприятие коммерциализации и монополизации частных медиа. Главным в этой теории являются потребности, интересы и надежды активных получателей информации в политическом обществе. Она касается права на получение нужной информации, права на ответ, права использовать средства коммуникации для взаимодействия в небольшом сообществе, объединении по интересам, субкультуре. Эта теория отвергает необходимость однородных, централизованных, дорогостоящих, сильно профессионализированных, нейтрализованных и контролируемых государством медиа.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Нормативные теории МК ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ: 1. Какие пределы свободы допускает авторитарная система журналистики? 2. Может ли существовать в авторитарной системе оппозиционная журналистика? 3. Какова идейно-философская основа авторитарной системы журналистики? 4. Существует ли в современной России религиозно-клерикальная пресса? 5. В чем отличия журналистики фашистского режима от традиционной авторитарной прессы? 6. Какие постулаты лежат в основе либертарианской системы журналистики? 7. В чем коренные отличия либертарианской журналистики от журналистики социальной ответственности? 8. В чем сходства и различия журналистики социальной ответственности и демократического участия ? 9. В чем сходство и различие социалистической журналистики и журналистики периода развития? 10. В чем коренные отличия социалистической журналистики от всех иных систем?

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Нормативные теории МК ЗАДАНИЕ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ: Составьте таблицу коренных отличий четырех видов систем журналистики по следующим параметрам: 1) принадлежность СМИ (кто может владеть, учреждать); 2) цели и задачи СМИ; 3) возможности использования трибуны СМИ (всеми, не всеми, кем именно); 4) механизмы контроля над СМИ; 5) отношения СМИ к власти и власти к СМИ; 6) запреты для СМИ; меры государственной поддержки СМИ.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕОРИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Нормативные теории МК основная литература • Ахмадулин Е. В. Краткий курс теории журналистики: Учебное пособие для вузов, - Ростов-н/Д, 2006. • Ахмадулин Е. В. Основы теории журналистики: Учебное пособие для вузов. - Ростов-н/Д, 2008. • Ахмадулин Е. В. Основы теории журналистики: Учебное пособие для вузов. – Ростов н/Д, 2009. • Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции. М. : Аспект Пресс, 2005. — 176 с.

Любой бакалавр может стать журналистом если он поступит на одну из магистерских программ по журналистике факультета филологии и журналистики Южного федерального университета Любой бакалавр – это выпускник вуза, закончивший бакалавриат по гуманитарному направлению: юриспруденции, экономике, филологии, философии, социологии, политологии, регионоведению, истории, педагогике, архитектуре и искусству; по естественно-научному направлению: физике, химии, математике, биологии, геологии; по техническому направлению: инженерно-техническим и строительным специальностям Магистерские программы по журналистике: 1. Журналистика, связи с общественностью и реклама Эта программа позволит выпускнику стать ведущим специалистом качественных печатных изданий (газет и журналов): обозревателем, аналитиком, экспертом, колумнистом, комментатором в области знаний, полученных в бакалавриате, редактором отдела или издания в целом; а также руководителем или ведущим специалистом пресс-служб государственных и муниципальных учреждений, правовых административных органов, финансовых и промышленных корпораций; специалистом и руководителем PR-служб и рекламного бизнеса. 2. Журналистика электронных СМИ Эта программа позволит выпускнику стать обозревателем или ведущим теле-, радиопрограмм, экспертом и колумнистом онлайн-СМИ в области знаний, полученных в бакалавриате.