Творческая работа по курсу BTL-реклама Выполнил ФИО Группа

Творческая работа по курсу BTL-реклама Выполнил ФИО Группа <БРЕНД>

ЧАСТЬ 1. БРЕНД

ATL Коммуникация Бренда Основной слоган: <указать слоган(ы) имиджевой кампании> Дополнительные слоганы: <указать слоган(ы) продуктовых/тактических кампании> Тональность коммуникации: <в каком тоне, используя какие эмоции бренд общается с потребителем> Каналы коммуникации: <указать медийные каналы, в которых присутствует бренд>

Примеры ATL Коммуникация Бренда <привести примеры (изображения, ссылки на ролики и т. п. >

BTL Коммуникация Бренда Cлоган(ы): <указать слоган(ы) имиджевой кампании> Используемые инструменты: <Consumer promo, events, digital, CRM и т. п. > Механики: <указать медийные каналы, в которых присутствует бренд> Каналы: <указать медийные каналы, в которых анонсируется и проводятся BTL-активности>

Примеры BTL Коммуникация Бренда <привести примеры (изображения, ссылки на ролики и т. п. >

Целевая Аудитория Бренда Критерий(и) сегментации ЦА : <указать основные критерии, которые вы положили в основу сегментации потребителей для того, чтобы выделить ЦА бренда (демография, психографика, отношение к категории и т. п. )> Общее описание ЦА: <опишите самого типичного потребителя бренда, его ценности> Потенциальная ЦА: <если в ваше задание входит привлечение новой ЦА, опишите ее здесь>

Целевая Аудитория Бренда Инсайт(ы) существующей ЦА: <укажите, какие инсайты заставляют существующего потребителя покупать ваш бренд> Инсайты и барьеры потенциальной ЦА: <если в ваше задание входит привлечение новой ЦА, опишите здесь основные инсайты, на которые бренд может ответить, и барьеры, которые мешают потенциальным потребителям покупать бренд >

Позиционирование Бренда Brand Essence: <основная ценность, за которую стоит бренд; о чем бренд> Brand Character: <характер бренда, его основные черты> Product benefit(s): <основные продуктовые преимущества для потребителя> Emotional benefit(s): <основные эмоциональные преимущества для потребителя> RTB(s): <почему потребитель должен поверить бренду, доказательства потребительских выгод>

ЧАСТЬ 2. РЫНОК

Общая ситуация на рынке/в сегменте

Основные Конкуренты Бренд 1 (лого или типичный имиджевый макет) Бренд 2 Бренд 3 Бренд 4 Бренд 5 Слоган Слоган Позиционирование Позиционирование Benefits Benefits

SWOT –Анализ Бренда (strengths, weaknesses, opportunities, threats) Strengths Weaknesses <сильные стороны бренда по отношению к конкурентам> <слабые стороны бренда по отношению к конкурентам> <существующие опасности для бренда> <возможности развития бренда в данной ситуации> Threats Opportunities

Основные проблемы бренда и коммуникационные цели Основные проблемы бренда: Коммуникационные цели: <цели, которые бренду необходимо поставить перед коммуникацией с потребителем в связи с существующей ситуацией на рынке – что нужно сказать? в чем убедить? как изменить поведение? >

ЧАСТЬ 3. CONSUMER PROMO

Конкуренты <сделайте краткий анализ: используют ли ваши конкуренты CP? Предположите, почему? Если используют, то какие предлагают механики, какие активации? Для каких целей? >

Цели потребительского промо <обозначьте цели, стоящие перед потребительским промо: какие цели в рамках общих коммуникационных целей могут быть достигнуты с помощью CP? >

Механика <какая(ие) из механик CP наиболее соответствуют целям, которые вы ставите перед коммуникацией бренда? Почему? >

Активации и их особенности <какими особенностями должны обладать активации в рамках предложенной механики, чтобы промо было максимально эффективным? (например, необходимы особые POSm, нужен промо-персонал, необходимы особые подарки и т. п. Почему именно эти активации подходят вашему бренду? >

Референсы <Приведите примеры похожих программ других брендов(1 -2 примера). Сделайте анализ и выводы, что было бы хорошо перенять вашему бренду, а чего стоит избегать. По каким причинам? >

ЧАСТЬ N. <название btl-инструмента> -Digital OOH -Events -Web 2. 0. -Social etc.

Конкуренты <сделайте краткий анализ: используют ли ваши конкуренты данный BTL-инструмент? Предположите, почему? Если используют, то каким образом, для каких целей? >

Цели <обозначьте цели, стоящие перед использованием данного BTLинструмента для вашего бренда: какие цели в рамках общих коммуникационных целей могут быть достигнуты? >

Активации и их особенности <Предложите наиболее подходящие вашему бренду активации в рамках данного BTL-инструмента. Какими особенностями должны обладать активации, чтобы коммуникация была максимально эффективной? Почему? >

Референсы <Приведите примеры похожих программ других брендов(1 -2 примера). Сделайте анализ и выводы, что было бы хорошо перенять вашему бренду, а чего стоит избегать. По каким причинам? >

Карта Активаций Consumer Promo Основные особенности предложенной вами программы DIGITAL OOH Основные особенности предложенной вами программы И т. д. БРЕНД EVENT Основные особенности предложенной вами программы

Общие выводы <Объясните, почему предложенная вами программа коммуникации должна помочь бренду достичь его целей? В чем ее достоинства? В чем недостатки, и как их можно исправить? >