тв ве й ц ме ны кла Чер ре СТ-121. И . . ст. гр вил в Р. А о лыче дгот Ко По
1. Воздействие черного цвета на человека. Черный цвет, а так же многие оттенки серого, стоит особняком ото всех прочих цветов. Несмотря на то, что для представителей западной цивилизации, черный ассоциируется с трауром и скорбью, черные вещи часто воспринимаются как вещи элитарные, дорогие и полные изящества. В рекламе черный цвет обычно используется в сочетании с красным или золотым. Именно так эффективнее всего можно подать товары, воспринимаемые людьми как предметы роскоши.
Черный цвет обозначает: мотивированное применение силы, созидание, обучение, способность к предвидению, содержательность, скрытые сокровища, разрушительность, использование силы как проявление слабости и эгоизма, подавление, депрессия, пустота, воздержание, ограничения. Черный скрывает то, чем обладает. Человек предпочитающий его, стремится скрыть свой внутренний мир от окружающих. Черный символизирует конец. Каждый вечер мы с удовольствием возвращаемся в ночь для восстановления сил. Но именно он дает начало и всему новому. Жизнь начинается с неизвестности. Черный способен контролировать ситуацию благодаря тайным знаниям. Черный стремится любыми средствами удержать свою власть. С другой стороны этот человек испытывает потребность во внешнем контроле.
Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности. Он как бы противостоит всей гамме вульгарных красок. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их «функциональности» .
2. Психология черного цвета Черный всегда скрывает в себе все, что несет, то есть он «загадочен» (часто используется в фильмах ужасов). Черный цвет связан с любопытством, он притягивает к себе. Черный цвет всегда бросает вызов, чтобы человек попытался освободить свою сущность, то есть человек должен пройти через черное, чтобы познать, как много в нем белого. Черный дает шанс отдохнуть, содержит в себе обещание – «все будет нормально» , надежду, но при этом надо помнить, что он не выпустит вас таким, каким вы были раньше – он затягивает, но не заставляет что либо делать. Когда наступает депрессия, то остаются только негативные характеристик черного цвета. Он всегда, как и смерть, говорит о тишине и спокойствии, означает окончание.
3. Использование черного цвета в рекламе. Реклама призвана побуждать человека к определенному действию путем воздействия не столько на его сознание, сколько на подсознание. Хорошо известно, что психологическое воздействие цвета на человека колоссально. Цвета влияют на здоровье человека. Польза тех или иных продуктов питания может быть определена, просто исходя из их цвета. При таком раскладе становится совершенно очевидно, что психология цвета и реклама – две вещи практически неразрывные.
Реклама этих магазинов показывает качество, эксклюзивность, комфорт, а так же сам бренд одежды. Черный цвет ориентирован на молодую аудиторию. Психологи говорят, что черный цвет отдаляет, создает дистанцию. Надев черное, человек будет сигнализировать окружающих своим видом, что вы человек самодостаточный.
Черный цвет это символ власти, силы, уверенности, мощности, стабильности. Машины такого цвета выбирают люди, уверенные в себе, требовательные, принципиальные, умеющие себя контролировать. Как правило, такие люди уже добились высокого положения в обществе. Заметьте, машины президентов, министров, послов, крупных бизнесменов окрашены в черный цвет. Черный считается наиболее презентабельным цветом.
Спасибо за внимание.