TV-marknaden i Finland efter digitaliseringen — hur timeshift

TV-marknaden i Finland efter digitaliseringen - hur timeshift inverkar på tittarbeteendet Hans Edin MMS 23. 10. 2008

Konsumenterna utnyttjar möjligheten att flytta på tidpunkten för tittande av favoritprogrammen… 37 % av hushållen har DVR Web-TV

TV marknaden i Finland

Fria digitala terrestriella TV-kanaler i Finland YLE MTV MEDIA Nelonen Media SBS

TV in Finland är nu 100 % digital §Ingen analog sändningsverksamhet sedan 1 mars 2008 –alla TV hushåll har minst 10 fria kanaler §Analog switch-off impleterades i hela landet samtidigt –Terrestrial TV digital fr. o. m 1 Sept 2007 –Kabel TV digital fr. o. m 1 Mars 2008 §Över en tredjedel av TV hushållen har nu DVR §Pay-TV i var fjärde TV hushåll §Kommersiell TV växer i Finland… – mediamarkanaden 1 -9 /08 – TV * DVR = Digital Video Recorder + 2, 7 % + 6, 1 %

Varför valde Finnpanel Unitam för mätande av TSV ? § känd och fristående teknologi l. Fungerar på alla platformer l imponerande lösning för audio matching § Möjligt att integrera med existerande TAM system § Bra support från Media Instruments § Framtidsplanerna (handset, mobile, software meters)

Roadmap för raporting av Time Shift Viewing (TSV) 2005 2006 2007 2008 2009 2008: 1. 1. 2008: TSV reportering Installationerna av Unitam fortsätter Kabel analog switch-off DVR penetrationen 34 % (Febr 08) Tredje Unitam ordern (+ 100 hushåll) 2007: Unitam set-up färdig hos Finnpanel Definitionerna för TSV reportering färdiga Analog terrestrial switch-off Start av Unitam installeringar i panelen Andra Unitam ordern (+ 100 hushåll ) DVR penetrationen 26 % (Dec 07) 2006: DVR penetration 9 % (Dec 06) Första Unitam ordern (200 hushåll)) December 2005: DVR penetration 4 % Intresse för DVR’s/TSV

Regler för raporting av Time Shift Viewing (TSV) § två olika tittardata varje dag –Gårdagen tittande (live + vosdal) –Consolidated (live + vosdal + 7 days ) = Valuta för reklamförsäljning § Raw data med option att analysera TSV varje enskild dag § TSV är inkluderad i alla siffror –Programmes, breaks, spots, time bands, channels –Ratings, reach, market share, frequency, cumulative reach § Med TSV, the reach (or share) för en specifik dag är det samma som reach (share) av programmen under den specifika dagen * e. g. lead-in, lead-out of programmes and/or dayparts

Utvecklingen av digiboxar och PVR i Finland Källa: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa-tutkimus (TV-hushåll i Finland –basundersökning)

Utveckling av PVR hushåll i TV - mätarpanelen Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

Utvecklingen av TV-tittandet i Finland Total TV, 10+ min/dag Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 10+ 1995 -2007 innehåller inte gäst tittandet. 2008 innehåller gäst tittandet

Utvecklingen av TV-tittandet i Finland Total TV, 10 -44 år min/dag Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 10 -44 2000 -2007 innehåller inte gäst tittandet. 2008 innehåller gäst tittandet

Genomsnittliga tittarminuter Total TV, 10+ Min/dag 173 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

Genomsnittliga tittarminuter Total TV, 10 -44 Min/dag 120 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

Tittarandelar 10+ Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

Kommersiella tittarandelar 10 -44 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

Kommersiella tittarandelar – Nelonen Media 10 -44 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, Nelonen 2000 -2006, Nelonen, JIM , Kino. TV 2007, Nelonen, JIM, Urheilukanava, Nelonen Media betalkanaler 2008

TV-tittandets dagsrytm Total TV, 10+ Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1 -6 2008, Total TV, GRP per timme

PVR hushåll 10+ - TV-tittandet på vardagarna Total TV GRP Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1 -6 2008, PVR hushåll 10+

Tillväxten av utbudet har fått tv-publiken att välja flere kanaler att titta på under veckan Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning / antal kanaler som olika målgrupper har tittat på under en vecka

Vem har och använder PVR? Otsikko Under 55 åriga, mest vanligt bland 30 -44 åriga Familjer med barn Stadsbor Hushåll med högre inkomster

Programtyper som är mest inspelade i PVR hushåll Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1 -6 2008, kanaler: YLE 1, YLE 2, MTV 3, Nelonen, Sub, PVR hushåll 10+

Exempel på vilka kanalers utbud är mest inspelat i PVR hushåll Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, 1 -6 2008, PVR hushåll 10+

Exempel på de mest populära PVR inspelade program September 2008, 10+ Program Typology House Foreign series Salatut elämät (Secret Lives) Domestic fiction Prison Break Foreign series Idols Entertainment Heartbeat Foreign series Apprentice Entertainment Big Brother Entertainment Emmerdale Foreign series Kotikatu (Home Street) Domestic fiction Maajussille morsian (Farmer Seeks Wife) Entertainment Men in Trees Foreign series Criminal Minds Foreign series Amazing Race Entertainment C. S. I. New York Foreign series Dexter Foreign series Survivor Entertainment Big Brother Talk Show Entertainment 4 D: Confessions of a Cannibal Documentary Fear Factor Finland Entertainment Salatut elämät (2. es. ) (Secret Lives) Domestic fiction Top Model Entertainment Idols Extra Entertainment Private Practice Foreign series UPE: Matrix Revolutions (K 15) Movies Sano että rakastat (K 15) Foreign series Channel MTV 3 YLE 1 MTV 3 Sub MTV 3 YLE 1 MTV 3 Nelonen MTV 3 Sub Nelonen MTV 3 Nelonen Sub MTV 3 YLE 1 Weekday Thu Fri Tue Sun Fri Wed Sat Fri Thu Thu Sun Wed Thu Sat Sun Tue Sat Sun Mon Thu Tue Fri Sat Date 18. 9. 2008 19. 9. 2008 16. 9. 2008 21. 9. 2008 5. 9. 2008 3. 9. 2008 20. 9. 2008 5. 9. 2008 25. 9. 2008 19. 9. 2008 4. 9. 2008 11. 9. 2008 14. 9. 2008 3. 9. 2008 25. 9. 2008 20. 9. 2008 21. 9. 2008 16. 9. 2008 13. 9. 2008 14. 9. 2008 22. 9. 2008 25. 9. 2008 2. 9. 2008 19. 9. 2008 27. 9. 2008 Time 21: 00 19: 28: 00 21: 00 20: 00 19: 10: 00 22: 30: 00 21: 58: 00 17: 59: 00 19: 45: 00 20: 01: 00 20: 00 21: 00 20: 59: 00 21: 59: 00 20: 45: 00 20: 59: 00 22: 00 19: 58: 00 13: 00 20: 01: 00 20: 59: 00 20: 00 22: 36: 00 22: 00 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, september 2008, 10+, Nelonen, MTV 3, Sub, YLE 1, YLE 2 '000 A 10+ live 586 631 546 961 354 202 392 227 543 737 221 124 353 452 71 359 576 133 276 123 249 297 336 126 164 '000 A 10+ only TS 65 64 57 46 41 41 41 38 35 34 31 31 30 27 26 26 26 25 25 25 24 24 TS gain % 11 % 10 % 5 % 12 % 20 % 17 % 6 % 5 % 14 % 24 % 8 % 6 % 37 % 5 % 20 % 9 % 20 % 10 % 8 % 7 % 19 % 15 %

Exempel på de mest populära PVR inspelade program på Nelonen September 2008, 10+ A 10+ live (000) A 10+ Consolidated (000) A 10+ TS tillägg (000) tillägg % Nelonen Thursday 11. 9. 2008 21: 00 Criminal Minds 124 154 30 24 % Nelonen Tuesday 16. 9. 2008 22: 00 4 D 133 159 26 20 % Nelonen Thursday 25. 9. 2008 21: 59: 00 Dexter 71 97 26 37 % Nelonen Saturday 13. 9. 2008 19: 58: 00 Fear Factor Finland 276 301 25 9 % Nelonen Monday 22. 9. 2008 20: 01: 00 Top Model 249 274 25 10 % Nelonen Friday 19. 9. 2008 20: 01: 00 Hauskat kotivideot 211 233 22 10 % Nelonen Tuesday 16. 9. 2008 21: 03: 00 Las Vegas 140 161 21 15 % Nelonen Wednesday 10. 9. 2008 20: 01: 00 Sinkkuäidille sulhanen 289 308 19 7 % Nelonen Tuesday 23. 9. 2008 18: 58: 00 Sjukhuset (Finland) 138 156 18 13 % Nelonen Monday 15. 9. 2008 17: 54: 00 Top Model Australia 111 129 18 16 % Nelonen Wednesday 10. 9. 2008 22: 04: 00 Rome 78 93 15 19 % Nelonen Tuesday 16. 9. 2008 18: 56: 00 Inno 160 172 12 8 % Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, september 2008, 10+

8. 6. 2008 Top Model Finland, 10+ tittarsiffror live (+0 d) vosdal (+0 d) timeshift (+1 d) timeshift (+2 d) (+3 d) timeshift (+4 d) (+5 d) (+6 d) (+7 d) Viewers 10+ 262 29 5 0 3 0 4 0 0 Cumulative viewing figures 262 291 296 299 303 303 Consolidated Reporting Overnight VOSDAL = viewed on same day as live TSV = Time shifted viewing Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

TS inverkan på kommersiella TV kanalernas ratings Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, september 2008, kanaler: Nelonen, JIM, MTV 3, Sub

Desperate Housewives 6. 10. 2008, exempel på hur TSV påverkar program och reklamavbrott ratings i målgruppen kvinnor 25 -44 TRP Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning

TS inverkan på kampanjernas nettoräckvidd 25 -44 TRP 1+ reach 2+ reach 3+ reach OTS Live 240 70, 4 50, 2 35, 4 3, 4 Live 162 60, 3 38, 9 22, 5 2, 7 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, kampanjexempel april-maj 2008, Nelonen Consolidated 243 71, 7 50, 7 36, 0 3, 4 Consolidated 167 62, 1 39, 9 23, 8 2, 7

Genomsnittliga tittarminuter Total TV, 10 -44 Min/dag 126 120 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, obs. PVR hh 10 -44, innerhåller inte gäst tittandet

Andel av TSV per månad i PVR hushåll, 10 -44 Total TV, 2008 Källa: Finnpanel Oy, TV-tittarmätning, PVR hh 10 -44

Tack ! hans. edin@nelonenmedia. fi