Туристское предложение как основа формирования эффективной товарной стратегии

Туристское предложение как основа формирования эффективной товарной стратегии туристского предприятия Никитина Полина и Козлова Дарья

Формирование продуктовой стратегии

Определение продуктовой стратегии Продуктовая стратегия – это выработка наиболее выгодной продуктовой линии для эффективной работы на рынке.

Основными задачами товарной стратегии согласование перспективных задач предприятия с вероятными потенциалами рынка и ресурсами предприятия, которые оно сможет иметь в будущем; изучение жизненных циклов спроса продукта; выработку основ организации товарного ассортимента, который обеспечивает конкурентное преимущество предприятия и на этой базе позволяет максимально увеличить экономический доход.

Понятие ассортимента это один из главных элементов, обусловливающих готовность к совместной работе с дилерами и вероятность удовлетворить нужды клиентов, а также завоевание рынка и увеличение размеров сбыта.

Продуктовая стратегия обязана учитывать: 1) прибыльность продукта; 2) нужды рынка и целевых групп; 3) большой выбор; 4) ограниченность по сбыту; 5) сезонные колебания.

Продукт как комплекс 4 уровней: главный продукт, сопровождающий продукт, добавочный продукт в расширенном смысле этого слова.

Атмосфера Высокозаряженная атмосфера формирует рискованную, толкающую на авантюры обстановку, а низкозаряженная – вызывает у клиентов спокойное состояние.

Фазы взаимоотношений с потребителями Приобщение, Потребление, Прекращение.

Новые продукты

Способы получения нового продукта Получение его со стороны Создание новых продуктов турпредприятием

Процесс разработки нового товара 1 стадия. Поиск, оценка и выбор идей нового продукта. 2 стадия. Выработка требований к новому продукту и его описание. 3 стадия. Принятие решения о прекращении разработок или о выводе продукта на рынок.

Идея и замысел Идея продукта – это общее суждение о потенциальном продукте, который предприятие может выпустить на рынок. Замысел продукта – это разработанная версия идеи, сформулированная важными для клиента представлениями.

Исследование маркетингового потенциала 1) исследование рыночного потенциала, открываемого нововведением; 2) исследование потенциала турпредприятия; 3) соотношение существующих перспектив с целями предприятия.

Понятие разработки турпродукта Разработка турпродукта – важнейший этап формирования нового товара. Здесь замысел продукта обязан превратиться в нечто определенное.

Проверочный маркетинг: понятие и зоны Проверочный маркетинг – безупречное средство для оценки продукта, его продвижения и распределения в малых размерах. 1) телевизионная зона (идут кампании с применением телевизионных коммерческих каналов и каналов распределения); 2) пробный город; 3) ограниченная область (наиболее близкие к туристской фирме районы).

Внедрение нового туристского продукта на рынок

Реклама и ее виды Реклама – самое результативное средство информирования потребителей о новых товарах и услугах. Хорошо спланированная реклама – главное условие действенной рыночной стратегии турфирмы, ее непременная составляющая. Телереклама Радиореклама Наружная реклама Интернет-реклама

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!