Тульский государственный университет Кафедра туризма и индустрии гостеприимства

Тульский государственный университет Кафедра туризма и индустрии гостеприимства «Разработка рекламной кампании контактных линз ACUVUE» Выполнил: студентка гр. 930371 Комедина В. А. Проверил: доц. Жаркова В. Л.

Основные задачи дать краткую информацию о товаре и фирме производителе; провести анализ целевой аудитории; исследовать уровень спроса и определить емкость рынка; провести анализ конкурентов; привести обоснование выбора оптимальных средств рекламы; привести основные характеристики рекламной кампании; определить оптимальные сроки продолжительности рекламной кампании; составить медиа-план рекламной кампании и определить оптимальный размер бюджета.

Основные направления продукции компании «Johnson&Johnson» Потребительская продукция; Продукция для больниц; Фармацевтическая продукция.

Контактные линзы ACUVUE

Анализ рынка средств коррекции зрения CIBA Vision 18% Bausch & Lomb 12% Johnson&Johnson 48% Cooper Vision 18%

Выбор рекламных средств Реклама в прессе; Интернет-реклама; Реклама на радио; direct-mail

Данные маркетинговых исследований Средний возраст покупателей – 26, 4 лет Покупатели-женщины – 67% Выбор цветных линз – 14% Однодневные линзы – 12% Линзы длительного ношения – 17%

Реклама в прессе

Смета рекламы в прессе Наименован ие журнала Характерис тика СМИ местополож ение повторяемо сть Тираж(экз) Стоимость изготовлен ия Стоимость размещения Итого за год, руб. Офтальмол огия Спец. Мед. журнал Первый разворот раз в месяц в теч. 6 месяцев 1 500 35 000 90 000 575 000 1/1 полосы раз в месяц в теч. 6 месяцев 1 500 35 000 50 000 335 000 Вестник офтальмо логии Спец. Мед. журнал Вклейка для рекламных объявлений 1 в 2 месяца в теч. года 1 500 35 000 33 040 233 240 Здоровье от природы Журнал о здоровом образе жизни 1 разворот 1 раз в месяц в теч. года 100 000 35 000 374 000 4 523 000 «Mean`s health» здоровье и стиль жизни для мужчин 1 разворот раз в месяц в теч. года 295 000 350 000 4 2350 00 «Joy» Развлекател ьный журнал ½ полосы раз в месяц в теч. года 320 000 35 000 520 000 6 275 000 «Men`s time » Здоровье и стиль жизни мужчин 1 разворот 1 раз в месяц в теч. года 200 000 35 000 250 000 3 035 000 Итого 19 211 240

Смета direct-mail Наименова Объем повторяем ние (тираж), шт. ость рекламноинформаци онного материала Стоимость изготовлен ия, руб. Стоимость распростра нения, руб. Общая стоимость, руб. Поздрави 70 000 тельные открытки 1 раз в месяц в течение года 78 000 84 000 162 000 купоны 2 раза в месяц в течение года 60 000 80 000 140 000 Итого 70 000 302 000

Стоимость интернет-рекламы СМИ Характ еристи ка СМИ формат Режим показо в Google Поиск 728 х90 статич 2 69 000 овая еское месяца систем а Eyenew Инфор 240 х10 s. ru мацио 0 нный портал Итого период Стоим ость изгото вления, руб. статич 2 69 000 еское месяца Стоим Итого , ость руб. разме щения, руб. 32 000 133 000 14 400 97 800 230 800

Смета рекламы на радиоста Время периоди продол Стоимос нция трансля чность жительн ть ции ость изготов ления Love rаdio Evropa плюс Итого С 17. 00 до 20. 00 С 16. 00 до 17. 00 Стоимос всего ть трансля ции 1 раз в час 3 месяца 11 600 18 200 3 276 000 1 раз в час 3 месяца 11 600 33 000 2 981 600 6 257 600

Общие затраты на рекламную кампанию Вид рекламы Стоимость проведения Реклама в прессе 19 211 240 direct-mail 302 000 Интернет-реклама 230 800 Реклама на радио 6 257 600 Итого 26 002 240

Спасибо за внимание!!!!!!!