Тренинг по заполнению медиа-брифа агентства
Медиа-бриф агентства состоит из следующих разделов: ü Информация о проекте. ü Информация о клиенте и продукте. ü Медиа. ü Оплата. ü Отчетность. ü Обязательные дополнительные и юридические ограничения. ü Требования и принципы к исполнению. ü Подписи сторон.
Информация о проекте
Информация о клиенте и продукте ИНФОРМАЦИЯ О КЛИЕНТЕ ИЛИ ПРОДУКТЕ Товарная категория: картофельные чипсы Предполагаемая стоимость товара (если есть такая информация): 50 р. в рознице Целевая аудитория (пол, возраст, уровень дохода, наличие семьи), а также ЛЮБАЯ дополнительная информация: Пол, возраст, семейное положение, доход, дополнительная информация. Пример: ALL (M/W) 25 -50, семейный, доход от 500$ на Какие задачи необходимо решить по мнению клиента: Размер и доля рынка; динамика продаж; каналы дистрибуции; опыт предыдущих рекламных кампании (что было успешным, что не удалось). Какой процент целевой аудитории необходимо охватить; необходимо добиться узнаваемости брэнда одного члена семьи, владелец загородной недвижимости (или планирующий стать владельцем загородной недвижимости). Конкуренты: Pringles, Картошечка.
Целевая аудитория Используя данные TNS Gallup (базы M’Index 20072 Россия) мы можем получить максимально точную информацию по потребительским предпочтениям ЦА, её ценностям, знанию тех или иных марок, частота потребления продукции и отношению к рекламе. Для этого составляются кросс-таблицы в которых используются показатели: q Universe – выражение в тысячах человек, q Universe % - процент от целевой аудитории q Sample – число респондентов, т. е. сколько человек давало ответ по данной переменной.
Информация о клиенте и продукте ИНФОРМАЦИЯ О КЛИЕНТЕ ИЛИ ПРОДУКТЕ Товарная категория: картофельные чипсы Предполагаемая стоимость товара (если есть такая информация): 50 р. в рознице Целевая аудитория (пол, возраст, уровень дохода, наличие семьи), а также ЛЮБАЯ дополнительная информация: Пол, возраст, семейное положение, доход, дополнительная информация. Какие задачи необходимо решить по мнению клиента: Размер и доля рынка; динамика продаж; каналы дистрибуции; опыт предыдущих рекламных кампании (что было успешным, что не удалось). Какой процент целевой аудитории необходимо охватить; необходимо добиться узнаваемости брэнда Пример: ALL 25 -50, семейный, доход от 3000$ , владелец загородной недвижимости (или планирующий стать владельцем загородной недвижимости). Конкуренты: Pringles, Картошечка.
Информация о конкурентах Используя данные TNS Gallup (базы Adex и Palomars) мы имеем возможность увидеть где, когда, в каких объемах размещались конкуренты нашего клиента. Измерения проводятся по 5 видам медиа: Телевидение, Пресса, Наружная реклама, Радио и Кинотеатры. Стоимость размещения в отчете указывается в долларах США на основании прайсов sales-house, без учета скидок, полученных агентством за размещение. ВНИМАНИЕ: TNS GAllup меряет не все издания, не все радиостанции. В этой связи расходы на рекламу конкурента являются ориентировочными.
Информация о конкурентах Города, измеряемые панелью TNS Gallup (базы Adex и Palomars): Москва Санкт-Петербург Архангельск Барнаул Владивосток Волгоград Воронеж Екатеринбург Ижевск Иркутск Казань Кемерово Краснодар Красноярск Нижний Новгород Новосибирск Омск Оренбург Пермь Ростов-на-Дону Самара Саратов Ставрополь Томск Тюмень Уфа Хабаровск Челябинск Ярославль Тверь
Информация о клиенте и продукте ИНФОРМАЦИЯ О КЛИЕНТЕ ИЛИ ПРОДУКТЕ Товарная категория: картофельные чипсы Предполагаемая стоимость товара (если есть такая информация): 50 р. в рознице Целевая аудитория (пол, возраст, уровень дохода, наличие семьи), а также ЛЮБАЯ дополнительная информация: Пол, возраст, семейное положение, доход, дополнительная информация. Какие задачи необходимо решить по мнению клиента: Размер и доля рынка; динамика продаж; каналы дистрибуции; опыт предыдущих рекламных кампании (что было успешным, что не удалось). Какой процент целевой аудитории необходимо охватить; необходимо добиться узнаваемости брэнда Пример: ALL 25 -50, семейный, доход от 3000$ , владелец загородной недвижимости (или планирующий стать владельцем загородной недвижимости). Конкуренты: Pringles, Картошечка.
Какие задачи необходимо решить, по мнению клиента Прежде всего дадим определение нескольким терминам из области медиапланирования: Охват (Reach) – количество разных индивидуумов, которые увидели нашу рекламную кампанию (рекламное объявление)хотя бы 1 раз. Обычно представляется в процентном формате от нашей ЦА. Частота (Frequency) – это величина, отражающая, сколько раз в среднем индивидуум увидел рекламное сообщение. Суммарный рейтинг (GRPs) – это сумма рейтингов всех выходов рекламного объявления во всех медиа. Рассчитывается умножением охвата на частоту. GRP = Reach x Frequency
Какие задачи необходимо решить, по мнению клиента В зависимости от задач, поставленных клиентом (вывести новый продукт на рынок/увеличить узнаваемость брэнда), а также в рамках общей медиастратегии кампании, нам придется выбирать на какой из двух основных показателей нам нужно делать акцент в рекламе: на увеличение показателя Охвата нашей целевой аудитории, либо на увеличение Частоты контактов целевой аудитории с нашим рекламных сообщением.
Медиа МЕДИА Период кампании: февраль-март 2008, июльавгуст 2008 Доля бюджета (%)/Бюдже т (RUR или USD) Каналы коммуникации: Формат носителя, хронометраж ролика, размер баннера Регион Период размещения ТВ 30" Москва, Питер, Уренгой февраль-март 2008 50% Наружка 3 х6, 1, 2 х1, 8 Питер март 2008, июль 2008 30% Пресса 1/1, 2/1 Радио 15" Интернет 240 х140 Другое ИТОГО: 15% 100%
Оплата и Отчетность по проведенной кампании ОПЛАТА Условия оплаты: 100% предоплата, 50% до 06 сентября, 50% после 25 декабря. ОТЧЕТНОСТЬ Предполагаемая отчетность по медиа-носителям: Вид отчета (требования клиента) ТВ эфирные справки по каждому флайту кампании (за весь период размещения)+ данные Gallup по каждому флайту кампании (за весь период размещения) Наружка фотоотчет дневной/ночной 1 раз в месяц Пресса 3 контрольных экземпляра каждого выхода Радио эфирные справки по каждому флайту кампании (за весь период размещения)+ данные Gallup по каждому флайту кампании (за весь период размещения) Интернет данные третьей стороны + визуальный отчет Другое
Обязательные дополнения и юридические ограничения ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ДОПОЛНЕНИЯ И ЮРИДИЧЕСКИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ Обязательные дополнения: Юридические ограничения: ТРЕБОВАНИЯ/ПРИНЦИПЫ К ИСПОЛНЕНИЮ References, ссылки и др. : Постараться придерживаться текущего стиля - не отвергать и не делать заново ПОДПИСИ CSMG: Креатив: Клиент:
Благодарю за внимание
Скачать презентацию Тренинг по заполнению медиа-брифа агентства Медиа-бриф агентства
Trening_po_zapolneniyu_media-brifa_agentstva.ppt